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    老牌院线:传承与改革

    联和院线:通过“成龙”打入北京市场
    搜狐娱乐 | 作者:雷公\采访、撰文

    2009年中国城市电影票房排行榜

    ·以上数据来源:2010年中国电影产业研究报告
      陈晓军今年出差去上海的时候,正好赶上上海电影节,在淮海路的国泰电影院,看了两场海外电影的展映活动,相比北京的一些老电影院,上海的一些老牌影院改造得更为成功,而这个国泰电影院就属于上海联合院线,做为上影集团产业链下的有力支撑,联和院线旗下的各家影院也承担着上海电影节的各类展映活动。
       联和院线的建立与2002年6月,此时正值广电总局要求6月份特别是大城市一定要推行院线制度的最后期限,上海原有的两大院线——永乐院线和东方院线一起组建成立了电影联和院线,成立之初的联和院线,旗下的明星影院众多,永乐电影城、国泰电影院、环艺电影城……都是上海响当当的“旗舰式”影院,联和院线的这些影院的票房收入占上海全市票房收入的80%。
      联和院线成立之后,在长三角这个中国电影市场的“票仓”创造了辉煌业绩,连续五年稳坐全国院线的“老大”。然而2007年联和院线以微小的差距“惜败”中影星美,而这个结果在2006年就已埋下种子,各大院线在采取各种手段扩张之时,上海联和则贻误了战机,不进则退的情况下失去了“老大”的地位。
      联和院线不仅是上影集团产业链体系的重要环节,它甚至是上影在资本市场上最大的招牌,而其国企的身份对于发展则有两面性的作用,上海联和院线总经理徐小平女士认为,身为国企,虽然有很多优势,但在决策方面会有很多程序,但相对民营企业没有那么活,导致好多项目被别人抢去。
     
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    垄断和不公平对我们影响很大

  • 搜狐:

    作为老院线,联和进一步发展面临什么困难?

    徐小平:

    我们是国有资产,我们有很多国有企业的优势,但在决策方面会有很多程序,相对民营企业没有那么活,就比较慢一些,导致好多项目被别人抢去了。但最大的困难是,市场不断有垄断的现象存在,不公平的情况还是有的,国家也会认识这个问题,虽然不断的在纠正,但在发展过程当中总会有新的垄断产生了,对于我们这个地方企业来讲,垄断对于我们影响很大。

  • 搜狐:

    作为最早发展起来的老牌院线,放映设施相对旧一些,没有跟大商场形成配套设施,会是较大的发展障碍吗?

    徐小平:

    原来的老影院很多都是单厅,不符合现在的观影习惯,所以是市场来决定老影院的未来,有一些可能就会被淘汰,但也有很多老影院的改造也是很成功的,比如“国泰”,它地段比较好,是在淮海路,今年可以做到1700万票房。老影院的改造,政府也给了资助,一有条件改造的话,让老影院复活。

  • 以诚相待,服务到位

  • 搜狐:

    联和院线今年的发展情况如何?

    徐小平:

    联和院线与中国电影一起发展,我们的发展分三部分,第一部分是我们投资去去建影院和改造影院,第二部分是用优良的服务去吸引一些影院加盟到我们院线,第三部分是我们本来拥有的影院进行市场挖潜,在经营和宣传上提供更好的服务。到目前为止,我们影院大概是150家,最重要的是体现在票房数字上的增高,今年我们院线的总票房可能要超过11亿。联和院线的发展规划,以前是“长江一线,华东一片”,近些年则变为“华东一片,长江一线,同时在北京、天津、广东等地建立制高点”,2010年3月国内最大的成龙耀莱国际影城宣布加入上海联和院线,此举意味着“联和”已与北京直接联线。

  • 搜狐:

    联和院线对加盟影院是何态度?

    徐小平:

    联和院线就是对影院“以诚相待,服务到位”,院线所有的员工履行首问责任制,问到你了绝对不能推,一定要把问题解决,这是非常重要的。任何影院想加盟联和院线,我们都是欢迎的,我们会在经营和宣传等方面进行培训,培训里就包括了规范化,怎么结账,如何报票房。

  • 搜狐:

    加盟影院在管理上存在哪些障碍?

    徐小平:

    加盟影院现在越来越多了,在管理上,统一的活动,统一的广告推广,在加盟影院搞起来要稍微难一些,不能达到一呼百应。我们现在有个办公网,平时上班保持实时在线,提高办事效率。

  • 上影集团带来的优势

  • 搜狐:

    依托上影集团,给联和院线带来了什么优势?

    徐小平:

    优势很强,上影集团在制片、发行、宣传上都给我们带来很强的支持,也给我们带来了品牌效应,包括数字化发展,还有政策面上的优势。

  • 搜狐:

    好莱坞的8大制片公司,1948年“派拉蒙法案”之后,在美国本土,是不允许有自己的影院的,而中国目前的趋势,是制片、发行、影院逐步贯通的方向,在产业链问题上,您如何去看?

    徐小平:

    这个法案对于现在的意义并不大,全世界除了美国,都没有这样的法案,因为全世界都知道,美国的电影最强,我们的对手是他啊,各国电影界都会鼓励本国的电影,会搞生产链,与好莱坞比我们的电影行业还是很落后的,我们不能自己先把自己限制了。中国电影要发展,需要大的国营企业去支撑,这些大的企业需要有产业链,上影集团做产业链这个方向是对的。

  • - 本篇完 -

    联和院线简介:

    联和院线

      上海联和电影院线有限责任公司(简称联和院线)是一家拥有146家影院,553块银幕(其中有6块IMAX巨幕),120690个座位,分布于二十一个省五十四个市的跨省院线公司。

      2010年联和院线的总票房将超过10亿元,在全国三十六条电影院线中率先突破票房二亿元、三亿元大关,每年的票房增长都在40%以上,已连续八年名列前茅。

    徐小平简介:

    徐小平

    徐小平,从事电影发行25年

    1985年至2000年在上海电影制片厂宣发部、上海电影集团东方影视发行公司工作。

    2002年至今担任上海联和电影院线总经理,在她的带领下,联和院线一步一个脚印地持续发展,从开始56家影院128块银幕,发展到今年拥有150家影院555块银幕,始终处于全国领先地位。

    经她手向全国发行了近百部影片,其中《生死抉择》全国票房达到1.3亿,是至今为止观影人数最多的国产影片。

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    《金牌》制作团队

    出 品:搜狐娱乐

    策 划:搜狐娱乐电影频道

    监 制:侯柠柠、叶航

    采访/撰文:侠客、古舟、雷公、三金

    责 编:杨小雪

    封面设计:费小熊

    统筹联络:海霞

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