文化报：《妈妈咪呀！》 改革创新的成功范例

　　呼吁产业基金前瞻性地支持演艺行业

　　中国文化产业基金副总经理陈杭：《妈妈咪呀！》中文版并不是一个人奋战，文化产业基金今后会在演艺领域里多进行投资。中国文化产业基金是由财政部对口管理的基金，财政部注资5亿元引导，中央电视台和深圳市政府、深圳文博会3家机构总共注资40亿元。基金总规模是200亿元，现在到位40亿元，今后还有160亿元，这是目前4家出资人和基金的规模情况。其投资方向是传统媒体、新媒体和文化延伸行业，基本上投资的企业是处于中后期偏成熟的企业，并且有希望在未来两到三年之内登陆中国资本市场。我们要发挥财政注资引导的导向，把国家支持的文化艺术细分，进而对行业进行整合，最终在金融上提供支持，落实六中全会确定的关于文化产业大发展大繁荣的目标。

　　相关数据告诉我们，中国的演艺行业已经进入一个相对比较良性的状态，这个市场已经到了上百亿元的规模。尤其我们欣喜地看到，这两年中国整个文化产业发展的背景为中国演艺行业提供了很好的帮助。我们可以看到，4家卫星电视台从出资50万元，到现在240万元买电视剧。现在网络乐视或者以百度为主，最高单本剧出价高达180万元。这么蓬勃的发展，可以说是中国文化大发展的一个缩影。我个人判断，演艺行业有可能会循着电视剧和电影院的发展。因为中国的GDP已经到了一定的水平，中国大中城市的GDP到了韩国的水平，老百姓的精神文化需求是一个爆发期。因此在演艺行业里，孕育着类似中国电影院线、电视剧行业前段时间准备起步的阶段，未来几年有可能会有大的发展。同时我们看到在中国繁茂的大地上，中国的艺术欣赏是多层次的。中国一二线城市可能需要《妈妈咪呀！》这样中高端的产品，其他城市暂时需要一些相对中低端的产品，然后逐渐递进。

　　我由衷地敬佩在短短几个月时间里，中国对外文化集团公司就与SMG等公司合作，做出了这么好的剧。下一步有没有引入战略投资者的想法？如果有的话，我们愿意跟这个团队交流，我们愿意提供支持，进行无缝对接。同时我也想，《妈妈咪呀！》中文版有没有可能在一些互联网上获得一些付费的收入，手机上也有精彩的片段？其主创人员有没有可能明星化？

　　这个行业不是《妈妈咪呀！》一部戏在战斗，也不是文化部在战斗，而是一个系统工程。我想呼吁有关的政府部门能不能进一步在税收、场地租金等方面提供优惠，能不能在管理层股权激励上有所突破？因为大家知道艺术创作是以人为核心的。大量企业都是民营股份，他们有足够管理权股权激励。我们国家队的一些公司有没有可能在机制上进行创新，一些管理层是不是有所安排，使他们的生命力大大延长。

　　同时我想呼吁在基金会领域能不能对文化企业提供3年豁免，有没有一个绿色通道加快审批？在电视台、媒体这个领域，当年上海文广对于他们参与的《喜羊羊与灰太郎》，是用了狂轰乱炸的宣传才有了很好的效果。《妈妈咪呀！》中文版在上海在SMG推广，在其他地方有没有可能也获得支持，希望媒体也拿出一些时段免费宣传一些我们自己的好剧目。

　　此外，我们产业基金怎样能够前瞻性地支撑演艺行业？能不能对票务市场或者这个产业上下游的一些行业，进行相应的投资或者扶持，从而使得这个行业的全产业链都能够得到资金的支持，最后使得这个行业核心的演出得到发展。我也是想呼吁我的同行一起来对演艺行业链条上上下下进行分析，与相关部门一起共同呵护中国文化产业这个幼苗。