综艺报：2010电视广告转型 格局与策略生变

　　辽宁卫视 目标12亿

　　广告运营目标12亿元，2010年仍加大力度深化栏目的品牌效应，发展目标是成为一个“有品相”的全国性平台

　　■文 / 宁 珈

　　2010年辽宁卫视的广告运营目标为12亿元，较上年增长20%.作为以地方特色见长的频道，辽宁卫视在2010年仍会加大力度深化栏目的品牌效应，发展目标是成为一个“有品相”的全国性平台。

　　“现在很多具体项目还没定，不过在2010年辽宁卫视的节目方向还是娱乐化。”辽宁广播电视台副总编辑兼卫星频道总监张丹表示，2010年辽宁卫视的所有栏目在包装推介上都会加大投入，娱乐节目和大活动的数量会增加，同时会自制一些有北方地域特色的情景喜剧。“现在卫视之间竞争如此激烈，平台的品牌特色很重要。特别在我们三台合合并之后，要更加强化卫视的地域特色。

　　“2010年将是辽宁卫视所有精品栏目全面升级的一年。”根据频道自身特色，辽宁卫视的栏目体系由“日播品牌栏目带”以及“周末娱乐板块群”组成，栏目带由早晨时段的《第一时间》、中午时段的《说天下》、傍晚时段的《欢乐集结号》以及晚间时段的《王刚讲故事》构成；周末娱乐板块由《明星转起来》《王刚讲故事周末版》《到底是谁》等节目支撑。辽宁卫视在2010年将会针对此类品牌节目加强投入，并适度延长节目时长。此外，辽宁卫视将于2010年1月1日推出一档新节目——《新笑林》，该节目是辽宁卫视与本山传媒集团的合作项目之一。《新笑林》为日播栏目，每期10分钟，节目形式类似于西方的一些短片喜剧。

　　张丹表示，辽宁卫视目前将主要精力集中于强化频道品相建设，突出辽宁卫视现有的频道特点。除了品牌栏目的设置、宣传包装 风格的确定，大活动也是很重要的一部分——特别是每年的春节档，“我们准备多做点活动”。

　　2010年，辽宁卫视的电视剧内容也将契合整个频道的定位特色，延续往年的“乡土”气息——反映百姓生活的都市、乡村题材的电视剧仍是“重头戏”。辽宁台节目购销中心主任庄学军表示，除了购买一些四家首轮上星剧外，辽宁卫视在2010年还将着力发展定制和自制剧。“由于辽宁卫视的主要观众集中在北方地区，收视市场是以东北三省为辐射向北方延伸再逐渐影响到全国。但想影响全国还需要时间，所以目前要做的还是要稳住自己的特色，再逐步发展。”

　　辽宁卫视2010年的购剧资金照比往年将增长30%-40%.购买的剧目类型以生活剧居多，如《乡村爱情3》《老大的幸福》《保姆与保安》《中国家庭》《满堂爹娘》等。同时，辽宁卫视自制剧目《历史的进程》也会在春节后与观众见面。春节之后，辽宁卫视还将投拍一批情景喜剧。

　　辽宁电视台广告经营发展中心主任 崔军

　　收视和收入亟待成正比

　　《综艺》：作为一个以地方特色内容见长的频道，辽宁卫视的收视率增长很快。广告方面，增幅如何？

　　崔军：辽宁卫视的收视率目前排名全国前六位，但收入却一直没有明显增长。2009年经济危机对辽宁卫视的影响很大，连台里规定的任务额都完成得挺困难。2010年“61号令”出台之后影响更大，以前辽宁卫视的广告播出时间是288分钟，2010年就得改成216分钟了。因此广告价格得提高30%，创收很有难度。

　　《综艺》：2010年广告预期目标是多少？

　　崔军：2010年广告预期目标是12亿元，2009年是10亿元。受金融风暴影响，4 A公司把国内市场投入的30%都拿回本土了，我们损失特别大。对于一个成长中的卫视而言，要克服重重困难。

　　《综艺》：如何克服这些困难？

　　崔军：明年广告合作方仍以4A公司为主，由于2009年他们减量了，所以2010年会增长一些。在整个频道内容建设方面，我希望卫视要在原有基础上提升和强化品牌栏目，播出的电视剧品质要好——但问题是现今好剧难求。另外是要开展一些有影响力的活动，以带动整个卫视广告盘子的活力。

　　同时我们自己的服务也应该改进，还需要多了解并深入市场，多和客户保持近距离的关系。与同行业比我们刚刚起步，还需要多加努力才行。