电视剧市场的宣传攻势从未像09年这样的激烈。从制作公司、到电视台，到平面媒体，到新媒体，各方力量都以极大的热情搅入其中。这里又以09年电视台在宣传态度、宣传思路上的转变，最为让人吃惊。

　　首映礼，电视剧开始有，零点场，电视剧开始有，幕后揭秘的节目、配套的专题片、甚至后产品的开发，电视剧都开始有。不少电视剧开始借鉴电影市场“大片”的宣传模式。似乎在一夜之间，长久以来电视剧与电影宣传上的差距一下子缩小到历史的最低点。[留言]

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  　　　 国家广电总局发展研究中心专家李岚认为，目前在激烈的电视剧市场竞争中，单独依靠质优的产品很难生存和发展，必须采用发散型、多元化的营销模式把电视剧的播出效应做大、做强，而宣传作为重要的一环，对于电视剧的收视率起着至关重要的作用……[详细]
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  　　　 在电影大片宣传中，除了出品方宣传，影院宣传阵地也很重要。而显而易见，在09年的电视剧宣传中，卫视的参与也越来越积极。除了上述为配合电视剧所作的“首播礼”“幕后揭秘”等，电视台在播出安排上也越来越讲究，用播出创新制造新闻噱头，同时占领“先机”……[详细]

　　其实，电视剧与电影两者的产业形态有许多类似之处，但电影的市场营销发展迅速，在创意整合传播上，在植入式广告、隐形广告等广告形式的利用上，都超出了电视剧营销的当前水平。电视剧营销在整合营销传播上还有很大的创新空间。

　　进入09年，在《我的青春谁做主》《一起来看流星雨》的带动下，电视剧领域的植入营销创新高。在《潜伏》《我的团长我的团》《大秦帝国》一些热门电视剧的背后，电视剧营销的尝试和创新之路正在进行。中国电视剧市场开始从播出方式的竞争上升到营销方式的竞争。[留言]

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  　　　 就在我们大骂《一起来看流星雨》广告植入太多，产品档次太低的同时，也应该注意到这样一组数字。《流星雨》尚未拍摄，单凭植入广告就已经把一千多万收入囊中。对这样一部戏来说，几乎就是零成本运作了。虽然《流星雨》最后的创收利润一直没有对望公示……[详细]
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  　　　 如李岚所说，“中国电视剧的生产调节已由政府主导型向市场主导型转变。与之相适应，作为市场化程度最高的电视内容产业类型，中国电视剧营销已经进入产业化运作阶段。”
  　　　 与电影营销相比，国内的电视剧盈利模式和营销模式还较为单一……[详细]

　　自古以来成功的生意经上都少不了一个字——活。作为一盘生意，在新资金和新营销不断注入的同时，开拓新的市场、新的渠道也成了09年这些电视“生意人”着力思考的问题。而他们的目光则一致的盯到了新媒体的头上。

　　2009年我国网络视频收入39.4亿，视频广告大幅度上升。网络视频的发展催生了对正版内容的需求，整个产业链有良性运转的可能性。互联网与影视产业应该是利益共同体。[留言]

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  　　　据统计，05年到09年仅4年间，我国网民总数已经突飞猛进高达3.38亿，每年拉动的电子商务利润高达3万亿。而一向被看做“小视频”的网络视频使用人数高达2.22亿，占网民总数的65.8%。虽然相比于11亿的电视观众来说，这个数字显然不够庞大……[详细]
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  　　　 互联网的商业价值正在被越来越多的人发掘并加以利用。《我的青春谁做主》首次将电视版权与网络版权同步发售，当电视台播得正酣之际，网络点击更是如火如荼。《大秦帝国》更是首创了电视剧网络独家首播的先例，网络播放先于电视台……[详细]

　　09年伊始，一场空前规模的《团长》竞播战不仅把各大卫视存在已久的竞争和矛盾摆上了台面，也拉开了广电总局和电视剧行业内部一起整顿行业秩序、重塑行业规范的序幕。[留言]

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  　　　 新情况年年有，但今年似乎特别多。先是《团长》引发了“卫视公约”，电视剧的4+1模式有了更详细准确的规范。然后是有关电视剧注水、续集拍摄的一系列规定，引得行业内相关人员立刻着手整顿……[详细]
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  　　　 几乎与广电总局的步伐同时，电视剧行业内部也开始了“自我反省”。电视剧行业协会、制片人协会、导演协会等纷纷开了对这个行业的思考和自我规范的建立。这也使得一向纷乱的电视剧市场虽然还未能完全清晰，却也逐渐找到了一些方向和端倪。再加上电视剧收视率、受众分析、市场分析等相关研究越来越多的应用到制作领域……[详细]

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  国家广电总局副局长 胡占凡：制片和宣传单位不要只顾收视率

  　　中国电视剧市场的制作态势越来越好，制片商、电视台也越来越会宣传，但广电总局副局长胡占凡提醒：“不要片面强调收视率，觉得收视率高就是好剧。”……[详细]

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  国家广电总局电视剧管理司司长 李京盛：观众更成熟 编剧不要耍小聪明

  　　针对09年编剧的新发展，记者采访了国家广电总局电视局司长李京盛……[详细]

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  鑫宝源宣传总监 焦红艳：《青春》宣传代表新趋势 电视剧迈进大片时代

  　 09年可谓谍战剧献礼剧的天下，但现实题材的《我的青春谁做主》却突出重围，成就了09电视剧市场一道独特景观。近日电视制片人协会对会员单位的六部最具影响力的电视剧给予年终表彰，其中《我的青春谁做主》成为了唯一的现实题……[详细]

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  安徽卫视媒介专员 胡鑫：自制偶像剧仍热门 题材开始多样化

  　　卫视自制剧09年开始“全线翻红”，光09年暑期就有《一起来看流星雨》、《加油！优雅》、《丑女无敌3》、《加油！网球王子》、《青春进行时》等由湖南卫视和东方卫视筹拍的多部土产偶像剧在热播……[详细]

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  海润传媒的策划总监 曹思东：新媒体崛起 网络宣传成为重点

  　　09年电视剧的宣传趋势出现了哪些变化？估计身在宣传第一线的制作公司宣传负责人最了解。记者就此采访了海润传媒的策划总监曹思东。他表示，新媒体的崛起让他感触最深……[详细]