“喜羊羊”现象及成功的幕后故事 七步定江山

“牛气冲天”的电影版上映

　　09年1月16日，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》正式上映，影片的受欢迎程度让片方始料未及，周末3天票房便突破3000万大关，一举打破了《风云决》创下的2周2500万的票房纪录，而且很多地方都出现了影院爆满、拷贝不足的情况。片方临时作出向全国追加100个拷贝的紧急决定，这在国产动画片中尚属首次。

　　接下来的日子里，火热的票房一发不可收，影片的声势也像雪球一样越滚越大，并最终在国内狂卷8000多万票房，这大大超出了片方的预期。“我们本来以为3000万就很成功了，5000万就已经满分了，没想到最后竟然是8000多万。”黎丽斯兴奋的说。

　　不过究其原因，一切又都在情理之中。首先，影片的故事内容有趣、主题积极向上，十分符合低龄儿童的心理，这样的故事在以前国内市场是个空白，但需求却一直存在；其次，三年多电视版的播出，培育出固定的观众群体，他们成为贡献票房的中坚力量，“我们没有明星，没有票房号召力，必须有广大的观众群体（电视群体）的支持。”；再者，发行公司运用了多种行之有效的宣传手段来推广这部电影，比如在全国的卡通频道播放电影宣传片、看电影送礼品、聚集口碑效应、组织各种活动等等，均起到了很好的作用。