吴鹤沪

    院线片源饥饱不均 大片扎堆暑期档贺岁档

　　吴鹤沪：大家下午好！我在理论上有许多东西还是有不明白的地方，专家学者他们讲的投资之道我们听了也津津有味。电影论坛是我们电影产业的“首尾对话”。“首”就是理论在线，“尾”就是理论在后，我想为那些学者和专家提供市场预计和票房数据。首先我想允许我两分钟的时间听听现场小小的调查，希望大家配合我。今年广电总局推出了向祖国汇报的重点国产影片的展演活动，时间是8月20日到10月20日，在这段时间内要放映第一批影片是十部，在这中间有六部是重点中的重点，我想就六部影片现场进行一下调查请大家予以配合，凡是已经看过《建国大业》的请举手。好，放下。看过《风声》的请举手。看过《天安门》的请举手，那就少了，一个都没有。看过《可爱的中国》请举手，有一个。看过《惊天动地》的请举手。还有看过《沂蒙六姐妹》的请举手。我的调查结束，大家在响声中可能也明白了。我们讲电影市场出的结论和我上次讲的大概是一样的。结论就是电影市场永远是大部分人在看少部分电影，而大部分电影是有少数人在看。我如果要继续报一些片名恐怕到最后连举手的人都没有了，这就是电影市场的现状，根据这个现状就主流大片的情况我想讲三点。

　　第一，我认为大片是一个相对模糊的民间概念，而不是学术名词。大片的由来大家很清楚，1990年11月20日把美国的片子简称为大片，现在有了国产大片以后我认为这个大片的一些情况。有些人为我的片名有大字就是大片，当然其他的《大进军》、《大转折》、《大浪淘沙》等等有“大”的不一定就是大片。还有人民大会堂首演就是大片，我发现人民大会堂搞首映的活动有不少是地方有这个产业的，然后把当地的劳模或者是特殊的社会事件拍成电影，歌颂当地的人民或者歌颂当地的党政领导，通过广大在人民大会堂举行首映。一直在说电影是没有国界的，现在电影成了地方粮票，要想畅通无阻的话恐怕刚才简易的调查是一个回应。电影还有一些质量情节也比较多的，有的仅仅是以主题比较政治化，思想内涵比较丰富，比如说奥运期间的《一个人的奥林匹克》在奥运期间放映，结果市场是非常残酷的，我们就看只有一个人在那里看。还有一些晚上的场子里面只有三个人。所以大片不是自己来称呼的，还有认为大导演拍的都是大片，有大明星演的也称为大片。

　　去年葛优演的那可能是大片，但是同时他又演了一个《气喘吁吁》，这个不知道大家都看过没有，能够看到底的我给口头表扬，现场有一个情况就是现场没有放完，能够坚持到底的就用胜利表达他们的不满。尽管票房还可以，但是葛优知道这个情况也感觉有点上当受骗，是不是影响了自己的形象。所以，大片我认为是一个民间的概念，每个人心目中有自己不同的大片概念。大片从市场的角度更有一些广泛性，有一种大片是有中国特色的社会主义的社会来生成的作为社会性的大片。大家知道中国大片第一部是在2002年上映的《英雄》创造了2.5亿的票房，这个就是作为大片的开始。实际上在这之前2000年有一部影片叫《生死抉择》这部影片在当时没有院线，当时地方的放映还比较隆重，电脑售票还没有健全这样的情况下就创了1亿以上的票房，我认为这样的片子由社会而形成的也应该称之为大片，同样的还发生在2006年的全国党内进修的保持共产党员先进性教育。当时要求以各种形式过一次组织生活，看电影的方式。

　　当时有一部电影叫《任长霞》，写的是一个共产党员，票房高过了美国影片《蝙蝠侠》也是比较巧的，印象比较深刻。还有《东京审判》这样的影片，当时在小泉要去参拜靖国神社，第二天这个历史事件而举行了一系列的宣传活动，这部影片达到了八百多万票房，超过了绝大部分的引进大片我认为这样的影片当然也应该称之为大片。最近的就是《建国大业》了。还有一种我认为也应该进入大片的行列的，那就是它的性价比特别高的影片。今年年初有一个影片《喜洋洋与灰太郎》，这部动画影片在1月16日上映前有梁朝伟演的影片，后有刘德华演的《游龙戏凤》，但是《喜洋洋》的票房都超过梁朝伟和刘德华演的大片票房。这个现象我们不再展开，它有它的特殊的原因。但是它能够产生如此高的票房在院线达到了3600多万票房，同样的例子还有今年暑期档的一部影片。

