这些是哪部电视剧片断，你猜到了吗？这里都有植入广告。 （图片均为截屏片）

　　从《丑女无敌》尝到甜头开始，湖南卫视就开始为自制剧植入广告而疯狂。看到有利可图后，浙江卫视、安徽卫视、东方卫视等国内几大卫视都开始琢磨起自制剧了。

　　浙江卫视负责人夏陈安透露，浙江卫视今年将投资8000万元拍摄4部自制剧。而安徽卫视的自制青春偶像剧《幸福一定强》正在热拍，近日有消息说该剧已经拿到超过千万的天价软广告植入，其投入资金已经凭植入广告收回过半。

　　虽然广告商和电视台双赢，但在这些自制剧中，广告的疯狂植入开始让观众郁闷，也让参与拍摄的明星开始抵制。其实影视剧的广告植入并不是这两年才发展起来的。近日，记者采访了广告公司、导演和经纪人等业内人士，对于植入性广告，他们都有自己的看法。而导致如今局面混乱的原因，正是因为电视台自制剧单纯为钱而植入广告粗糙频繁所致。

　　【存在状态演变】

　　从《编辑部的故事》的试探到《奋斗》(在线观看)的疯狂

　　国内的植入性广告是近两年随着卫视自制剧的火爆开始进入观众视线的。其实早在十几年前，就已经有广告成功植入影视剧的先例了。在《编辑部的故事》中，曾经多次出现某品牌的矿泉壶。

　　当时，该商家认购了《编辑部的故事》片头广告。除了在片头打出广告，该矿泉壶以道具的形式频频出现在电视剧中。现在回想起来，还可以记得当时“编辑部”的同事们频频打水的镜头。至于广告的效果，当时有媒体报道称，该产品随着电视剧的火爆销量猛增。

　　影视剧广告的大规模植入在近几年开始发展迅速。冯小刚贺岁片中大量的广告植入给电视剧行业产生了不小的影响。在电视剧类型的选择上，时装剧无疑首当其冲，也是最适合植入广告的剧种。于是在《奋斗》中，手机、汽车、服装、食品等各种植入性广告应有尽有。影视剧中的广告植入也在这一时期逐渐走向成熟。

　　广告植入具体操作解析：或做道具或刻意编排

　　影视剧中的广告植入过程是什么样的呢？《一起来看流星雨》的主创人员汪海林揭开了这个过程。

　　汪海林说，剧本故事是定型的，电视剧开机前一个月会举行招商会，找广告。广告主要分两种，一种是道具性广告。这种广告收费比较低，很多都只是产品置换而已。另外一种就是剧情性的广告，这种广告需要客户提供产品的具体资料和理念等，然后由固定的编剧团队根据对方的要求和自己本身剧情的设置做出编排。开拍之后也有产品加进来。先固定每种产品的广告时间，然后分摊到剧集里面。

　　除了上面两种广告植入方式，最牛的要算是为广告定制电视剧的形式。《乔家大院》就是借助影视力量推广宣传品牌的经典案例，成功地宣传了当地旅游。另外，还有某酒的定制剧、某服装品牌的定制剧、某知名酒楼的定制剧等，虽然反响不如《乔家大院》，但这种大品牌的定制剧已经形成一种新的模式。

　　自制剧手法粗糙扰乱秩序

　　其实影视剧中广告植入对于广告商和制片方是双赢的结果，本质上讲，对观众也没太大影响。但近两年反对植入广告的声音越来越多。追根溯源，就是卫视自制剧搅乱了这个市场，让本来低调和隐蔽的广告喧宾夺主。《丑女无敌》是最先因疯狂广告植入而引起争议的国产剧。甚至连剧情的发展都似乎为广告存在而服务。

　　在《一起来看流星雨》中，湖南卫视又将广告植入玩了个极致，超市里卖一种牌子的洗发水，整个学校的学生穿同一品牌的运动服。这种极致甚至影响了剧情的发展，电视剧也成了为广告服务的工具，这是观众不满的主要原因。

　　【各方反映】经纪人：与代言冲突，明星吃不消

　　近日，安徽卫视自制剧《幸福一定强》剧组主要演员的经纪公司集体向出品方安徽卫视提出要求：“因为剧中部分广告已经伤害艺人所代言产品，经纪公司将要求艺人拒绝出演超出常规的植入广告剧情。 ”

　　剧组一名工作人员透露，明道就未按照剧组要求穿着指定服饰，这种僵持局面已经影响到了剧组的正常拍摄。

　　明道去年分别为一个时装品牌和一个运动品牌做形象代言人，并在今年续约。这两个代言约与目前《幸福一定强》的一些软广告植入有冲突，经纪人拒绝剧组给明道安排的名品服饰。剧组相关负责人表示，“完全回避是不可能的，不能说只使用艺人代言的品牌，植入性广告还处于探索阶段，彼此理解和配合总会找到让大家都满意的办法。 ”

　　经纪人东东告诉记者，一般大明星都会反感过多的广告植入，“会提出抗议的一般都是知名度较高的明星，他们身上或多或少都会有自己的广告代言。比如这个明星代言某洗发水，但如果电视剧中，需要他用别的牌子的洗发水，可能就会和代言冲突，引起商家不满。”对于这种情况的处理，东东说：“一般都是可以协调的，比如可以将这个植入广告换成别的演员来完成。”

　　广告商：品牌应该与剧情设置搭配

　　疯狂的广告植入让观众有怨言，对有的广告商来说，他们也有自己苦恼的地方。

　　一位广告公司的经理向记者透露，他们在选择电视剧植入广告时，也要考察对方的电视剧质量是否符合自己的品牌要求。首先他们会考虑到电视剧的编导、演员等硬件条件，有号召力的导演和演员可以保证收视，健康的形象也可以提升品牌的价值。一部没人关注的电视剧，即使是广告植入做得再完美、再巧妙，也不会有多大影响。而品牌也要与电视受众吻合。这样才能引起消费人群的共鸣。

　　另外，困扰观众的问题其实也在困扰着广告商，就是肤浅粗糙的广告植入。如果仅仅为植入而植入，产品与剧情脱节，会直接导致观众的记忆度下降，更甚者会产生反感。

　　反思：电视台口碑很重要

　　卫视自制剧疯狂的广告植入，在近阶段看，是电视台和广告商的双赢，观众虽然会产生反对的声音，但也醉心于找茬。不过收益或许只是近阶段的现象，当粗糙劣质的植入到了一定阶段时，必然会产生不和谐因素。电视台会因此失掉口碑，没人再去看这个台的电视剧，而广告商也因为劣质的广告植入砸掉产品的牌子。