电影产业月刊14：烂片日记 卖座烂片的赚钱之道

　　烂片公式：六步“教”你造烂片！

　　曾在某电影期刊上看过一篇业内人士撰写的杂文，里面诙谐地爆料一位煤老板找人拍电影的逸闻趣事。老板财大气粗不差钱，豪掷千金不眨眼，要求只有一条，电影要够大够体面。问及具体标准，老板曰，必须有至少三位一线明星参演，导演要全国人民家喻户晓！

　　这绝不仅仅是一纸调侃，而是对目前内地电影投资的真实写照。大量外行热钱涌入电影业，跟风想攫一桶金的各种老板不在少数。对电影产业的完全陌生和急功近利的赚钱心态，让老板们的热钱成了烂片批量滋生的温床。上文煤老板的拍片要求，虽然可笑但也多多少少勾勒出了“烂片出炉”的某些轮廓。

　　“多快好省，做大做强”，秉着这八字箴言，“烂片”就这样炼成了……

　　“烂片出炉”六步曲

　　（特别说明：以下内容不针对所有烂片，那些带着十足诚意和艺术热情，却因为创作者能力实在有限而“失手”制造的烂片，不在此评说范畴）

　　第一步：先找有分量的领军人物

　　导演是一部电影的核心人物，尤其在中国老百姓很认导演招牌的情况下。所以“烂片”想赚钱的第一关键词，必须先找一位气场足够强大的名导来主持大局。当然一线名导们一般不会蠢到为一部烂片自动葬送自己的声誉，除非大脑运转突然失灵，或者有特殊原因，比如还某些重大人情。在大多数情况下，如果请不到特别牛的导演，片方也会找一个比较牛的演员来替代坐镇，比如《嘻游记》找了徐峥主演。

　　第二步：弄个家喻户晓的现成故事

　　纵观烂片，题材基本不是民间故事就是神话传说，要不就是翻拍日韩好莱坞，原创极少。一方面，现成的故事可以大大节省编剧的人力物力和时间；另一方面，炒观众熟悉的“冷饭”投资风险也相对较小。目前内地出现的“一个题材N个版本”的影视剧题材大撞车，除了编剧原创力本就不足外，也跟上述原因不无关联。

　　第三步：找人气明星加盟

　　“烂片”要赚钱，必须够大够体面，而明星就是投资人对一部电影做出衡量的直观砝码。明星加盟，最直接的收益是带来粉丝的票房力量。毕竟真有好一部分人，看电影是纯粹冲着喜欢的偶像去的。某电影产业网站根据观众口碑调查得出的08年十大烂片之首《剑蝶》，因为有阿Sa和吴尊两大青春人气偶像的加盟，票房成绩可圈可点。同理可证黄晓明之于《唐伯虎点秋香2》、周杰伦之于《大灌篮》。

　　第四步：拍摄速战速决

　　既然烂片追求的是盈利最大化，盈利又并不指望靠口碑，拍摄自然能快就快，能糙就糙——老板等着拿它入市赚钱呢！很多烂片从开拍到上映不足三个月，相比某些精良的大制作一个镜头就要拍好几天、光搭景就要个把月所下的功夫，质量可想而知。

　　第五步：宣传极尽忽悠、制造话题

　　戏不够，话来凑。烂片的终极目标只是把现有观众忽悠进影院，为了吸引眼球，狂造话题的宣传炒作必不可少。上世纪90年代以恐怖烂片系列赚钱的阿甘，让自己的片子大卖除了靠恐怖噱头，还有最牛的一招：话题。他的《闪灵凶猛》号称“中国大陆第一部恐怖片”，更有“影射窦唯王菲情变”、“黄秋生辞演叶童领军上阵”、“男主角红豆与女演员有染闹绯闻”、“女主角裸戏惹争议”、“中国版《惊声尖叫》”、“导演阿甘决心挑战冯小刚票房奇迹”等无数新闻炒卖。今天看来，这些手法早已小巫见大巫，更多的烂片们，为了走进观众视线，真正是做到了全方位出击，极尽忽悠。

　　第六步：痛并快乐着、边被骂边赚钱走人

　　无法走“口碑”路线的烂片，注定了生命力不能持久。在夹带着无数话题浩荡上线，经历被忽悠进影院的观众恨得牙痒痒的痛骂之后，带着一身臊味，悄声收场。没有人会在意它的后续结果如何，只要投资人已经在唾沫横飞的口水声中赚足了钞票。拿着这些热钱，也许，他们又在盘算着下一部烂片的出炉了。

　　“烂片X部曲”为何屡屡被奏响？

　　尽管影迷和媒体对烂片的痛斥声如此之烈，“烂片制造模式”却在更加热烈地不停上演。究其原因，还是逃不过背后的一个“利”字。煤老板来了，地产商来了，这些财大气粗的外行们，仅仅是把电影当成一个短期商业项目，看着市场情况好，就赌博似地进来赚一笔，怎么好赚钱怎么来。“烂片X部曲”或许是老板们眼中最简单最快捷的赚钱法门，但屡屡奏响之后，其负效应已经在逐一显现。2010贺岁档，近七成的国产片成了赔钱货；行近尾声的暑期档，赚钱的国产电影更是屈指可数。当观众和市场对“烂片”彻底爆发的一天，老板们或许可以卷铺盖走人，而那些跟着烂片起哄的电影人却不免要深尝其苦，同时还要殃及池鱼——市场大环境被破坏了，谁也活不好。