1123-1129内地票房：灾难片《2012》再次夺冠

　　灾难片《2012》首映周带动市场上涨超过80%，而且后劲异常强大，第二周涨幅将近68%，市场票房总量再次上浮近38%，可谓奇峰突起，其它三部新片惨遭堵截，贡献非常有限。《2012》几近神奇的市场表现一举攻破了11月是票房弱档的说法，再次证明了强势影片是托举档期的关键因素。

2009年11月23日—11月29日 内地电影票房排名

　　《2012》开场非常出色，接下来将有大量中外新片汹涌入市，贺岁档内难免会出现拥堵现象，本周就有《花木兰》等四部影片上映，还不包括临时推迟的两部片子。电影市场已经踏进贺岁档，除了12月第一周显得比较清凉之外，其它时段都将是片满为患，影院的排片更热火了，观众的选择更多了，但对于发行方和制片方来说，仍旧是胜者为王败者寇的悬念。

　　《花木兰》成功掘金

　　在本周上映的四部新片中，《花木兰》无疑是卖相最突出的。《花木兰》本身就是颇有价值的优质品牌，跟蜘蛛侠蝙蝠侠一个道理，这是其它许多国产片所无法比拟的。《木兰辞》是中学课本收录的作品，只要接受过中学教育，对花木兰的故事肯定不陌生，所以，影片的潜在观众群年龄跨度非常宽泛，除了锁定目标观众群体之外，可以争取的潜在空间也非常可观。

　　再来看看主创，马楚成携手赵薇和陈坤，也是近年来国产大片中比较年轻化的阵容组合。不管是江湖地位还是作品票房或口碑，马楚成都还不是一线导演，但他拥有丰富的商业片经验，爱情片动作片等等都有不错的成绩，能力比较全面，具有踏入亿元俱乐部的实力。陈坤和赵薇去年两人搭档出演《画皮》拿到了优异成绩，此番领衔主演《花木兰》更具话题性，剧组和发行方先后运用各种角度猛炒明星本人，相应提高了影片的受关注程度。另外，陈坤和赵薇都拥有规模可观的粉丝群，虽然这部分观众消化到票房里不会很明显，但他们会主动处处维护偶像，在开放的网络平台上，处处都是粉丝积极战斗的身影，他们可能会超越影片本身大肆宣扬，更会蜂拥而上出击不利影评，这些免费生成的话题和事件同样有利于提高影片的吸引力，而且是免费的。

　　发行方投放了规模可观的软广告和硬广告，意图将《花木兰》打造成贺岁档首部国产大片，11月27日，影片正式上映，首周末三天拿到3050万左右票房，这个数字虽然称不上火爆，但已经颇为可观，毕竟目前的市场竞争已经开始呈现为白热化。据称《花木兰》投放拷贝总量为1100个左右，其中胶片拷贝500个左右，而《2012》的胶片拷贝为600个左右，数字拷贝1000个，两相比较，《花木兰》投放总量略逊一筹。《花木兰》在万达院线拿到近460万票房，中影星美产出443万，北京新影联产出近330万，这些数字比较接近正常水准，影片在南方市场表现比较低迷，中影南方新干线票房不到290万，上海联合院线票房只有230万左右。

　　我们选择11月28日（此时《花木兰》放映第二天，《2012》则是第十六天放映）、以去年排名前五位的影院为考察目标：广州飞扬影城排映场次分别为10场和28场；北京万达影城排映场次分别为7场和13场；上海永华国际影城排映场次分别为12场和30场；北京首都华融影院排映场次分别为22场和22场；北京华星国际影城排映场次分别为10场和10场。很显然，这两部影片的排映情况颇为悬殊。在上座率突出的前提下，影院积极排映《2012》肯定是没有异议的，如果排映场次足够消化前来观看《花木兰》的观众，没有出现一票难求的现象，影院也没有理由为它安排更多场次。

　　所以，在《2012》继续保持强劲、下周上映新片稀少的情况下，《花木兰》能否借助口碑抢占第二周就变得至关重要，如果观影人次能上演突围，影片拿到8000万票房应该难度不大，反之，如果再次遭遇《2012》压制，就很有可能重蹈《熊猫大侠》的覆辙。

　　进口新片同遭压制

　　《闪电狗》是首部在中国市场放映的3D立体动画片，当时符合放映要求的数字银幕约为150张，一年之后《豚鼠特工队》上映，符合要求的银幕数已经达到400张左右，其发展速度不可谓不快。

　　3D动画片放映规模相对较小，受其它影片冲击也较小，但影片票房并不是随着银幕数增长同比例增长，同样跟影片素质、竞争对手等因素密切相关。去年《闪电狗》遭遇《非诚勿扰》压制，首周票房1050万，凭借长线放映将最终票房做到4500万左右；《大战外星人》全球市场表现都很突出，但中国市场反应平平，观众对技术的追捧已经降温，再加上影片动画形象对国人来说接受有点困难，影片首周拿到1000万，累计票房3300万左右，在春季档这个数字已经比较可观；《月球大冒险》是非美3D动画片，无法从同期上映的《博物馆奇妙夜2》手里抢到半点风头，影片首周票房540万左右，最终票房只拿到1300万左右，是表现最差的3D动画片；《变形金刚2》进入放映第三周时，《冰河世纪3》呼啸冲出，首映周一举拿下3800万，虽然《哈利波特6：混血王子》、《窃听风云》等强片紧随其后上映，但影片最终票房1亿5500万左右；《飞屋环游记》与《冰河世纪3》接续上映，首周拿到2200万，当时已是暑期档后期，大量影片倾巢入市，《飞屋环游记》同样是借助长线放映，最终拿下9100万左右票房。

