《观察》之华语片亏损：中国电影七大误区

[提要]2011年是21世纪第二个十年的起点，大量的迹象表明，中国电 影业经过了第一个十年甜美而杂乱的狂飙突进之后，在2011年突然面临一个拐点。中国电影业的低风险 时代一去不返…………[我来说两句]

　　作为全球影响力最大的电影市场，好莱坞用将近半个世纪才健全了自身庞大的工业体系。而作为市场化进程还不到二十年的中国电影，其中势必存在着许多概念性分歧，随着市场竞争的日益激烈，这些分歧越来越被凸显出来——在过去的半年里，中国电影市场呈现出明显的洗牌和分化的预兆，而这些模糊概念的讨论，在此刻也因具有了现实意义而被越来越多地搬上台面。

　　鉴于此，我们在此整理出中国电影市场现今的七大误区，并邀请六位当今中国电影业内大佬对此分别进行解答。我们不是为了给出一个正确答案，而是想通过这样一番讨论，能让大家知道彼此的想法，从而更加理性地应对市场竞争；对广大影迷来说，通过这些大佬们的视角，也能捕捉到这个市场的我们平时难以窥见的另一面。

　　电影票真的很贵？

　　电影票降价的口号这么多年来就没停止过，但大家有没有留意到，在这物价飞涨的十年里，电影票票价就从没上涨过。电影票真的很贵吗？这一点上，大亨们意见不是很同意。

电影票真的很贵？

光线王长田：还是贵 　　我觉得还是贵，跟我们的国民收入相比，票价的比例占得太高了。如果降下来显然会更有助于电影市场。同时还有分成的因素，因为我们为了扶植影院的发展，所以给影院更多的分成，这样如果票价太低，制作上分的钱就更少了，所以在某种意义上也成为一种理由。 　　不过票房的分成比例，我认为在未来几年之内可能会有所调整，因为通常情况下，如果在西方成熟的市场上，影片上映初这段时间，绝大多数票房收入都是给了发行商和制片商的。你放的时间越长，影院拿得越多，这时候你的价值才能真正去体现。

新影联高军：还是偏高 　　中国目前电影票价还是偏高，就是因为中国的银幕数量不够，影院成为稀缺资源，所以票价一旦低下来对整体事业发展也不一定就有好处。实际上随着银幕数量的增加，中国的电影票价有很大的下浮空间，但是即便到了下浮的那一天，中国电影仍然会有很多票价上的差异化，我谈到过四个不同——不同影片的不同票价，不同影院的不同票价，不同时间的不同票价和不同人群的不同票价。

保利博纳于冬：现在票价很便宜 　　我不认同票价贵，跟通胀比起来和现在的购买力比起来，我觉得现在票价很便宜，这两年叫唤电影票价高的声音已经几乎没有了。现在的电影消费跟其他的娱乐消费支出在整个国民收入里头的比例相比，是一个相当便宜的一个数字。而且电影院增多后，出现各种促销办法，团购，卖卡，把电影票价已经降到一个非常低的水平。现在已经有一定电影票价倒挂了，倒挂到什么程度？电影院开始不挣钱，尤其是新影院开张，为了增加人次，增加卖水，卖苞米花、可乐，这一块的收入是它的直接收入。基本上团购来的收入，跟片商分成的收入基本上打平，甚至还要贴两块钱到三块钱。我们做电影院所以很清楚。

星美覃宏：十年没涨价就是降价 　　我不认为高。现在哪个人会全价买电影票？你们会有各种各样的打折卡、团购，其实是变相降价。现在团购都能出现十几块钱的，是在变相降价。在二三线城市是降价的，一部影片是25、30、35，他是梯次性的。中国电影的票价，按照人均收入是高的，所以经营者也有他的压力，近十年没有涨价，没涨价就是降价。

　　《观察》——2011上半 年华语电影亏损近半：不改变 就玩完

　　>>>　这半年到底发生了什么？

　　>>>　亏损引发强力调整

　　>>>　电影大亨论行业乱象

　　>>>　中国电影七大误区

　　>>>　更残酷更美好的下一个十年

　　>>>　华语巨头谈各自未来