策划：音乐剧的春天为何还不到来？

　　外因三：剧场消费习惯尚未形成

　　习惯这东西，看似不实在，要改变起来还真要点时间。如今大多数中国老百姓还没有进剧院看戏的习惯。在传统，看戏是中上层社会的专属享受，近代北京天津上海也曾有过一段时间，市民阶层喜欢在剧场唱唱小曲听听戏，但这些买票看戏的传统在解放后，特别是文革之后，就被中断了。几十年来，剧院行业伴随着文艺院团国有化，多数是在计划体制下发展的，看戏不要钱，在过去是常态。如今要恢复买票看戏的习惯，对很多人（特别是中老年人）还是不习惯的（他们才是有经济实力的人群）。我还记得多年前上海大剧院制作越剧版《红楼梦》时，设计了一句广告语——“孝顺长辈，就请他/她看《红楼梦》”。广告语的效果很好，中青年人踊跃为长辈购票，这却从一个侧面反映出市场上真正喜欢的受众却不愿意花钱的奇怪状态。对比欧洲（也包括受其影响的美国），他们进剧场看戏的习惯没有断过，剧场对它们不仅是娱乐消遣，也是重要的社交场所。看音乐剧，多多少少也是从耳濡目染的歌剧传统中带过来的。

　　我们也有我们的习惯，比如饭局、捏脚、打麻将、唱K••••••但看戏的生活习惯，在大城市的年轻人中有一些了，特别是话剧演出，但也仅限于此。我曾开玩笑说，假如有十分之一的人晚上不是赴饭局，而是去剧场看戏，剧场的日子会好过很多。我无意评判这些习惯，说白一些，人生的时间和金钱就是用来打发掉的，只是打发的方式各不相同。但既然已累积起了这些惯性消费，其他的消费习惯自然会受到影响。