综艺报：2010电视广告转型 格局与策略生变

　　2010央视重点内容资源

　　新闻

　　进一步强化新闻立台

　　2009年下半年中央电视台启动了一场涉及所有节目部门、频道、节目的大变革。7月2日，中央电视台新闻中心正式组建，“大新闻中心”整合了原有多个节目中心的新闻采编系统，下属17个部门统一调度、统一运作，驻外记者站管理处也划归新闻中心，这是央视强化新闻立台、改进新闻节目的开端。

　　调整后的央视新闻节目收视成效显著。CSM媒介研究全国网数据显示，8月24日至8月30日，《新闻联播》《焦点访谈》的平均收视率较改版前一周分别提升29%和36%，8月17日至8月23日，《朝闻天下》《国际视讯》以及《中国新闻》早9点档的平均收视率较今年1-7月分别提升18%、40%、89%. 9月15日，在北京召开的首场央视2010黄金资源广告招标发布会上，央视新闻中心副主任梁建增表示，2010年央视的新闻节目将进一步强化《新闻联播》《焦点访谈》的龙头地位，全面推行《新闻联播》“金标准”，《焦点访谈》将“把舆论监督效果作为衡量节目质量的标准”，进一步完善央视新闻节目布局，形成CCTV-1、CCTV-新闻、 CCTV-4、CCTV-9的新闻节目差异化、特色互补格局。

　　2010年，央视将深入推进频道专业化改革，继续按照“三个1/3”标准打造品牌栏目——每个频道“砍掉1/3缺乏竞争力的栏目，培养1/3有潜力的栏目，巩固1/3品牌栏目”。在国际传播上，央视将完善全球新闻采集网络，建设全球视频发稿中心，推进中央电视台节目境外落地，打造全球化的传播平台。

　　体育

　　2010是大年

　　“2010年是体育大年，比2008年还要大。”11月18日，第一个来到信息发布中心推介频道资源的是央视体育节目中心主任江和平，他说2010年央视体育报道将会亮点不断，首先值得关注的是四大项——温哥华冬奥会、南非世界杯、新加坡青奥会、广州亚运会。

　　央视体育频道将强化奥运会是两年一届的概念——冬奥会时，央视将会按照北京奥运会的标准进行报道，届时将动用至少三个频道（CCTV-1、CCTV-5、 CCTV-7）。

　　8月14-24日在新加坡举办的首届青奥会旨在向14—18岁的年轻人分享奥运理念，与北京没有时差，非常有利于电视转播。

　　世界杯是2010年最受媒体关注的体育赛事，央视一如既往拥有中国大陆地区独家电视和新媒体版权。南非世界杯对于央视而言是一届黄金世界杯，一共24个比赛日，其中10个比赛日在北京时间19：30有直播赛事，21个比赛日在22点有直播赛事，因此2010年的6-7月将是央视体育频道的黄金月。

　　11月12—27日在广州举行的亚运会将是2010年的压轴大戏，作为中国大陆地区惟一持权转播机构，央视将采用多频道和网络电视联合报道的方式来呈现赛事，具体征用频道目前尚未确定。“除了四大项，明年还有很多世锦赛。CCTV-5的方向是突出赛事、加强新闻，大众赛事直播优先。”江和平说。

　　电视剧

　　增加50％相关资金

　　在电视剧储备上，央视在2010年将增加50%的资金投于优质电视剧资源的购买。

　　2009年秋冬季和2010年的备播大剧包括：《冷箭》《共和国摇篮》《为了新中国前进》《奠基者》《沧海》、老大的幸福》《决战南京》《化剑》《沂蒙》《北大荒》等。

　　11月18日，《共和国摇篮》《老大的幸福》剧组来到央视招标会现场，《共和国摇篮》导演金韬表示，该剧展现了从古田会议后到瑞金建立中央苏区政权这段历史，或将作为央视一套的开年大戏于2010年1月2日开播。