实录：上海电视节高峰论坛 三网融合发展之路

　　主持人：非常感谢刘总。刘总告诉我们电视不但是看的，而且还能用的，来未来还能用电视机来刷卡。今天现场还有一家专业的市场调查公司，它的掌门人来到我们现场，接下来有请尼尔森大中华区媒介研究服务董事长马正德先生跟我们研究，他的题目是《中国数字媒体测评》。

　　马正德：非常荣幸能够来到这里跟大家做一下关于中国数字媒体的想法。

　　尼尔森在中国已经有二十年的历史了。我在中国已经有18个月的时间了，每天对我来说，都是全新一天的开始，都是我探索这样一个伟大的国家以及这样一个快速发展行业的一天。尼尔森最近在中国做了一个研发的项目，其实对我们已有测量工具的补充，我们是和一些工作的大学进行合作的，来做全新的测评，比如说通过这样的一个研发，能够了解中国的测评的内容，什么是适合中国的技术。另外我们在中国成立了一个北京的中心，大家可以去看一下这样的技术，看一下我们是如何研发的，可以有这样一手的感受。

　　尼尔森有一个新的模型，也就是需求模型，通过这样一个模型，可以了解到中国的模型是一个全球的模型。第一消费者看什么，第二消费者买什么，我们在中国主要是看消费者看什么，是如何使用这些新的技术，我们要在评估这个技术量化的使用程度，从而觉得投资。不管你是媒体的买方还是卖方，这种数据都很重要。在中国，我们有很大的一块业务，就是了解中国消费者的购买行为，购买的喜好是什么，所以我们要看一下消费者看什么，买什么，然后把两者整合一下，这样就可以帮助大家有一个业务上的增长。

　　大家都知道，中国的媒体市场在快速的发展，那么我有一些简单的数字，来看一下中国的有线数字已经有1600万的用户，而且在快速的增长，网络已经有3亿4千万的用户，手机的用户已经超过了7亿。在尼尔森，我们的战略是媒体2.0战略，我们在中国已经有二十年了，这是我们在中国的一些服务，比如说广告测评，网络的评估，了解大家对手机和广播使用的习惯，在未来，其实我们的测量还会包括机顶盒的测量，还有测评人们在看什么，看一下不同的平台上使用的情况。另外，我们在中国已经在跟踪人们的三屏合一的使用情况，我们全球只做两个国家，中国是其中之一。网络视频，这一块，在快速的增长，我们有一些全球的技术，也想带到中国，然后来定量化的测评一下网络视频的使用情况。最后还有所谓的广告有效性的测评。人们在电视上看到的广告的受众到底是怎么想的，会不会受到广告的影响去购买，这个对广告商非常的重要。

　　显然这所有一切，我们要看到在中国快速的数码化背景下发生的，而且三网合并，NGB也出现新的动向，所以我们也很愿意和大家合作，让大家了解这些新的技术和趋势，如果很好的测评的话，就能够很好的定价，很好的估值，就可以做出正确的投资。

　　我们有一个三屏合一的试点项目，SMG也是我们的合作伙伴，这是去年11月份推出的。现在家里主要的屏幕还是电视，上海的家庭看电视的时间是上网时间的6倍，还有一边上网一边看电视，也是非常常见。上网的黄金时间和看电视的黄金时间是重合的，就是在晚上的8到11点。还有一些数字，在上海的话，差不多每月有151个小时看电视的，22个小时或者22.5个小时是上网的，这个不是指网上看视频，是包括所有的上网活动。手机电视是16到17个小时，这是我们初步的调研数据。

　　我们的工作就是帮助大家来增长，所以我们希望和大家合作来了解不断发展的中国媒体的市场，很高兴有这个发展的机会。

　　谢谢大家。