秋季档票房报告: 续暑期档势头 有望超越12.5亿

[提要]秋季档延续了贺岁档、暑期档的强劲走势。一次次的票房爆发，一场场的惊喜，掀起了2009年电影市场又一轮高潮。然而，“虚报票房”与“两极落差”这两大现象也令人不禁深思…[我来说两句]

　　【前言】从6月1日到8月30日的13周时间里，国内总票房达到了16.5亿，比去年同期高出近七成，甚至比地位高高在上的贺岁档还多了2亿，增长率令全球电影市场黯然失色。仅仅暑期过亿影片蹦出8部，亿元俱乐部开始平民化，持续井喷的现象续写着2009年电影市场的奇迹篇章，而这种繁荣的势头在秋季档继续得以延伸。

【现象一】票房增长的“火箭速度”	【现象二】首日票房“虚报成风”
【现象三】票房“两极落差”态势明显	【现象四】中秋国庆档期渐模糊

　　截止到10月15日,国家电影局童刚局长宣布，今年国内电影票房已经实现46.5亿元，超过去年43亿元的全年票房。今年电影票房应该能超过60亿元。预计我国电影票房在3年内极有可能突破100亿元，在未来五六年里面将突破200亿、300亿元。所以，“中国电影业正以坐着火箭的速度向前发展”决不是一句戏言。从春节到五一再到暑期档、国庆档虽然一次次的票房爆发，但其实到目前为止2009年电影产出最好的高潮尚未到来。

《建国大业》以破四亿的成绩成为秋季档王者

　　秋季档票房现象一：票房增长的“火箭速度”

　　内地电影市场处于高速发展阶段，放映空间不断增加，电影已经成为都市娱乐消费的主流选择之一，从8月31日至9月6日这一周开始，截止11月16日至11月20日这一周，2009年秋季档接过票房接力棒，上承暑期档并下启贺岁档，不到12周的秋季档一共上映40多部中外影片，相比夏季档30部影片，秋季档的影片资源更加丰富，而票房的增长幅度也非常惊人。

　　今年秋季档的票房走势有三个明显的波峰。第一个高点出现在9月份第三周（第38周），此时《建国大业》在期盼中上映，这是年度的第二次票房大攀升。第一次是《变形金刚2》上映的第26周，骤然从25周的6000万提升到1.7亿，而38周则从37周的不足6000万提升到了1.46亿，《建国大业》在大幅度推动市场上扬，从首周末的日票房来看，《变形金刚2》上映5天1.4亿，日均票房2700万左右，而《建国大业》4天半票房1.25亿，日均票房也在2700万左右，几乎两部影片水平一致。《建国大业》单从这一点来说，已经与《变形金刚》这样的巨片无异。

　　第二个制高点出现在10月份第一周，也就是国庆档，以《建国大业》、《风声》为中坚力量，《窈窕绅士》和《狼灾记》等影片做辅助，国庆档单周票房暴涨超过1.94亿元，不仅刷新国庆档票房历史纪录，也创造历史周票房最高纪录。而《建国大业》此时已创中国单片票房最高记录。接下来这一周市场票房总量虽然出现小小缩水，但仍然保持1.56亿的高水准，成为秋季档第三个制高点。这个现象得益于这两周横跨国庆期间，《建国大业》、《风声》的票房表现不相上下，基本各自占据了市场45%的市场空间，剩余的10%被近10部电影分摊。

　　10月最后一周的不少中型影片支撑市场，并带动其它中等或小型影片，而11月13日上映的《2012》显然具备大片风范，上映后首周创下超过8700万票房，形成了秋季档的第四个票房波峰。换句话说，中影用《建国大业》开辟国庆和中秋双节前的空间，又用《2012》在探测秋季档的末段，因此今年的秋季档还真没有触底后再反弹，国内电影档期挖掘和开发正在一步步完善。

图1:近三年秋季档TOP对比图

　　往年秋季档期大约都是9月到11月底，而伴随着贺岁档的竞争加剧，秋季档末尾的11月下旬如今已挤进了贺岁的排兵布阵行列。原本13周的周期，缩减为不到12周，但票房依旧猛增，据统计2008年秋季档的市场票房总量约为9亿2000万左右，2007年是5亿3360万，涨幅高达72.5%左右，而估计2009年秋季档的市场票房总量将会超越12.5亿，用“火箭的速度”来形容绝不为过。（见图1，近三年秋季档票房前五比较）

　　下一页：秋季档票房现象二：首日票房“虚报成风”