电视广告要限量 多家卫视要涨价

　　广电总局出台新“禁令”：2010年电视广告播出总量减少多家卫视广告价格受影响集体“涨价”，最高涨45%

　　明年电视广告要减少了！不过各大电视台的广告价格却普遍喊涨。

　　近日，记者在统计收视率排名靠前的八家卫视的2010年广告刊例价格后发现，除去北京卫视和东方卫视的广告价格没涨外，另外六家卫视最少涨了15%。其中，贵州卫视涨幅最高，达到45%。

　　原来，国家广电总局近期出台了《广播电视广告播出管理办法》（以下简称“61号令”），对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确规定。这片“涨声”是受到了“61号令”的影响。

　　原因解析

　　广告限令使投放量减少

　　记者致电各大卫视广告部，工作人员均称“涨价是必然趋势”。问及原因，都提到了“61号令”。

　　广电总局颁布的“61号令”规定，电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，对黄金档19：00~21：00的电视剧插播广告也做出限定。

　　“时间缩短了、广告投放量少了，势必会造成广告争抢，所以价格必须要提上来。”浙江卫视广告部的工作人员称，“61号令”出台之后，不希望广告收入受影响。

　　采访中，仅有北京卫视和东方卫视明年广告价格没有涨，主要解释是受“61号令”影响并不大。“我们的广告一直是按照规定播放的，很规范，所以2010年的广告价格也并没有增长。”北京卫视广告部的工作人员表示。

　　收视率增高带动价格涨

　　在各卫视中，数贵州卫视广告价格涨幅最高，达到了45%。贵州卫视广告运营中心张主任表示，贵州卫视涨价主要是收视率涨了，“我们广告价格增长，是因为我们的收视率上升得很快，在全国的收视率排名每年都会上升3名。”

　　江苏卫视广告部工作人员解释称，卫视的收视率一直在提高，广告价格提升也是正常的。

　　“广告价格普涨是事实，电视台要砍掉很多广告时间，想完成广告任务创收的话，除了广告价格增长外，卫视也会考虑根据客户的需求，定制新节目。”江苏卫视广告部企划部饶主任告诉记者，为了达到广告的创收平衡，各卫视也会相应地增加定制节目。

　　“61号令”解读

　　每小时广告禁超12分钟

　　旧政策：电视台每天播放的广告比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，电视台在19：00~21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15%，即9分钟。

　　新政策：每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。

　　电视剧插播广告最多90秒

　　旧政策：除19：00~21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。

　　新政策：播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。这意味着黄金档19：00~21：00的电视剧插播广告也有了频率和插播时间的限制。

　　据《法制晚报》

　　2010年六大卫视广告价格表

　　各大卫视平均涨幅黄金档广告最高价

　　安徽卫视15%第二剧场插播5秒15600元；10秒31200元；15秒46800元

　　山东卫视29%黄金剧场中插播5秒17500元；15秒39000元；30秒78000元

　　江苏卫视31%黄金剧场插播5秒28000元；10秒52000元；15秒76000元

　　贵州卫视45%黄金剧场插播5秒16700元；10秒29900元；15秒41800元

　　浙江卫视30%黄金剧场剧中插播5秒25000元；10秒44000元；15秒63000元

　　湖南卫视25%5秒20800元；10秒36400元；15秒52000元