“喜羊羊”现象及成功的幕后故事 七步定江山

电视版一飞冲天

电视版面世及品牌的形成

　　2005年6月，《喜羊羊与灰太狼》电视版正式在全国推出。简单的人物角色、好玩的情节设计、幽默搞笑的剧情，赢得了众多低龄儿童的喜爱。

　　一开始公司就制定了良好的营销策略，“我们首先希望通过电视播出铺开市场，针对地方少儿频道，通过一定的曝光率来培养观众群体。”在前期，他们采取了电视媒体播出和广告贴片等手段来回收第一波资金，并逐渐扩大产品的影响力。

　　经过一段时间的积累，收视率慢慢稳定了下来，市场反应也呈现出逐步升温的趋势。动画片先是在10多家电视台播出，随后扩大到30多家，最后有超过60家的电视台都播出了《喜羊羊》。北京、上海等城市的最高收视率一度高达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。

　　黎丽斯告诉时光网记者：“其实起步的过程是很困难的，因为起初市场空白，并没有固定的观众群体。但我们的优势是做动画片没有时效性，可以自由发挥，关键是掌握受众群的心理。我们的定位很明确，就是主打低龄儿童群体。在动画内容上，我们的人物有生命力，又有老少皆宜的情节，所以受到欢迎并不是偶然。”

　　卢永强事后总结，《喜羊羊》的成功是因为它打破了传统说教模式，欢乐的故事、健康向上的主题，十分符合国内小朋友的心理。不但如此，很多成年人也从中找到了不同的乐趣，上海美影厂的一位资深制作人就说，羊和狼的故事让她想起儿时看过的比利时动画《蓝精灵》，喜羊羊让她重温了蓝精灵和格格巫斗智斗勇的经典回忆。

　　由于受到了空前欢迎，《喜羊羊》电视版在三年左右的时间一口气推出了约500集。可以说，这三年成为第一批观众形成的黄金时期，也逐渐确立了喜羊羊这一国产动画品牌。2007年，《喜羊羊与灰太狼》电视片集荣获中国国家广电局颁发的“年度优秀国产动画片一等奖”，从此获得了官方肯定。