“剧”焦2010——搜狐戏剧演出行业年度盘点

[提要] 刚刚过去的2010年，是戏剧演出热闹非凡的一年，搜狐戏剧为爱看戏的你奉上这道特别的饕餮大餐，让我们一起盘点年度最重要的行业事件，回顾这“戏剧”的一年。（策划：陈然 崔延）
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《天生我song我忍了》

　　话剧团购：促销新方式还是话剧身价的底线

　　2010年，雷子乐笑工厂的话剧《天生我song我忍了》通过5000张2.8折的团购票，让上座率从之前的10%左右一下到基本满座，并持续 70多场。戏逍堂的《李小红》也很快加入了话剧团购的大军，团购出1000多张票。今年，我国的团购网站雨后春笋般蓬勃兴起，如今已超过1600家。这种新的营销渠道不仅让消费者买到了便宜，也让商家找到了一个更实惠的推广机会。试想，虽然团购网上的商品价格基本是原价的五折或更低，但是通过网站了解商品的用户上万，而团购成功的几千名用户更是可以获得体验，比起购买一个广告位更实惠也更有效。

　　然而，反观话剧团购的势头，却不得不反思其有效性。首先，小剧场话剧是一个薄利行业，不同于餐饮，团购所有演出票所获得的回报未必能抵偿演出成本。第二，剧场的座位是有限的，即使通过团购网达到了宣传的目的，如果观众都是冲着“捡便宜”来买票，那么一旦恢复成正常票价，之前通过团购网获得过信息却没有团购成功的用户也并不会买账。这样一来，就形成了一个自制圈套——制作方将团购网作为一个手段，上钩的消费者却注定永远不会将看戏当做目的，如此往复，团购的最终结果可能就是自掘坟墓。

　　雷子乐自己也笑称，加入团购的行为会招人骂。最想骂的应该就是票务公司了，本来票务公司赚的就是戏票的票提，团购上诱人的折扣一出，票务公司的原价票谁来买？这就好比娶了媳妇忘了娘。亲娘一旦发飙，恐怕谁都难以招架。

　　然而，最难以招架的恐怕还是这种团购之风所引发的大众对于话剧的认识。多年来，话剧已经从传统的大雅之堂被拉入了娱乐的行列，如今又因为团购网站的出现与“闲来下个馆子”成了一个档次，随着消费方式的变化，恐怕终有一天话剧会和街边烤串一般随意，城管来了还得跑。当戏剧工作者自毁身价到了丧心病狂的地步，又指望谁来尊重你呢？（文/谧蝎）