“喜羊羊”现象及成功的幕后故事 七步定江山

片方推出的喜羊羊大礼包

可爱的动画衍生品

动画衍生品的开发

　　《牛气冲天》的巨大成功给近年中国的动画产业注入了一剂强心剂，也使“喜羊羊”的品牌在更大范围内得以传播，市场获得进一步成熟。

　　其实在创作动画之初，公司就考虑到了相关产品的开发，因为中国的动漫产品本身就拥有很大的市场空间，而其衍生产品的市场空间更大。早在2006年原创动力就推出了动画衍生品，当由于当时电视市场的局限性，并没有取得理想的效果。电影版的巨大成功让更多人知道了喜羊羊，品牌影响力一时遍布全国。

　　卢永强说：“刚开始衍生品授权的种类有30多种，包括毛绒玩具、童装、雪糕、音像制品、图书等等，现在品牌价值被开发后，每个行业都有进一步挖掘的空间。”据介绍，影片热映期间，各地影院和商店的喜羊羊、灰太狼毛绒公仔、靠垫，印有喜羊羊图案的书包、笔袋、衣服，连环漫画书等都被抢购一空，很多地方出现了断货的情况。

　　目前，“喜羊羊”的周边产品已经超过了100种。要知道，衍生品并非独立存在，它与电影起到了相互促进的作用，使得品牌继续升级。这些产品渗透到了生活的方方面面，不管你喜欢不喜欢，都无法忽视“喜羊羊”的存在。

　　可让有关方面苦恼的是，在巨大的影响力下，市场上出现了很多盗版“喜羊羊”，包括冒牌食品、药品、对儿童不健康的网站等等。这些产品不但侵蚀市场，而且对品牌造成了恶劣影响。这也成为原创动力未来面临的最棘手问题之一。