2月15日内地票房：情人节暴力登顶市场再度破亿

　　街面上从2月13日晚间就开始有人叫卖红玫瑰了，作为除圣诞节之外最具商机的西方节日，情人节消费在城市年轻族群的消费中占有较大比重，毕竟它是春节后、五一节前最有运作空间的时间点，诸如餐饮、零售等等消费形式积极发挥拉动作用，努力酝酿多赢局面。由于性价比比较高，看电影已经发展成为娱乐消费的重要形式，不少年轻情侣选择影院观看作为共度情人节的主要选择，这也是发行商非常看重这个档期的主要原因。

　　通常情况下，情人节只是“一天档期”，电影市场通常表现为情人节当天票房飚红、第二天高台跳水，但是，今年情人节恰逢周六，一天档期趁势扩张为整个周末档期，这也是本周市场票房总量再度攀升的主要原因。

　　动作暴力大胜爱情

　　施瓦辛格干政治去了，他那副臃肿的身材也不再适合动作片，基努•里维斯在《黑客帝国》之后再也没拍过出色的动作片，文•迪塞尔拍完《极限特工》之后曾被誉为施瓦辛格接班人，但《巴比伦纪元》惨不忍睹，这些被寄予厚望的演员令人无比失望，所以，史泰龙拍《兰博4》，布鲁斯•威利斯拍《虎胆龙威4》，汤姆•克鲁斯拍《碟中谍3》，一帮老牌动作明星在那儿卖力地跳上跳下，着实让观众有些不忍。新生势力都是黑马，比如失忆特工马特•达蒙、新牌007丹尼尔•克雷格等等，不仅动作继续火爆，而且更深入地挖掘人物复杂的内心世界。与他们相比，杰森•斯坦森自然稍逊一筹，他主要在欧洲地区活动，作为盖•里奇导演的御用阵容，他参与了从《两杆大烟枪》到《左轮手枪》的一系列作品，绝对非主流，而且酷到不行，这是达蒙或克雷格这类电影工业制造出来的动作偶像所不能相比的。斯坦森主演或出演的作品都有固定的观众群捧场，好莱坞也积极拉拢斯坦森，但一般都是反面角色，从另一个角度看，斯坦森和李连杰其实有不少相似之处，都是动作明星，在本土都有较大市场，在好莱坞都属于B级阵容（两人合演过《宇宙追缉令》和《游侠》等片，票房表现一般），不过是一正一反。

　　斯坦森主演的《玩命快递》系列是法国商业电影教父吕克•贝松一手打造的，影片在欧洲和其它地区备受欢迎，第一部累计票房1860万美元左右，第二部累计票房超过4200万美元，第三部累计票房将近5650万美元，整体趋势稳中有升，品牌价值比较高。这套系列片引进北美电影市场也有不错表现，分别拿到2500万美元、4300万美元和3200万美元的好成绩，作为好莱坞发行的欧洲动作片，能拿到这个成绩已经非常出色（吕克•贝松主导的《出租车》系列未能进入北美主流院线放映）。

　　2006年情人节当周，《玩命快递2》正式在内地电影市场上映，影片首映周拿到1400万票房成为周票房冠军，并最终拿到超过3000万的票房，在2006年进口片票房排行榜上排名第十，是当年进口法国片的票房冠军，也是非美进口片在内地电影市场取得的优异成绩。2009年2月12日，《玩命快递3》开始进军情人节档期，发行方做好充分准备，投放400个胶片拷贝同时进驻数字院线，影片进行大规模放映，其品牌效应也得到市场的积极反馈。影片在中影南方新干线票房超过210万，上海联合院线单片票房也将近260万。

　　《玩命快递3》周四首映日全国票房380万左右，周五拿到460万左右票房，周六情人节市场热度激增，影片进账1300万左右，周日回落到260万左右，影片首映周累计票房2400万左右。《玩命快递3》的票房曲线充分体现“一天档期”的特点，情人节单日票房所占比例高达54%（参见图表1）。

　　《玩命快递3》成为本周最大亮点，除了大规模放映和品牌效应等因素之外，影片自身可看度较高也是造就高票房的关键因素。和《谍影重重》系列或新版007系列相比，《玩命快递3》的投资规模虽然是小儿科，但并不等于视听效果就大幅缩水，恰恰相反，这个电影系列正是以动作场面见长，极尽火爆与夸张，一切只为超越地心引力和想象力服务，于是，这种不要命的视听快感轻松地征服了追寻感官刺激的年轻观众。

　　爱情片失意情人节

　　有情人节作为噱头，本周电影市场更多地属于年轻观众，他们需要在黑暗的电影院中找到释放的渠道，激烈的动作片当然是首选，而本周上映的两部爱情电影，则显得比较落寞。

　　《爱得起》前期宣传显得比较仓促，但这类偶像电影一般都走短平快路线，借助偶像明星之力密集宣传，在短时间内炒热影片知名度，往往也能拿到还算不错的成绩，发行方华天下去年成功运作《剑蝶》，可以说深谙此道。虽然近几年来只有《向左走向右走》市场表现尚可，但梁咏琪逐依旧是观众心目中玉女形象的代表，她的着装风格将是都市女性的新风尚，而她的新专辑自然也能借助影片扩大销量，这便是跨界明星的优势。陈伯霖主演的《蓝色大门》深得小资文艺青年欢心，在日本也拥有较高的知名度，在内地电影市场则属于小字辈，虽然参演《情癫大圣》和《大灌篮》，但都是以配角出现，接拍《爱得起》荣升主角非常配合宣传，效果也颇为显著。不管是叔嫂恋还是姐弟恋，都是很有话题性的噱头，可以发挥的空间很大。

