2009娱乐行业报告电视篇①：相由“新”生

《我的团长我的团》和《大秦帝国》

　　电视剧市场的宣传攻势从未像09年这样的激烈。从制作公司、到电视台，到平面媒体，到新媒体，各方力量都以极大的热情搅入其中。这里又以09年电视台在宣传态度、宣传思路上的转变，最为让人吃惊。

　　首映礼，电视剧开始有，零点场，电视剧开始有，幕后揭秘的节目、配套的专题片、甚至后产品的开发，电视剧都开始有。不少电视剧开始借鉴电影市场“大片”的宣传模式。似乎在一夜之间，长久以来电视剧与电影宣传上的差距一下子缩小到历史的最低点。

　　①大片模式 卖力吆喝不差钱

　　国家广电总局发展研究中心专家李岚认为，目前在激烈的电视剧市场竞争中，单独依靠质优的产品很难生存和发展，必须采用发散型、多元化的营销模式把电视剧的播出效应做大、做强，而宣传作为重要的一环，对于电视剧的收视率起着至关重要的作用。索福瑞调查机构的相关负责人王兰柱则结合数据分析称，媒体曝光率是影响收视的重要因素，是一部电视剧社会影响力的体现。

　　09年开始，电视剧借鉴电影市场“大片”宣传模式，不再是凤毛麟角，而成为了大趋势。在宣传方面表现最突出的是09年3月播出的《团长》，可谓打响了09年电视剧宣传的第一战，整个宣传过程，从剧作本身的看点、主创的造势、到卫视竞播战，特别注重新闻点的营造，让《团长》在媒体保持了高曝光度。

　　已经在地方播出过、观众好评度极高的《潜伏》今年4月上星播出时，也没有放松宣传阵营的营造。上海、北京、黑龙江、重庆四大卫视分别为该剧录制首播典礼。北京卫视还制作了名为《潜伏秘密档案》的15集专题片，解密该剧的删减镜头和拍摄花絮，此外，还联合网站创建“百万名博剧评”活动，让网友和观众一起体会“同城观剧、即时评论”的乐趣。

　　作者采访了安徽、河北、江苏等多家电视台购片中心的负责人，他们表示，在采购电视剧时，也越来越看重电视剧的媒体曝光度：“知名度和一部电视剧的收视率息息相关。”一位不愿意透露姓名的购销中心主任透露：“在两部演员、制作水平相当的电视剧之间犹豫选择哪部播时，我们往往采取收集新闻量的手法，新闻报道多的电视剧会优先考虑。”

　　②飚播？联播？ 播出平台各出招

　　在电影大片宣传中，除了出品方宣传，影院宣传阵地也很重要。而显而易见，在09年的电视剧宣传中，卫视的参与也越来越积极。除了上述为配合电视剧所作的“首播礼”“幕后揭秘”等，电视台在播出安排上也越来越讲究，用播出创新制造新闻噱头，同时占领“先机”。

　　卫视播出“革命”的源头也来自《我的团长我的团》四大卫视竞播战。为了抢收视，四家卫视可谓是屡出奇招。江苏卫视创造了“零点首播”的概念，首次将黄金时档的剧集变成重播；东方卫视则将前3集剪成2集，领先其余卫视1集；云南卫视更是弄出了全天24小时播出循环不清场的诡异手法。

　　《团长》之后，飚播的方式并没有偃旗息鼓，3月31日起登陆山东、江西、安徽、云南四大卫视的抗战题材电视剧《杀虎口》，也采用“零点首播”方式。由于收视节节攀高，几家卫视还纷纷调整播放时间，再度引发播出大战。

　　当然并非所有的卫视都“剑拔弩张”，分久必合，竞争之外也有合作。“联播”开始成为一种新的播出概念被不少卫视采纳。12月即将开播的《大秦帝国》目前就采取了联播的方式，四大卫视充分整合资源，进行该剧的宣传。陕西卫视还与搜狐娱乐联手举办该剧的网络首播礼，开创了传统平台与网络新媒体的“联播”。陕西卫视负责人接受记者采访时表示，联播正成为比竞播更加受欢迎的新型合作方式：“与网络的联播，能够造成网络的先期预热。和其他电视台的联播，能够优化宣传资源，节省更多的经历，同时避免恶性竞争损害观众的利益。”