综艺报：2010电视广告转型 格局与策略生变

　　四川卫视 明年广告预期超10亿

　　2009年广告超过8个亿，明年广告涨幅约为15％，广告创收预期超过10个亿

　　■文 / 刘 静

　　四川卫视从10月初就启动了全国各大省市的广告招商会，先后在北京、上海、广州、南宁进行了2010年广告推介会。四川卫视的广告征订会将于11月30日将进行。

　　四川广播电视集团广告经营中心市场策划部主任赖姝玲介绍，四川卫视近几年的广告以15％左右的速度递增。2008年四川卫视广告创收7个亿，2009年广告超过8个亿，明年的广告创收预期超过10个亿。

　　“2010年，四川卫视的‘爱心’定位将进一步升级，将吸引更多高端客户。”赖姝玲告诉《综艺》，明年四川卫视将强化活动营销的力度，重点开发植入广告、公益广告等。明年四川卫视的广告价格涨幅约为15％。

　　在节目制作层面，四川卫视在明年将做大“5.12中国爱”“美丽模坊”等大型活动，一系列契合“爱心”品牌的新节目也将会陆续推出。

　　四川广播电视集团广告经营中心市场策划部主任 赖姝玲

　　招商情况乐观

　　《综艺》：四川卫视2010年广告招商的策略是什么？

　　赖姝玲：客观上明年广告时长受限使单位时间的广告价值提升，我们将会把白天时段充分利用起来，在节目编排上做文章，引进品牌客户，提升白天时段的含金量。另外就是进一步创新广告产品。除了常规硬广，植入式广告的市场需求已经显现出来，广告客户热衷开发植入式广告，因此提高植入式广告的量是一个很好的选择。此外，强化主题活动和活动营销也很重要。这些内容不但能提升收视份额，也是广告创收的重要增长点。公益广告也将是明年四川卫视广告增收的重点。

　　《综艺》：2010年，四川卫视在节目资源的配置上有何变化？

　　赖姝玲：除了常规自办节目《真情人生》《魅力发现》《天下校友会》外，我们将推出一档新的周末栏目《打破砂锅猜到底》，这是一档竞猜娱乐类节目，以竟猜的形式融合众多娱乐元素，传达传奇人物感人、励志、传奇的故事。另外，原创纪录片是四川台的一大品牌，明年我们将继续打造《魅力发现》等人文性很强的节目。

　　活动方面，除了延续“5.12中国爱”系列公益活动的品牌外，《美丽模坊》时尚节目的第三季也将登场。还有新推的“华谊兄弟艺人培训班”，这是四川卫视与华谊兄弟传媒集团深度合作的一档以培养专业影视艺员为目标的综艺节目。

　　《综艺》：目前四川卫视的2010年的广告招商情况如何？

　　赖姝玲：四川卫视这两年的广告收入保持两位数增长，去年全年超过8个亿，明年预期超过10亿元。四川卫视明年的广告价格涨幅约为15％。目前四川卫视已经举办了四场广告招商会，招商情况整体乐观。11月30日，四川卫视将进行广告征定会，到时将有大规模的广告签约。