2009娱乐行业报告电视篇①：相由“新”生

　　自古以来成功的生意经上都少不了一个字——活。作为一盘生意，在新资金和新营销不断注入的同时，开拓新的市场、新的渠道也成了09年这些电视“生意人”着力思考的问题。而他们的目光则一致的盯到了新媒体的头上。

　　2009年我国网络视频收入39.4亿，视频广告大幅度上升。网络视频的发展催生了对正版内容的需求，整个产业链有良性运转的可能性。互联网与影视产业应该是利益共同体。

　　①互联网与影视产业成为利益共同体

　　据统计，05年到09年仅4年间，我国网民总数已经突飞猛进高达3.38亿，每年拉动的电子商务利润高达3万亿。而一向被看做“小视频”的网络视频使用人数高达2.22亿，占网民总数的65.8%。虽然相比于11亿的电视观众来说，这个数字显然不够庞大。但网络观众明显的属性特质和相对清晰的市场细分让网络视频在广告效果上绝不亚于甚至比电视广告更“有的放矢”。

　　中国互联网协会调解中心秘书长王斌介绍，2009年我国网络视频收入39.4亿，视频广告大幅度上升。网络视频的发展催生了对正版内容的需求，整个产业链有良性运转的可能性。互联网正以其领先的技术成为影视作品和影视产业的助推器。互联网与影视产业应该是利益共同体。

　　其实即便没有这么详尽的数字和严正的官方态度，作为普通观众、普通网友，我们也不难感受出09年互联网对影视产业越来越大的影响甚至决定作用。仔细回想一下《士兵突击》、《奋斗》和《潜伏》的走红线路图，我们便不难发现端倪。他们的起点并不在电视，而恰恰是在互联网。姜伟在白玉兰颁奖礼上曾经说，“我知道《潜伏》未播先火四个字里，包含的是广大网友的支持”。

　　新媒体的发展已经是不争的事实，而电视剧与新媒体的合作也日益紧密。原因无它，只因大家都清楚网友的力量。通过网络观看、讨论电视剧的人绝不会少于每天坐在电视机前手握遥控器的人。而网络特有的点播、互动功能也吸引了绝大多数的年轻人，甚至有一部分电视观众也变成了网络观众。

　　②《我的青春谁做主》开创“网络同步”先例

　　互联网的商业价值正在被越来越多的人发掘并加以利用。《我的青春谁做主》首次将电视版权与网络版权同步发售，当电视台播得正酣之际，网络点击更是如火如荼。《大秦帝国》更是首创了电视剧网络独家首播的先例，网络播放先于电视台，这在之前是从未出现过的案例。盛大的网络首播发布会上，我们似乎也看到了影视产业与互联网这两个利益共同体所支撑的新的影视作品传播和销售渠道正在日益成熟。

　　诚然，就目前来看，电视剧依靠网出售网络版权所获得的利润还远不能与出售给电视台、植入广告等所带来的效益。而且网络盗版、视频播放规范不健全等问题仍然存在，并在很大程度上影响着互制片方以及互联网本身的利益。然而相信只要我们看到并认同了互联网这个全新渠道的作用和发展前途，必然也会像肃清原来纷乱的电视行业一样，在不久的将来，互联网网络视频也会逐渐的步入正轨，并成为影视产业全新的经济增长点。