4月20日至26日内地票房:《南京！》拉高市场

内地电影市场本周终于迎来春季档第一次高潮，《南京！南京！》上周已经做足宣传推广工作，本周在万众瞩目中登场亮相，迅速成为市场的焦点，持续低迷的电影市场也因为这部影片的强烈刺激出现较大幅度反弹，重新返回8500万的高位。

6000万高调亮相 

贺岁档尘埃落定之后，中影在国产片发行方面一直没有太大的动作，却是在积蓄力量准备推动陆川新作《南京！南京！》，虽然《高考1977》是第一部上映的献礼片，但不管从哪个角度考量，《南京！南京！》的影响力都大大胜出，它才是真正意义上的重量级献礼片。

陆川之前的作品《寻枪》和《可可西里》都取得骄人口碑，市场回报情况也比较不错，《南京！南京！》耗费四年打造，自然备受关注。影片从立项到筹备、从开机到后期制作，几乎每个步骤都会有相关新闻产生，虽然时间成本不低，但这种细密绵长的关注经过不断累加之后，就会在上映的关口表现出惊人的爆发力，这对影片营销很有积极的意义。作为年度主流大片，《南京！南京！》必须在取得良好社会效应的同时，也获得市场的积极认可，毕竟，在目前的电影环境中，能否顺利回收成本已经成了非常重要的考核标准，能否在口碑和市场两大领域取得双丰收，对于这部影片来说至关重要。而如果想取得骄人票房，强大有效的宣传推广和超大规模投放都是必不可少的关键因素。

《南京！南京！》总成本高达8000万，回收压力自然很大，即便影片跨入亿元俱乐部，也不一定能顺利回收成本，以目前片方43%的票房分成比例计算，影片票房大约要在1亿8000万左右才能基本持平，音像及其它形式版权以及海外版权可以作为利润存在（这里只是简单化描述，影片各投资方的投资比例和分成方式肯定不能如此简单划分），中影和陆川肩负的压力不可谓不大。《南京！南京！》上映前两周已经启动大规模宣传营销，在本周达到巅峰，据悉，影片的宣传营销费用将近千万，超过总成本的10%甚至更多。发行方先后在北京和南京两地举办影片首映礼，陆川带着剧组成员在全国进行马拉松式的宣传，走遍15个票房重点城市，这都是中影电影营销历史上不曾有过的大手笔，甚至超过《赤壁》、《梅兰芳》等大制作。这里要说单独一下电视媒体对影片营销的积极影响，电视媒体有助于影片形成立体营销，除了中央电视台电影频道这个主力推手之外，越来越多的电视媒体正在逐渐介入这个过程，更大范围地扩大影片的知名度，比如上海文广积极推介《喜羊羊与灰太狼》，五家卫视加盟投资《十月围城》等等。随着电影产业的不断发展，上下游相关环节也在逐渐理顺，电视与电影互相渗透的情况将会越来越多，合作范围也将越来越广。单就《南京！南京！》来说，除了中影、星美和寰亚这三家传统电影企业以外，江苏广电也是投资方之一，旗下江苏卫视不仅首播影片在南京的首映礼，后来又重播了三次，电视媒体平台的宣传推广成效比较显著，影片最终在江苏地区取得了非常不错的票房表现。

《南京！南京》营销宣传到达率很高，迅速提升观众的观看欲望，发行方毫不犹豫选择超大规模投放，发行方共投放600个胶片拷贝，同时在数字影院上映，投放规模略低于《集结号》，但同样得到市场的积极认可。影片4月22日下午开始登陆全国各大主流院线，多家影院平均上座率超过7成，影片首映当天全国票房700万左右，周末三天4400万左右，首映周五天全国票房6000万左右。各主流院线积极支持《南京！南京！》，票房产量比起上周有大幅提高，中影星美院线票房产出760万左右，万达院线票房产出710万左右，中影南方新干线票房产出630万左右，北京新影联票房产出530万左右，而上海联合院线票房产出只有450万左右。通常以为广东市场对严肃题材电影兴趣不高，但《南京！南京!》票房表现最突出的却是广东地区，因为中影南方新干线和广东金逸珠江的推动，影片在广东地区拿到近900万票房，是上海地区的两倍不止，影片北京地区票房700万左右，江苏地区票房也高达530万左右。

