2011上半年华语电影亏损近半：不改变 就玩完

[提要]2011年是21世纪第二个十年的起点，大量的迹象表明，中国电影业经过了第一个十年甜美而杂乱的狂飙突进之后，在2011年突然面临一个拐点。中国电影业的低风险时代一去不返…………[我来说两句]

　　从表面上看，今年上半年，内地电影市场继续高速前进，总票房达到56.98亿，比去年同期增长18%。国产片占据其中51.5%的份额，看上去形势一片大好。从另一组数据来看，上半年国产过亿卖座片共有8部，跟去年同期齐平，而进口过亿片却有10部，是去年同期的两倍。不光如此，从官方公布的投资和回收额度来看，去年的全年17部过亿片，只有《孔子》是亏损的，而今年仅四月份就有《战国》，《关云长》和《倩女幽魂》三部大片让出品人蒙受损失，《神奇侠侣》、《我知女人心》、《不再让你孤单》这些中高成本作品也难逃厄运，而目前正在公映中的《肩上蝶》，可能会面临更加严重的状况。中国电影业的低风险时代一去不返。

　　我们有理由把2011年设定为中国电影大洗牌元年，那么在21世纪10年代，电影业的新玩法是什么？从业者的哪些观念需要重新审视？又有哪些公司成为赢家……无论如何，这是一个需要改变方能适应的时代——不改变，等待你的，只有玩完。

    在本期的《观察》栏目中，笔者将和大家一起去分析2011上半年华语电影市场的巨大变化。我们将通过具体事例和数据，从三个角度去窥探这一变迁过程，分别是“这半年到底发生了什么？”“当今中国电影业的七大误区”，以及“更残酷更美好的下一个十年”。

　 这半年到底发生了什么？

　　毫无疑问，孙红雷、景甜主演的《战国》是上半年国产片的话题王，其戏里戏外的话题之丰富，甚至令国产片半程冠军《建党伟业》相形见绌。然而业内人士更关心的是，制作成本就在亿元之上的《战国》，票房仅为7671万，这意味着，该片将亏损近亿。这个明晃晃的可怕数字，揭开了电影业的残酷一面。

　　作为文化创意产业的电影业，一向风险极大，淘汰率奇高。世界电影工厂好莱坞，在经历将近半个世纪时间才形成如今相对完善工业体系，在漫长而频繁的优胜劣汰过程中，如今得以存活并稳如磐石的六大公司，其寿命全部超过70岁。但在中国内地，由于新生市场以及环境的特殊性，电影业盈利面之大，盈利率之高，可以令房地产开发商以及煤老板为之羡慕嫉妒恨，大大小小的电影公司一时间拔地而起，看起来无尽繁华。

2010年热映的华语电影

　　这一现状的造成来源于中国电影业过去几年中打造的神话。2010年国产片有17部过亿，除了《孔子》全部盈利（饱受争议的《精武风云》，据王长田透露，最终也完成了成本的回收）。内地总票房在过去五年时间里几乎翻了两番，2010年国产片票房57.34亿，而五年前的2006年只有26.2亿。在整个2010年，国产电影可谓百花齐放，动作片，《叶问2》、《锦衣卫》、《枪王之王》、《精武风云•陈真》、《狄仁杰之通天帝国》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》；喜剧片有《大笑江湖》、《越光宝盒》；在此之前鲜见成功先例的都市浪漫喜剧在这一年里也完成爆发，《全城热恋》和《杜拉拉升职记》都完成过亿票房，尤其是后者，公映前即已通过广告费收回全部成本，其1.3亿票房中的四成都是纯利润。

　　根据市场规律，这样稳定的高回报产业，势必不能维持长久，必然将迎来优胜劣汰的洗牌之日。于是我们看到，当来到2011年之后，电影业的玩法逐渐开始发生了变化。

　　三大现象折射电影业现状

　　现象1 ：盲目加入直接导致亏损

　　中国电影业的财富神话，对热钱有致命的吸引力，包括与娱乐有关的互联网公司纷纷闯入电影业，直接的结果是，作为投资者的外行会做出很多不可思议的决定，据消息人士透露，《战国》（高清在线观看）支付给吴镇宇的片酬是600万，而金喜善达到了八位数，孙红雷还要更高，而影片过于明显的商业目的以及用心，在上映前后导致大讨论，其负面影响也直接影响了该片的票房收益。

　　反过来，掌控了创作和资金的电影人也会失去控制，七月初公映的《肩上蝶》，片方和导演的不合闹到了台面上，而根本原因是影片严重超支，制作成本从原定的2000万一路飙升到6000万。该片首周票房只得700万，以最乐观的预测，最终票房也很难达到2000万，其严重亏损已成定局。

　　现象2：高产量造成泡沫繁荣

　　动作巨星甄子丹在过去的两年里保持一年三部的稳定产量，今年的《最强喜事》、《关云长》、《武侠》与去年的《锦衣卫》、《叶问2》和《精武风云》相比，票房总收入基本持平，但若考虑到20%的同期票房增长因素，便可以清晰看出其身价缩水迹象。另一方面，据一位消息人士透露，甄子丹每年大约推掉不下15部作品，“面对一些较差的项目，甄子丹有时会尝试用高价‘吓跑’对方，但大都时候吓不走，只能想别的办法。”

　　而另一位产量极高的内地优质明星黄渤，他的品牌价值同样面临缩水窘境，他在两年前能凭借像《倔强的萝卜》、《大电影2》这样的陈本不超千万的小成本制作拉回近2000万票房，然而六月公映的浪漫喜剧《假装情侣》，只拿到2750万票房，而这部影片的盈亏线是4000万。

　　现象3：人才流动频繁导致作品失控

　　光线影业是今年产值最好的国内发行公司之一，但发行专家高军就曾指出：“光线在国内发行圈里面还算是做得不错的，但是人员变动比较频繁，没有形成一个核心的稳定的专业的团队，是一个大问题，如果哪家公司人员流动过于频繁，这个公司一定是有问题的。”高军指的显然是光线影业总裁张昭的离职对其公司内部产生的一系列影响。

　　人才短缺，市场庞大，势必造成频繁的人员流动，除了会对影片的营销宣传造成影响，更严重的是造成作品的失控——此前一直名不见经传的导演金琛，几乎在一夜之间就获得拍摄《战国》的机会，制作费过亿，据内部消息人士透露，这个数额比比《让子弹飞》还要高一倍。

　　《观察》——2011上半年华语电影亏损近半：不改变 就玩完

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