综艺报：2010电视广告转型 格局与策略生变

　　北京卫视 价格基本保持不变

　　北京电视台2008年全台广告收入约为25亿元，“今年收入不会少于去年”

　　■文 / 栾 悦

　　北京电视台2010年的价格体系基本保持不变，仅有微调。“有些台大幅度涨价，原因在于原先超出的广告时间被‘61号令’限制掉了，不得不通过价格提升的办法来保持收入。” 北京电视台广告部主任王澎说，北京电视台在2007年进行广告改革时，就已经建立了一套科学的价格体系。

　　王澎表示，广告经营往往需要通过两个象限来看总量，一是广告价格，一是广告空置率。如果仅仅是价格上涨，空置率未下降，整体广告收入反而会下行。

　　目前，北京电视台白天的广告空置率约为50%，所以明年广告部的重点工作是通过加大销售，让富余资源得以充分利用，从而提升收入。

　　北京电视台2008年的广告收入约为25亿元。今年虽然有经济危机的大背景，但北京电视台的收入还是有所增长，不过王澎并没有给出今年北京台广告收入的具体数字，但“今年的收入不会少于去年，完成了台里既定的增长任务”。

　　由于北京的独特区位优势，北京电视台的广告投放行业构成非常独特，一线品牌的投放额占比总投放额80%左右，多数集中在日化、汽车等行业上。另外，奢侈品广告在北京卫视的投放也呈小步快走之势。

　　目前，北京电视台在北京地区白天的收视份额平均达到40%左右，19点到21点的黄金时段的收视份额一度超过50%，近期平均达到45%左右。明年，北京电视台会侧重开发年轻收视群体，不过，北京电视台目前特别适合15—24岁分众人群的品牌节目不多，因此在春节过后，北京台会陆续推出一批主要针对年轻群体的娱乐节目和大型活动。

　　在电视剧方面，《金婚风雨情》（《金婚2》）、根据冯小刚贺岁电影改编的同名电视剧《手机》、海清和黄海波主演的家庭伦理剧《媳妇的美好时代》以及电视剧《杜拉拉升职记》等都出现在了北京电视台的2010年的排片表上。北京电视台参与投资的大型电视剧《红楼梦》也将在明年登陆北京卫视，届时影视剧中心将举行大型活动配合电视剧《红楼梦》的播出。

　　北京电视台广告部主任 王澎

　　不盲目涨价

　　《综艺》：目前，一线品牌对北京台的广告影响是不是特别重要？

　　王澎：北京、上海这类大都市的地域特征，决定了国际一线品牌的投放量相对集中，占比较高，但这不意味着这个比例是不变的。在国家经济实力增强、企业发展迅速的情况下，国内一些企业的产品线会随着市场消费能力的变化而变化，他们也会推出针对高端消费人群、相对高端的产品，从而生发广告投放需求。此外，随着二三线城市消费能力的增长，国际大品牌对于二三线市场的关注度也会增加。

　　《综艺》：北京电视台2010年的营销策略是什么？

　　王澎：广告要想做好，必须满足以下几点：一是台长的全力支持，各部门的配合；二是合理的定价体系，充分体现资源价值的同时，也要兼顾市场的行情，不盲目涨价；三是科学的营销体系，所谓“不患寡而患不均”，只有公平公正，对客户负责，才能满足广告客户的需求。此外，最重要的还是节目品质不断提升，本地影响力不断增加。