综艺报：2010电视广告转型 格局与策略生变

　　安徽卫视 目标17亿

　　今年广告收益约15个亿，同比去年增幅为10％。明年，安徽卫视的广告目标是增长15%，达到17个亿

　　■文 / 刘 静

　　10月20日，安徽卫视2010年首场广告招商会在合肥拉开序幕。11月初，安徽卫视的广告招商会陆续在上海、广州、北京三个重点城市登场。

　　“今年的广告收益约15个亿，同比去年增幅为10％。明年，安徽卫视的广告目标是增长15%，达到17个亿。”安徽卫视广告中心副主任查道存告诉《综艺》。迄今为止，安徽卫视2010年的广告订单已完成5个亿左右。

　　安徽卫视2010年广告销售主要聚集在电视剧场广告，大约占整体广告的80%左右。单位广告价格涨幅为15％。

　　“明年安徽卫视将投入4亿元购买电视剧，与去年的3亿购剧资金相比，增长30%左右。”安徽卫视已将新版四大名著尽收囊中。包括著名女导演李少红执导的《红楼梦》、吴子牛的《水浒传》、耗资亿元的新版《西游记》、以及金牌导演高希希执导的新版《三国》。

　　在电视剧的整体战略上，由于安徽卫视的广告主主要是生活消费品（如方便面、洗发用品、药品等），所以安徽卫视在购剧方面非常注重题材的多样化，剧目中既有情感长剧如《娘家的故事》《幸福一定强》《就想爱着你》《满堂爹娘》《纸醉金迷》，也有古代传奇题材如《包青天之七侠五义》《天师钟馗》《倚天屠龙记》，亦不乏覆盖青少受众的偶像剧，包括从港台、韩国、日本、泰国引进的剧目，如《发际红》（印度剧）、《当爱已成往事》（韩剧） 、《爱也好，恨也好》（韩国KBS）、《你是我的命运》（韩国KBS）等等。在这些剧目中，《小姨多鹤》《锁清秋》（又名《天地不容》）和《良心无悔》等是独播剧。

　　与之相应，安徽卫视的“独播剧场”“男性剧场”“正午独播剧场”“女性剧场”“周末大放送”等剧场冠名就成了紧俏广告标的，这些剧场冠名的广告价达到5亿元左右。查道存透露，作为精品资源，安徽卫视的剧场冠名已被一抢而空。

　　除了传统的电视剧品牌，安徽卫视以高调引入的《鲁豫有约》和《非常静距离》两档节目为“前锋”，将在2010年增加综艺节目和活动的冲击力，《家家 GO GO GO 》《玩转大明星》《相爱往前冲》《全民大精彩》《爆笑达人》《爱传万家跨年夜》等综艺节目和大型活动将陆续推出。

　　安徽卫视广告中心副主任 查道存

　　预计12月中旬完成10亿

　　《综艺》：关安徽卫视关于明年广告的预期目标是多少，目前的市场反馈如何？

　　查道存：2009年安徽卫视的广告创收达15个亿，明年预期增幅15％。到目前为止，安徽卫视2010年的特殊资源已基本被抢购一空。目前已经签下5个亿的广告定单，预计12月中旬完成10个亿的广告招商。

　　《综艺》：你认为明年各大卫视的竞争格局会是怎样一个面貌？

　　查道存：明年整体形势比今年好，各大广告商的预算都会有所增加。明年各大卫视的竞争依旧非常激烈，优秀的电视剧、节目、大型品牌活动资源将越来越向实力雄厚的卫视集中。安徽卫视力争在明年成为全国28省网覆盖和收视率的双料冠军。

　　《综艺》：安徽卫视一直以“剧行天下”为频道特色，具体的广告招商策略如何契合这一思路？

　　查道存：今年招商会主要采取了电视剧广告产品化与电视剧营销活动化的思路。相关的电视剧广告类型有硬广、冠名、特约、主题化合作等。电视剧营销活动化首先表现在广告的深植入，其次，整合多种媒体的“广传播”也是重要形式。与消费者、企业进行终端互动也是电视剧营销活动化的一大途径。今年安徽卫视在播出韩国偶像剧《露露公主》时，与娃哈哈合作的大型活动“HELLO-C公主”评选，就大获成功。2010年，安徽卫视将进一步夯实电视剧战略。