《三国》宣传最先启动且花样最多。最令人震惊的莫过于电视台纷纷“更旗易帜”。先是安徽更名“三国台”,后有江苏变成“三国荔枝台”。四家卫视挖空心思的宣传对抗十分精彩。除了都有的盛大首映礼,安徽卫视多档品牌栏目《剧风行动》、《超级新闻场》等都围绕《三国》进行宣传,还特地开了《三国三人行》等新栏目。江苏卫视更是请来了易中天、纪连海来说三国,并耗资百万推出了“荔枝三国”系列动画……让人不禁感叹《三国》来势之凶猛无剧能及。
相比《三国》的高调,《手机》的宣传则显得有些常规打法了。北京卫视与东方卫视联手举办的开播庆典可算得上是电视剧开播前期最大的一次宣传活动了。而后大阵仗的宣传几乎不见。对于一部大剧来说,这种情况并不多见,尤其是宣传越来越被看重的今天。但这样的“低调”并没有阻挡《手机》的步伐,媒体的竞相追逐,随着电视剧播出社会话题的逐渐升温,则再一次让《手机》成了“靠作品说话”典型案例。
说起宣传,湖南卫视自然不甘人后。随着《杨贵妃》的播出,我们不禁要怀疑芒果台的“险恶用心”了。传说中首都大手笔购置内地剧,其目的也可能只不过是看中了《杨贵妃》的天雷滚滚吧。因而在宣传上,芒果台仍秉承了一贯的路线——无论好话还是坏话,决不能没人说话。雷人的台词、主演的质疑、导演的回应……话题一浪接着一浪。再配以湖南卫视王牌节目如《快乐大本营》等的整体宣传,足以弥补了《杨贵妃》的先天不足。
新《三国》不仅引发了卫视大战,更引发了网友和媒体的“口水战”。台词很“喜”,角色很“萌”,历史很“娱”。剧集似乎刻意走了颠覆路线,曹操变成了新英雄人物,吕布与貂蝉也有了真感情,还有那些被嫁接了现代OFFICE思想的谋士们……无一不是网友津津乐道的话题。而媒体则用了更精准的两个字——没谱,来评论新《三国》。或许是前期的希望过大,才导致了如今的些许失望吧。不管怎样,作为四大名著翻拍中第一个亮相的的作品,新《三国》的确是一员猛将,勇气可嘉。
作为一部直击现代生活困窘的电视剧,人们对《手机》的追捧自然来源于它对现实生活犀利的解读。它被网友公认为是已不现实题材的教科书,也因此衍生出了许多话题。比如:婚姻生活出轨、中年女人之间的交往、对上司的态度、不能和同事做邻居等等。话题围绕职场法则、人性波折、中年危机、婚姻困惑等多方面展开。随处摘出一段都能让观众品头论足半天。而媒体对《手机》的态度则是难得的一片叫好,尤其是王志文和陈道明两个老戏骨,更是颇受赞誉。
《杨贵妃》从一开始就注定了雷剧的命运,我们甚至有理由相信导演和编剧就是冲着雷剧的路子去的。因此噱头是它最不缺少的东西。殷桃的肥瘦问题、黄秋生和尤小刚的冤家对头、谢阿蛮的特立独行、杨玉环、李隆基和李白的三角恋等等,话题一浪高过一浪,应接不暇。对于《杨贵妃》,观众是欢乐的,但媒体显然是失望的。当最初片花里那些华丽丽的场面变成了错乱的结构和过分夸张的表演,对于《杨贵妃》,我们也只能说,还是洗洗睡吧。
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