外因四:演艺行业的负担过重
税费、票务代理费、剧场场租,是如今演艺行业的三大负担。为大家捋一捋。首先是税费,目前演艺行业营业税为3.39%-5.59%,而购买国外演出的外税为12%-20%,这意味着100万的演出费,实际购买成本在115万至125万。反观国外,很多国家视文化产业为公共事业的组成部分,不仅有减免税费的政策,还有政府的贴补。比如纽约州,演艺行业的营业税是3.5%,而这个税是可以退的。欧洲一些国家更是福利,演艺行业不仅税费全免,甚至对重点演艺机构进行全额资金支持。
其次是票务代理费。仅拿上海为例,票代费(售票佣金)就很高。如果是一级代理,票代费占到10%-12%,二级代理往往达到14%-20%,这意味着卖出一张100元的演出票,至少有十几块钱要交给票代公司。而在百老汇和伦敦西区,票代费通常在5%以下,当然,这也与市场的盘子大小有关,多销才能薄利,但我们的票代费过高是一个事实。
最后讲场租。如今的大部分剧场不论国有还是民营,在经营上,政府并没有将其视为公共文化设施对待。除了国家大剧院这样国字号的剧场外,其他剧场并没有常规性的大额度补贴。因此剧场的场租费必然是根据运营成本而设定的。特别是大型剧场,高昂的运营成本让剧场难以自降场租,于是压力便转给了演出方与市场。如今一线城市的大型剧场场租基本在4万元以上,有些甚至达十几万,这对于需要长演才能盈利的音乐剧行业是一笔巨大的负担。而相比英美日韩,同等规模的剧场场租要比我们便宜很多。此外,场租的状况也与国内外对于剧场的建造思路有关。比如百老汇和伦敦西区的剧场,当年在建设时更多考虑的是与环境的协调、内容的匹配与运营的成本。而中国近年来如雨后春笋般兴起的剧场建设往往注重外在形象,造价高昂,功能繁多,却忽视实用效能。如单就上海大剧院、上海东方艺术中心、上海文化广场这一类大型综合类剧场,与百老汇和伦敦西区相同座位数的音乐剧剧场相比较,我们的场租费大约是百老汇与伦敦的两倍甚至是三倍,因为运营成本事实上也远在它们之上。
税费、票代费、场租费,如同三座大山,是演出行业巨大的负担。我们假设,一个剧院引进一台剧目的演出成本在20万,加上8万元的场租,再加15%的演出税费以及16%的票务代理费,衣食住行等全不算,票房收益至少要达到35万方可保本。你看,中间环节的支出要占到演出成本的近75%,这样的比例,票价怎会不高?
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