　　刚才讲到奥运期间，去年大家记得奥运期间我们的电影市场也出现了一些情况，往年的8月暑期档票房最高，但是去年是非常低的，因为全国人民全世界都在关注北京奥运会，许多制片方拍摄影片都不敢在这个时间投放，他们说要避开奥运，好多影片都这样，但是市场还是需要影片的。有一部影片8月1日开始运作，票房达到了五千万，投资大约五百万，性价比大约是十倍以上的。我想这样的影片也应该给他大片的范围。我认为大片应该是经过市场检验，被社会认同的影片，它应该是大片，大家愿意看的影片就叫大片。

　　第二从引进大片到如今的国产大片得到了社会的认同也见证了中国电影产业化可喜的进步。有数字表明2007年在我们全国票房最高的十部影片中国产影片占了有四部，也就是40%。去年在十部影片当中我们的国产影片达到了七部，进步是显而易见的。今年到目前10月11日的数字来看至少在上海院线来看，我们院线的平均占全国的总票房大概10%，我用这个来推算就是我们有14部影片进入了院线的千万俱乐部，超过了一千万。这14部影片中美国影片占7部，中国影片也占7部，平分秋色。但是我们首映更多的就是国产大片要上映，有很多部，肯定今年票房最高的影片中中国影片的数量将超过美国影片，这是一个可喜的现象。同时，在这14部影片当中动画电影占有4部。刚才说的《喜洋洋与灰太郎》还有《麦兜》这都是中国的动画片。另外就两部数字3D电影，这四部影片都进入了千万俱乐部的票房的行列。四部影片的总票房在我们院线达到了7700多万，再加上下周要上映的《阿童木》也是动画片，这部影片也会引起市场很好的反响，这都是可喜的现象。

　　第三国产大片已经或者正在扮演着重新召唤观众进入影院的角色，尽可能的让国产主流大片在电影市场中发挥其最大的效率，对有限的国产大片宝贵资源最大的尊重。要制片方走出误区，一个大片一定要抢一个好的档期，好象不进入暑期档不进入贺岁档我的影片就要掉价不称之为大片，而电影市场告诉我们影片是否进入黄金档期并不是验证它是大片的标准。1998年4月，实际上每年都是淡季，但是美国影片《泰坦尼克号》在这个月份进入市场创造了了当年的票房记录，同年11月也是淡季美国影片《拯救大兵瑞恩》同样取得了非常好的业绩。因此是否是大片，大片如何进入市场要有一个科学的档期，要是合适的就是合理的，不一定要选择暑期档和贺岁档来扎堆，扎堆会造成人为的市场饥饱不均。市场处在营养不良的状态。

　　但是有时候像起来12月份的贺岁档影片太多了，我们又处在消化不良的状态。因此，要均衡的使用好这些大片资源是电影市场所需要解决的新问题。今年有好几部影片可能在党旗上和它最终产生的票房影响比较大，这个也是一部国产投资商，投资数量来说可以称得上大片的是《机器侠》，现在只有五千多万票房，25%左右的票房的成绩。但是我看这部影片是拿我们国家特别弱的一方和美国强的一方对比，而且放映的时间安排在6月21日《变形金刚2》上市之后的一个月他再上，就好像一个人吃了哈密瓜之后他再让他吃西瓜，他对西瓜不会很感兴趣。相反的情况也有，刚才有一个人举手说看过《天安门》，这部电影9月30日上映，大家知道9月份本身也是一个淡季特别是9月的上个月刚刚结束了暑期档，这个时候老师忙于教师节，家长忙于让孩子收回玩儿的心，不会鼓励学生去看电影更不会带着他看电影，在市场这么冷的情况下推出《天安门》。

　　我要说一个笑话，如果《天安门》推迟一个月放映的话那票房就会更高的。因为10月1日胡锦涛登上了天安门，这部影片进入市场的时机和档期非常重要。《梅兰芳》也是提前上映了，中间的《叶问》从18号提前到12号，还有《女人不坏》，《狼牙》穿插在里面，还有《游龙戏凤》，《非诚勿扰》抢在里面了。这里面临时的改变使这几部影片原来的宣传都受到了影响，海报上的首映日期都让社会摸不出了。因此档期的随意调整，广告上映日期的不真实也造成了整体市场的迷茫状态。

　　今年马上12月的贺岁档也越来越多影片将进入这个档期，数量已经超过了去年。所以根据国庆长假的情况来看，影片众多之后还是少数影片占有一定的优势。国情长假8天，《建国大业》和《风声》有九百多万的票房。我们希望这样的情况不要再今年的贺岁档中发生，希望在短时间内众多大片云集在一起的时候市场建立起一种影片排开档期的协调机制，使电影市场健康发展，使每一部影片都得到他应有的回报。