　　梁咏琪和陈伯霖勉强能算偶像阵容，马伟豪操刀爱情小品也没有太大难度，但《爱得起》仅仅是一部为情人节赶制的爱情小品，叔嫂恋貌似突破其实离谱，剧情本身更是新意寥寥，演员表演和影片的制作等等环节也都不够精致，影片所获口碑不算太好。港式爱情片一般在南方市场比较受欢迎，而其它区域市场反应则比较冷淡，《爱得起》同样如此，影片在中影南方新干线拿到近150万票房，其中情人节当日票房100万左右，影片在上海联合院线票房则只有68万左右。影片首映周全国票房950万左右，其中情人节当日票房660万，所占比例将近70%。

　　《海角七号》去年8月在台湾地区上映创造了惊人的票房奇迹，但这股旋风并未刮到内地电影市场。影片几经周折终于登陆情人节档期，但优势已经丧失殆尽，影片口耳相传之时网络下载也在密集进行，无形中已经丧失了大量的观众，主力观众已经消散于网络，发行方又没有费尽心机进行市场营销，不太了解影片的观众很难对一部缺乏明星的草根电影提起多大兴趣，水土不服的劣势没有得到控制，影片表现自然大打折扣。更重要的是，发行方虽然安排影片上映，但投放胶片拷贝总数100个左右，放映规模比较小，能争取到的放映场次比较有限，比如中影南方新干线，影片情人节当日票房不到50万，累计票房还不如上映数周的《家有喜事2009》，影片在金逸珠江院线首周末票房也只有85万，在上海联合院线首周末票房则只有不到68万。《海角七号》首周末累计票房900万左右，与台湾地区的表现相比可以说不值一提。

　　情人节档期是个利好时机，《游龙戏凤》得利颇丰，影片上映第二周已出现超过52%的跌幅，可见口碑不尽如人意，但这部浪漫爱情喜剧演员阵容比较强大，自然成为情人节观影的主要选择之一，影片本周拿到1900万，跌幅仅为17%左右，情人节档期成为关键筹码，也为影片冲击亿元票房创造了必要条件。《疯狂的赛车》借助优质口碑继续票房之旅，影片本周再入1560万，跌幅仅为8%，影片累计票房已接近8500万，宁浩第二部在全国院线上映的作品就有机会冲击亿元关口，只能用奇迹二字来形容。二战电影《黑皮书》本周进账590万，与上周相比仅有微弱下滑，影片上映两周累计票房将近1200万，作为一部老片能有如此表现已经颇为突出，而且还有一定的市场潜力。《高兴》本周拿到560万票房逆跌幅上扬，涨幅约为24%，影片累计票房已经超过1000万。《澳洲乱世情》本周也较好地控制了跌幅，周票房300万左右，影片放映三周累计票房1260万左右。《闪电狗》已经连续上映54天，累计票房4440万左右，虽然与《地心历险记》相去甚远，但也已经值得称赞，因为影片上映规模非常有限，单块银幕票房产量比较高。本周还有一部新片《柠檬水》上映，但票房产出只有数万元。

　　情人节票房奇迹

　　内地电影市场发展迅猛，2008年近乎奇迹的市场热度也一直延续到2009年，除了火爆的春节档之外，情人节档期票房激增也是很好的例证。

　　因为众多新老影片表现喜人，各大院线轻松刷新情人节票房纪录。情人节当日，北京新影联院线票房高达500万元，以该院线票房产量所占比例的平均值推算，北京当日总票房约为800万，远超当年《满城尽带黄金甲》在情人节档期创造的455万单日票房纪录。中影星美院线情人节当日票房将近600万元，同比去年增幅超过51%，其中《玩命快递3》所占比例最高。中影南方新干线同样表现出色，该院线情人节当日票房将近450万。上海联合院线则以近510万的单日票房刷新了该院线的情人节票房纪录，同比去年增幅超过47%，其中《玩命快递3》当日票房产出近157万，所占市场份额高达30%以上。

　　借助有利档期，院线表现突出，考量单片票房产出，情人节也是票房飚红的关键时刻。本周共有四部新片入市，市场上映的新老影片总数达15部之多，这些影片大多在情人节当日拿到本周最高票房，凭借自身实力和放映规模的积极拉动，《玩命快递3》情人节轻取1300万票房，《海角七号》和《爱得起》成为有力辅助，前者情人节当日票房700万左右，后者则拿到660万左右票房，上映时间较长的《疯狂的赛车》则拿到440万左右票房，而《游龙戏凤》也以300万票房的成绩较好地控制跌幅。据统计，情人节当日全国可统计票房高达4000万左右，同比去年涨幅约为40%。

　　本周上映新片均有不错表现，全国可统计票房约为1亿400万，再度冲过亿元关口，环比上周涨幅将近20%。去年针对情人节档期上映的两部国产新片均无建树，但市场有《长江七号》和《大灌篮》积极支撑，当周票房1亿1700万左右，本周同比去年下滑11%左右。