秋季档票房报告: 续暑期档势头 有望超越12.5亿

[提要]秋季档延续了贺岁档、暑期档的强劲走势。一次次的票房爆发，一场场的惊喜，掀起了2009年电影市场又一轮高潮。然而，“虚报票房”与“两极落差”这两大现象也令人不禁深思…[我来说两句]

《秋喜》等片票房惨淡

  　秋季档票房现象三：票房“两极落差”态势明显

　　新中国成立60周年，中国广电总局3、4月已推出第一、二批国产推荐重点影片，包括反映中国石油工人英雄形象的《铁人》和恢复高考的《高考1977》等影片。8月向观众推荐第三批国产推荐重点50部影片。其中最引人注目的是以新中国建立为背景的大制作影片《建国大业》和表现中国四川汶川地震的影片《惊天动地》。8月20日至10月20日“向祖国汇报——庆祝新中国六十华诞电影展映系列活动”渐进高潮。《建国大业》首先开映，影片精良的制作，众多明星精彩的演绎即刻在全国市场刮起一场红色旋风。（如图２：2009年国产推荐重点影片数量创历史之最，截止目前已经94部）

图2：2009年国产推荐重点影片一览表

　　9月29日谍战大片《风声》全国上映，国庆档八天，《风声》与《建国大业》票房难分伯仲，虽然本年度国庆有档期长，建国六十周年喜庆氛围浓郁等利好因素，但《风声》和《建国大业》成为市场主打，得到广大观众喜爱，实现既赢票房又赚口碑的主要原因，还是缘自电影自身优良品质，两部大片大热国庆档，亦是国产电影长足进步，是电影人向祖国母亲生日交出的一份漂亮答卷。

　　今年秋季档期，虽然红色大片占据不少放映空间（如国庆档期电影市场份额中，《风声》《建国大业》占据82.8%份额，其它10来部影片合计不到20%），但依然有不少类型片谱写出不俗成绩，喜剧、灾难、动画、魔幻、古装、记录片等类型也呈“百花齐放”的态势。。精良考究、情感动人的《麦田》、情节轻松欢快、笑点丰沛紧凑的《非常主播》、温馨动人、令人捧腹的《窈窕绅士》、魔幻色彩、战争动作的奇幻片《狼灾记》、另外一批新老题材的动画片，如《阿童木》、《麋鹿王》等，诙谐幽默的《倔强萝卜》、继续山寨文化的《皇家刺青》、记录片、心理悬疑、惊悚、文艺……可谓百花齐放，题材多样，其中不乏精品。

　　虽然看上去秋季档热闹非凡，但纵观票房成绩，两极分化的态势却愈发明显。国庆档前后，《建国大业》与《风声》成为票房巨无霸，而《狼灾记》、《麦田》、《秋喜》加起来还不足前者的零头，同前者一样是国庆献礼片的《天安门》等沦为炮灰。纠其原因并非这些影片质量不堪，眼下中国电影市场火暴，既有巨资搭建的华丽形式，也有脚踏实地地构建故事；既有烁烁发光的明星打包，也有颇为繁盛的小成本制作。如今无论商业还是艺术类型影片，在国内电影市场都能得到相应的口碑和票房。各大院线也反映，秋季档几乎没有票房黑马出现，暑期档《夜店》那样以小博大的影片并未出现。大片恒大，小片恒小，票房落差极为明显。

　　截止2009年8月全国1616家影院4408张银幕，每家影院仅2.72张银幕。全国多厅影院大多在5--8厅左右，有10张银幕的影院在全国影院中粗略估计不到20%。试想一下，10余部新片上映的话，排片让影院十分为难，那样至少有半数新片会因缺乏银幕空间而被湮没。这就是为什么今年国庆档期新片两极落差这么大的原因。一部成功电影的背后，除了强大的文化和工业的支持，还有赖于日益重要的营销传播的支持。是市场成功还是惨淡，大家都拼命的比起营销，“大片通吃”的丛林法则，还会存在相当长一段时间。

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