电影产业月刊14：烂片日记 卖座烂片的赚钱之道

　　电影产业评论人不二：烂片粗暴营销带来视觉强暴

　　搜狐：有很多目前质量并不高的电影，观众看完后大骂，但却在市场上取得好的收益，您觉得原因是什么？

　　不二：主要是市场的不成熟，观众的不成熟，然后就是粗暴营销。这种方式透支了品牌，不过，我觉得在任何行业市场的早期阶段，都会有这种质量与产出的不配比情况出现的。

　　搜狐：所以，您觉得这种情况 在当下电影市场的环境下 也是正常的？

　　不二：其实不是正常的好现象，只是肯定会出现而已。有投大钱变冤大头的，就有投机倒把发小财的。

　　搜狐：刚才说到的粗暴营销，在一些中小成本的电影中特别明显，是不是意味着除了电影市场和制作上的不成熟，在营销方式上，中国的电影界也还没上道？

　　不二：其实营销永远是跟着市场和产品走的，比如我们回想原来的电视广告，15秒的话语反复重复3遍，就是一种视觉强暴，但当时呢，效果就是挺好啊！为什么呢？因为不需要太高明的营销啊。还记得当时全国农村刷墙体宣传语，看着很低端，可当时就是很火爆啊，因为消费者认可这种方式啊。整个市场的不成熟，是催生不了成熟的营销手段的，比如说病毒营销，在美国网络环境中，可以做得很好，可是在中国就目前来看，还在原始阶段。为什么啊？因为我们的网民大多都还在偷菜啊。

　　搜狐：影片上映前大吹特吹的宣传模式，您觉得是否是在透支影片的口碑、品牌？

　　不二：这要看影片，如果影片确实是好，大吹特吹是好事。如果影片的实际质量和吹的不一样，自然会有负面影响。

　　搜狐：长此以往，您觉得烂片卖钱这样的现象，给电影产业的哪方面会带来影响？

　　不二：我觉得特别不好。一分钱一分货，一个东西，如果质量不好，消费者消费觉得不划算，这种情况发生一两次就算了，老这样假冒伪装，随便弄个粗糙的东西出来，就没有观众会信这一套了，而且，随随便便就大赚，不仅观众产生不良反应，创作者也会形成惰性，以前的香港电影，韩国的电影不都这么完蛋的吗？

　　搜狐：您觉得就中国的电影环境来看，什么样的状况和质量、票房比，才能算是良性循环？

　　不二：所谓的口碑好，赚钱，口碑差，赔钱，这不过是一种理想状态而已。口碑本身都是相对的，你看每次一部好莱坞的新片出来，在评价它时，会引用几家夸它的知名媒体的观点，同时会引用几家批它的知名媒体的观点。我觉得未来的局面，只是希望大家说好的片子能更多一点，所谓闻香识臭，这样能推动良性的循环。现在的这种局面，是产业、市场、观众等各个环节的不成熟造成的，不是某一个环节的原因。