秋季档票房报告: 续暑期档势头 有望超越12.5亿

[提要]秋季档延续了贺岁档、暑期档的强劲走势。一次次的票房爆发，一场场的惊喜，掀起了2009年电影市场又一轮高潮。然而，“虚报票房”与“两极落差”这两大现象也令人不禁深思…[我来说两句]

《风声》选择了在国庆黄金周上映

　　秋季档里有每年贺岁档之前的最后一个黄金周和小长假（国庆和中秋），是各发行公司与商家争夺的重要电影档期，也是院线大战贺岁档前的演练场。往年秋季档期常常是两头冷，中间热，这一“热”，显然指得是国庆这一周，其他时候，票房基本上差强人意，因此秋季档也是每年的淡季档期。然而今年秋季档期两头的国产片《建国大业》、进口片《2012》让两头冷，中间热这个现象得以缓解，秋季档赢利空间拉长。虽然各类影片扎堆，80天平均两天就有一部电影上映，过于密集。但各个电影的类型分布较为合理，因此倘若影片质量过硬，选档恰当，配合营销定有所斩获。

　　2009年国庆档期市场有几个特点：首先：节目非常丰富。上映电影数量多，题材、风格多样化。从9月27日--10月2日全国大规模上画新片就有8部，类型有古装史诗、谍战、喜剧、魔幻和动画片。其二，国产片成为主力，红色经典得到青睐。共和国六十周年大庆，天时、地利、人和的因素加上影片本身质量过硬，因此国庆档，口碑与人气双赢，票房连连创新纪录。其三，双节合一，中秋节时间正好是国庆长假，超级黄金周8天市场热度不减，市场销售曲线超级稳定。（见图3：国庆中秋档期票房对比图）

图3：国庆中秋档期票房对比图

　　从9.28---10.11，两周时间涵盖了国庆、中秋8天超级黄金周。从两周市场走势看，正好反映出国庆档期的两个高潮。9.28—10.4，全国票房近1.8亿左右，为本年度周末档期之首，超过了暑期，超过了春节。10.5—10.11，全国票房1.53亿左右，年度周档期排名第七。两周观影人次超千万，数据表明电影娱乐消费正逐渐成为国人休闲娱乐的常态。电影的影响力，娱乐性使国人对电影娱乐消费需求快速增长。（见图4：国庆中秋档期走势图）

图4：国庆中秋档期票房走势图

　　我国的秋季档是十分具有中国特色的。北美地区的秋季档一般以万圣节为中心，因而恐怖、灾难题材影片较受欢迎，这也是一种很有效的营销方式。而受到文化差异和审片制度的限制，这一做法显然不适合中国国情，于是借由国庆、中秋节、重阳节等推广国产影片便是十分聪明的做法。其一，国产片保护月给了小制作国产影片一展身手的空间，也使观众有机会在大银幕上看到这些题材丰富、风格各异的作品；其二，通过国庆、中秋等节日刺激电影市场，可以保持前后约一个半月的观影热潮，为国产电影提供了除贺岁档外的另一个选择，其中的佳作更可借此良机取得票房突破，代表作如今年的《建国大业》、《风声》，以及去年的《画皮》等。

　　今年国庆档期新片两极落差极大，势必带来新的思索，有计划的协调和控制进入同一个档期的新片数量，细分市场，科学排映影片场次，加快开发非黄金时段场次市场，尽量让每一部影片尽可能收获到应有的票房，减少因缺乏放映空间影片相互挤压而造成的浪费都是有待思考和解决的问题。《建国大业》开发9月档，《2012》开发11月档，上承暑期下启贺岁，以往习惯的“国庆档”、“贺岁档”等电影黄金档的概念已逐渐模糊。很快中国电影也将进入有好片就会有好档期的时代。

　　从目前的表现来看，2009年中国电影市场秋季档即将完美收官，贺岁档接踵而至，将有超过50部中外新片在贺岁档和春节档集中放映，毋庸置疑，《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《孔子》、《锦衣卫》、《未来警察》、《大兵小将》、《苏乞儿》、《越光宝盒》、《花田喜事2010》、《东风雨》、《阿凡达》、《财神到》、《全城热恋》等国内外大片将会点燃观众的热情，陆续掀起观影高峰，再次将电影市场推向全新的制高点，让我们拭目以待！