综艺报：2010电视广告转型 格局与策略生变

　　天津卫视 借力喜剧内容

　　今年广告收益近5亿元，明年广告预期同比上年增长20％，达到6个亿

　　■文 / 刘 静

　　天津卫视2010年广告招商会早早地拉开了序幕：10月，南宁广告节推介会；11月12日，天津本土招商会；11月19日，北京广告招商会。“从今年的招商情况看，整体比较乐观。”天津电视台广告部副主任、天津卫视频道广告总监胡春凌告诉《综艺》，天津卫视今年的广告收益近5亿元，明年广告预期同比上年增长20％，达到6个亿。

　　除了剧场冠名、剧场特约播映、贴片广告、栏目冠名等常规广告产品，为了适应广告市场需要，天津卫视将2010年在节目资源和编排上将有较大调整——进一步拓展主题活动以及植入广告。

　　据介绍，天津台正在推进覆盖拓展计划。今年底，天津台的覆盖人群将增至6.5亿，到明年第一季度达到7亿。“加大覆盖是为了提升频道的平台价值。”胡春凌说。除了提升覆盖力度，“我们还将加大对大剧的投入，明年的购剧费用为2亿元左右”。在大型活动方面，《明星夫妻嘉年华》《煮酒论三国》等将陆续登场。

　　2010年，天津卫视与社会资源的合作将进一步加深，比如天津卫视与华谊兄弟的合作——继谍战电影《风声》首映礼和国庆献礼剧《最后的99天》两度合作之后，2010年天津卫视将全国首播华谊旗下冯小刚经典贺岁电影《手机》的电视剧版。据透露，天津卫视与华谊兄弟还将在影视剧方面谋求更深入的合作，合作涉及电影改编、电视剧制作等。

　　“伴随天津进入新发展时期，以及频道制播分离的改革，天津卫视将把明年定位为‘大喜’之年，将喜悦传达给大家。”胡春凌说。在这一定位下，其经典自制喜剧系列《杨光的快乐生活》，将推出第七部《杨光的新生活》。此外，继《小房东》《追着幸福跑》《清官巧断家务事》后，郭德纲与天津卫视将第四度合作，推出古装情景喜剧《郭县令轶事》。

　　天津卫视目前有1500集的喜剧储备，计划在每晚23：00时段打造一档“喜剧剧场”，专门播出喜剧剧目，如《杨光的快乐生活》系列、郭德纲喜剧系列、《马大姐》系列、《我爱我家》等。此外，与杨议、郭德纲、蔡明、郭达、冯小刚、英达、范伟、张国立等国内喜剧明星及喜剧制作团队的合作，也在计划之列。

　　除了电视剧，以“快乐”为定位的特色节目也是主打之一，如《快乐英雄会》《快乐家游战》第二季以及《笑傲江湖》第三季等。另外，日播新栏目《津夜有戏》也将粉墨登场。

　　天津电视台广告部副主任、卫视频道广告总监 胡春凌

　　津视的新契机

　　《综艺》：今年底的广告招商形势与去年相比如何？

　　胡春凌：今年面临重大变化。一方面是全国频道制播分离改革的推进，天津卫视也面临制作团队公司化的问题。卫视在节目编排职能、激发内部活力、吸纳社会力量等几方面都要有所突破。另外一方面，我们正遇上天津大发展的时期，这给天津卫视带来了新的契机，今年卫视的广告招商就新增了七八十个品牌。

　　《综艺》：天津卫视的广告招商策略是什么？

　　胡春凌：从全国市场看，广告客户偏好娱乐性品牌。为了更好地契合品牌需求，天津卫视突出了娱乐性营销的力度。除了保持《津夜嘉年华》《综艺食八街》等品牌栏目的热度，以及天津卫视特有的自制喜剧优势外，我们还将推出一系列具有快乐元素的节目和活动。

　　《综艺》：你认为卫视广告招商的核心竞争力是什么？

　　胡春凌：是内容品质的提升、频道的精准定位、频道的覆盖力度以及活动营销的广度和深度。天津卫视的定位主要是锁定环渤海、华北地区，成为该地区的强势省级卫视。目前，药品、食品等快消品等依然是天津卫视的主要广告客户，不过，一些变化也正在发生，如中国电信、中信银行等高端客户也开始在天津卫视投放广告。