“黄金剧场”变年轻 广告投放选25-45岁消费群

　　作为世界电视剧生产第一大国，我国的电视剧收视群体似乎绝大部分是中老年人，但如今这种现象正在悄然发生改变。

　　近日，北京卫视的相关负责人向媒体透露，在广告商眼里，现今45岁以上人群的收视率算是无效收视率，广告商觉得，这类人群的购买力相对较低，他们更看重25岁-45岁人群的消费能力。

　　这种情况直接影响了电视台对电视剧的购买，各大卫视选片都倾向于年轻人群的口味。荧屏上一派朝气蓬勃的景象，电视剧年轻了，电视广告也更时尚了。

　　剧集播出·题材

　　黄金档电视剧 多半面向年轻观众

　　各卫视的宣传推广工作人员均表示，都市情感剧、谍战剧、古装剧以及青春偶像剧对年轻观众有很大的吸引力。

　　除了有特定因素的央视外，记者从目前国内最火的北京、湖南、安徽、江苏、浙江五大卫视，提前拿到了今年下半年其购买的晚间黄金档的电视剧资料。

　　对20部重点推介电视剧进行详细统计后，记者发现，单从题材上看，其中有13部是对年轻观众具有吸引力的类型，比例达65%。

　　其中都市情感题材的电视剧最多，占到了5部；古装剧有3部；热度回升的谍战剧将有4部播出；而以年轻观众为主打的湖南卫视，将在下半年播出一部周播偶像剧《落跑甜心》。

　　而像海岩“生死之恋”三部曲以及新《水浒》、《新还珠格格》等翻拍剧，早就有了一定的观众基础，除了新《水浒》适合所有观众外，另外几部作品则在40岁以下的年轻观众中更具有影响力。

　　剧集播出·演员

　　相貌好个性强 就能吸引年轻人群

　　为了迎合年轻观众的口味，这些电视剧也倾向于请青春靓丽的演员主演。

　　如在湖南卫视刚落幕的《宫》，时髦的穿越题材，再加上剧中角色养眼，不仅吸引了众多年轻观众，收视率还打破了湖南卫视另一部偶像剧《一起去看流星雨》的纪录。

　　杨幂、冯绍峰等年轻演员，一夜之间就成了不少年轻观众心中的明星，该剧趁热打铁，还将推出第二部、第三部，继续吸引年轻粉丝。

　　此外，今年下半年将在荧屏上亮相的《新还珠格格》、海岩“生死之恋”三部曲以及《8090向前冲》、《落跑甜心》等剧也都是主打年轻演员，对十几二十岁的观众有不小的诱惑力。

　　记者还发现，不少富于个性的男演员对年轻观众也有很大吸引力。

　　李幼斌、陈宝国、张涵予、柳云龙、王志文、吴秀波……这几位男演员无论从收视还是个人影响力，都很吸引三四十岁的观众，而近两年大火的吴秀波，更是得到不少熟女的青睐。

　　业内说法·电视台

　　吸引企业投放 先考虑广告商诉求

　　电视台和广告商会根据自己的诉求进行双向选择，因此电视台购剧和广告商投入，两者是互相影响的关系。

　　走在时尚前沿的湖南卫视，几年前就将主要观众群定位在十几岁至40岁之间，播放的节目和电视剧都是主打年轻牌。

　　“我们对广告商是有严格挑选的。”湖南卫视广告部主任樊旭文表示。

　　湖南卫视黄金时段的荧屏上，很少有老年人保健品、药品之类的“老年化”广告，“即使这些广告商出再多的钱，我们也是不接受的。”樊旭文说。

　　但和一直走时尚路线的湖南卫视不同的是，安徽卫视是因为广告商诉求发生了改变，因而对电视剧的购片发生了改变。

　　安徽卫视广告部主任査道存对记者坦言：“电视剧整体年轻化、广告年轻化，是一种趋势。”

　　“因为广告商尤其是大品牌的广告商，更看重有消费购买能力的人。” 査道存解释说，像汽车、食品、化妆品等，肯投放广告的都是实力雄厚的大企业，他们的主要消费者是年轻人群，为了吸引这些大企业投广告，自然要考虑他们的诉求。

　　业内说法·广告商

　　根据收视群体 选择投放电视媒体

　　就如电视台会对广告商进行筛选一样，广告商也会根据自己的产品定位选择不同的媒体。

　　北京现代汽车品牌战略部门的负责人就对记者明确表示，广告投放一定会有选择性，会选择适合的媒体，而对电视媒体的评价标准就是收视人群。

　　广告商不仅会关注卫视黄金档电视剧的整体收视率情况，更会细分到收视人群，而有购买能力的消费者就是广告商最看重的收视人群。

　　广告投放·人群类别

　　黄金时段广告七成针对年轻群体

　　在投放广告前，广告商都会分析电视台的收视率，以便更加精准地投放广告，达到效益的最大化。

　　在近日举行的一次行业交流会上，北京卫视的相关负责人就明确表示，如今北京卫视购剧都偏向年轻化，尤其是晚间黄金档的电视剧，因为广告商更关注45岁以下人群的收视情况。

　　本报记者对五大卫视在黄金时段（19：30-21：30）的512条插播广告进行了统计，发现这些广告有七成针对年轻的消费群体。

　　统计显示，美容用品、手机、汽车、购物网站等针对年轻观众的广告多达360条，占总量的70.3%，而其他几类面向儿童、老年人的广告加起来不到10%。

　　针对不同人群的广告百分比

　　广告条数 百分比

　　儿童(如奶粉、儿童导航手机等) 31 6.1%

　　年轻人（如美容用品、手机、汽车等） 360 70.3%

　　老年人（如脑白金、黄金酒等） 12 2.3%

　　无明显针对某一年龄群体（如生活用品等） 109 21.3%

　　广告投放·产品类别

　　512条广告中 高消费产品近三成

　　25-45岁的人群是目前社会上的主要消费人群，也是购买力最强的年龄群体。而本报记者统计的512条广告中，属于相对高消费的产品几乎占到了近三成。

　　相对于一般食品或者药品来说，汽车、手机、笔记本电脑等商品算是高消费产品，这一类的广告有144条，占总广告条数的近三成。

　　而以年轻人群为主要消费群体的美容护肤用品，这类广告也占到了近1/4。

　　其他的生活日用品、药品的比例相对较少。

　　不同广告产品类别所占百分比

　　广告条数 百分比

　　高消费产品（如汽车等） 144 28.1%

　　食品 131 25.6%

　　美容产品（护肤品等） 119 23.2%

　　药品 83 16.3%

　　生活用品（如牙膏等） 35 6.8%

　　▲电视台黄金时段播出的广告，多为针对年轻人群的汽车、手机、笔记本电脑等产品

　　▲《宫》、《落跑甜心》、《新还珠格格》、海岩“生死之恋”三部曲等剧集，都对年轻观众具有吸引力

　　本版文/记者 周萌