市场极速反弹

下图是2月中旬以来的票房走势图。2月16日-22日这一周，市场没有任何新片上映，市场总量迅速下滑55%，从过亿规模跌破5000万关口。紧接着迎来《行动目标希特勒》上映，市场小幅反扑，总量恢复至6000万，但接下来连续四周不断下滑，惨不忍睹，3月分最后一周同样没有新片上映，市场总量下降至4500万，整个3月份，市场都呈现没有任何回暖迹象。4月份第一周，因为有《大战外星人》等新片上映，市场再次逼近6000万，但无奈后续无力继续下滑，上周虽然有《赛车风云》、《机动部队-同袍》和《斗爱》等多部新片上映，但这些影片都未能得到市场的积极响应，因为《南京！南京！》已经大规模启动宣传，观众似乎更愿意持币等待，市场在上周跌入谷底，票房总量仅有4000万。

    虽然《赛车风云》是全世界最成功的赛车电影，但它却成了内地电影市场春季档最悄无声息的进口片，宣传推广草草了事，票房也就马马虎虎，影片本周拿到1100万左右票房，环比上周下滑26%左右，至此影片累计票房2600万左右，如果五一假期能抓住机会，最终票房有望达到4500万。《大战外星人》本周进账350万，跌幅30%，影片累计票房2800万左右，同样有机会借助假期扩大战果。《机动部队-同袍》本周坚守阵地拿到310万，环比上周不降反升，影片累计票房610万左右，大地时代的院线优势开始显露。《贫民富翁》已经连续放映超过1个月，本周进入放映后期，收得210万票房，下滑幅度超过60%，影片在内地市场已经拿到近5300万票房，已经是近年来市场表现最突出的奥斯卡电影。《高考1977》本周进账200万左右，其中上海联合院线票房产出110万左右。目前这部影片在其它院线已经基本退出黄金时段，票房产量非常有限，但在联合院线仍然坚硬地保持着亚军地位，因为影院的排片规模仍然很可观。上影出品、东方发行、联合院线排片，上海这座曾经的孤岛，仍然有条件继续保持孤岛作风。数字京剧电影《袁崇焕》同样不降反升，影片本周进账120万左右，累计票房220万左右。《红河》本周跌幅超过65%，票房收得110万，影片累计票房840万左右，这个成绩已经远胜导演章家瑞之前的任何作品，在文艺片领域中也是表现比较突出的。《伯纳德行动》和《东邪西毒终极版》等片本周票房都在50万以下。

 

《南京！南京！》首映周票房6000万，一举阻止连续数周滑跌的走势，带动市场票房总量冲过8500万，涨幅高达112.5%，将市场重新推向上升轨道，而且，这个上升趋势将借助五一假期进一步扩大。

 

下周展望

 

发行商瞄准了三天小长假，下周将有四部新片放映，俄罗斯电影工业发展速度加快，动作片成为热销类型，继《护宝娇娃》之后，又一部俄罗斯动作片《特工008》引进市场，仍以生猛强悍见长。《超级女特工》不是现代谍战，而是讲二战期间、五位美女组成超级特工队去执行秘密任务的故事，有苏菲·玛索，应该会有不少观众捧场。《拉贝日记》用传统方式讲述拉贝在上海的传奇经历，影片紧随《南京！南京！》上映，应该是想借势发力。《金钱帝国》阵容比较突出，但王晶导演似乎已经很久没有拿到好口碑了，这次能不能扳回一城，仍然是个悬念。

  

(责任编辑：冯静)

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