　　《豚鼠特工队》是今年上映的最后一部3D立体动画片，可以算是压轴戏，它的量级当然不可能媲美《冰河世纪3》或《飞屋环游记》，倒是可以划入中等规模，与《闪电狗》比较类似。影片周二半价日进场，首映周放映六天收得1380万票房，这个数字显得不高不低。3D动画片最大的优势就是受其它影片冲击较小，若能站稳脚跟继续发挥技术优势，《豚鼠特工队》最终票房应该能超过4500万。

　　《哈利波特》系列培养出新一代电影观众之后，《暮光之城》开启了吸血鬼电影全新的可能性，青春与魔幻挥洒得更加淋漓尽致，影片观众年龄层更低，狂热程度更高。《暮光之城》中国上映之时，正好《暮光之城2：新月》在北美市场首映，影片周末票房高达1亿4000万美元，一举刷新《变形金刚2》的首周纪录，在历史排名中仅次于《蝙蝠侠：暗黑骑士》和《蜘蛛侠3》。但是，这个惊人奇迹不可能在中国市场上演，因为《暮光之城》早已通过盗版碟、网络下载等形式出现，没有任何新鲜感可言，而且，国内主流观众群年龄层普遍高过外国的年轻观众群体，他们很难对这部形式大于内容的影片表现出过分的痴狂。《暮光之城》首映周拿到500万票房，预计票房1000万上下。

　　与《暮光之城》相比，《第九区》除了受盗版和下载影响之外，更容易受到《2012》的影响。突出的创意和题材吸引彼得•杰克逊担任影片监制，这部科幻片成本不过3000万美金，却在全球市场拿到近2亿美元票房。影片投入产出比率很高，评价则呈现为两极化，喜欢者大赞其突破性，厌恶者则蔑视其简陋和粗糙。《第九区》是今年表现非常突出的R级电影，其火爆程度仅次于《宿醉》和《无耻混蛋》，但这份成功同样未能复制到中国市场，发行方几乎未做宣传推广，完全依靠影院阵地的吸引力，而《第九区》的预告片确实只表现出粗陋，不可能与《2012》的华丽相抗衡，影片首周末放映三天，累计票房只有540万左右。

　　《2012》再造奇迹

　　《豚鼠特工队》、《暮光之城》和《第九区》与《花木兰》形成竞争之势，但都无力制造冲击，《2012》本周再入1亿1800万，影片累计票房已有3亿5100万，轻松超越了《变形金刚》。《2012》本周放映近44000场，约占总放映场次的46%左右，影片吸引观众人次370万左右，约占总观众人次近64%的份额，《2012》平均每场吸引84位观众，上座率非常突出，而新片上映的《花木兰》平均单场只能吸引69位观众。

　　我们延续上周的分析（此处将《功夫熊猫》和《冰河世纪3》淘汰出局），《变形金刚》第二周票房8300万，第三周票房4800万，环比下跌42%左右，这个跌幅在大片范畴内算是控制出色的；《变形金刚2》第二周票房13830万，第三周票房7400万，跌幅约为46%；《2012》第三周落点远超两部变形金刚电影，影片19%的跌幅可以用奇迹来形容，这说明影片口碑过硬，不断吸引更多观众观看影片，根据目前的票房走势，影片突破《泰坦尼克号》的票房纪录指日可待，甚至有望赶超《变形金刚2》。

　　至此，《2012》已经连续对抗七部中外新片，而独立于不败之地。新片未能抢到优势，老片自然就更加难过：《熊猫大侠》第二周收得720万，环比下滑30%，虽然跌幅不大，但首周票房不高，实际意义不大，影片累计票房1750万，复制《十全九美》的希望已成泡影；《火星没事》本周票房370万，跌幅20%左右，影片累计票房835万，预计在1000万左右收官；《我的唐朝兄弟》本周进账90万，跌幅可以忽略不计，但首周基数太小，已经无力回天，影片累计票房186万，就连宣发费用都无法收回；《惊天动地》重回排行榜，影片累计票房500万，《迈克尔•杰克逊：就是这样》累计票房超过4800万，可以完美收官。

　　《2012》之坚挺出乎意料，再加上众多新片多少有所表现，本周电影市场总票房超过1亿8600万，已经超过暑期档《变形金刚2》上映当周1亿8000万的成绩，一举成为年度最高单周票房，当然随着贺岁档的深入，这个数字很有可能继续被改写。

　　下周展望

　　只有一部《跳出去》登场，影片创意有点像当年中央电视台热播的形象广告《心有多大，舞台就有多大》，对目前市场来说是有益的补充。导演冯德伦和男主角立威廉谈不上号召力力，张雨绮成为影片最大卖点，但观众是否会为周星驰监制买单尚是悬念。