1116-1122内地票房:灾难片突出 "熊猫大侠"突围

　　电影市场探底之后，上周《2012》强势出击，票房产出8700万，独占当周市场票房总产量的75%左右，市场总量环比上涨81.25%，《2012》成功实现了托举，各方面数据都在印证这部超级灾难片吸金能力之强大，而《恋爱前规则》、《隋朝来客》等国产片则迅速遭致腰斩。中国电影产业正在进入快速升级的黄金时段，市场竞争的激烈程度必然也会逐渐升级，这就对国产片生产制作、宣传推广和发行等上下游环节提出更高的要求，在适者生存的环境里，成功者积累的经验可以推动良性循环，而一将功成万骨枯的道理已经无须赘言。

2009年11月16日—11月22日 内地电影票房排名

　　进入贺岁档之后，明知山有虎，不得不向虎山行的局面将更加频繁地出现，比如本周，《熊猫大侠》、《火星没事》和《我的唐朝兄弟》等四部国产片积极加入战圈，因为箭已在弦上，不得不发。

　　《熊猫大侠》突破无望

　　据发行方保利博纳透露，《熊猫大侠》拷贝数突破400个，比《十全九美》翻了一倍，去年《十全九美》坐收5000万，于冬表示希望《熊猫大侠》票房也能升级，争取收1亿3000万。发行方一般对媒体说大话、说片汤话甚至说假话，他们在公开场合最不能说的就是实话，《熊猫大侠》只是非常不靠谱地预测一下，还不至于像《阿童木》那样落下口实。《熊猫大侠》周五起片，首映周末三天票房1000万左右，离亿元目标有万里之遥。

　　《十全九美》拣空儿成功，化身黑马跃出变成美谈，而如果《熊猫大侠》也有黑马之梦，则无异于刻舟求剑。虽然只过去一年半，但还是有必要再回顾一下：《赤壁》（上）早早就宣布锁定7月初档期，业界预计此片将至少维持一个月的强势劲头，而主动与奥运眉来眼去的《木乃伊3》也宣布将在7月底上映，要跟奥运一起热闹，月初不能进，月底进去危险系数也不低，8月又有奥运会，估计会抢走大量观众，于是很多影片主动选择避让，干脆不趟这趟浑水了。到了7月中，《木乃伊3》突然传出审查有问题延迟上映，保利博纳反应最快，紧急启动《十全九美》，只有半个月的宣传期，却是电影市场最有力的补充。

　　《十全九美》8月1日上映，此时《赤壁》（上）已是第四周放映，大幅释放放映空间，而《全民超人汉考克》和《功夫熊猫》已经进入放映后段，《风云决》虽是上映第二周但已现出颓势。《十全九美》成为市场上最具生命力的电影，首周拿到900万票房，相对其小规模投放来说这个数字并不差。第二周奥运会开张，《十全九美》作为市场中唯一的喜剧片备受欢迎，而且，当时的市场环境非常宽松，前无堵截，而且后无追兵，同期上映的《舞出我人生》不是对手，随后上映的《极速赛车手》全球溃败，在中国市场也不例外，所以《十全九美》的市场曲线颇为好看，影片最终拿到5200万左右票房。简单说，这是一次机遇的胜利，或者说是投机的成功。

　　《熊猫大侠》能复制《十全九美》的成功吗？机会几乎为零。如前所述，《十全九美》之所以能够黑马杀出，主要得益于市场竞争相对疲软，相比之下《熊猫大侠》并没有任何优势可言。首先，市场竞争之激烈程度远非去年可比，《熊猫大侠》首周被《2012》压制，单拷贝产量只有《十全九美》一半左右，下周《2012》很可能继续坚挺，再加上还有六部中外新片准备狂奔入场，《熊猫大侠》逆市上涨的可能性很低；古装喜剧是古装武侠大片的衍生产物，但是，自从踏上粗制滥造的贼船之后，便使得这个本来很有希望的类型片种慢慢拐向了不归路。今年暑期《大内密探零零狗》等片已经大幅度透支了观众对古装喜剧的兴趣，后来出现的古装喜剧无一不是失败退场，虽然《熊猫大侠》整体宣传比较突出，自称贱片并豪言“无笑退票”，但是，观众却未必乐意再让自己那般轻贱地笑了。

　　据影院经理透露，不少观众是因为买不到《2012》的票临时选择《熊猫大侠》，影片确实有笑料但也确实很粗糙，上映后口碑并不乐观，影片有没有希望冲过2500万，关键看下周是什么表现。

　　拥挤造成踩踏

　　因为《长江七号》珠玉在前，《火星没事》打出儿童科幻片的旗号就等于搭上了顺风车，顺便还可以做点宣传的文章，男孩没事儿就是七仔，可以用超能力呼风唤雨，但他变成编剧讽刺现实的工具，反而削弱了角色本应该可爱的一面。刘仪伟首次独立执导电影长片，选择一个比较安全的故事，很符合其憨厚外表下的精明，但影片阵容搭配缺乏特点。男主角黄磊不是话题人物，也有很多年没拍过电影，就是身为人父还有一点说服力，女主角谢娜频频涉足影视，表演方式比较疯狂夸张有爆发力，前段时间跟张杰云里雾里的也给影片制造了不少关联话题，而刘仪伟、王晶是近期涌现的喜剧界黄金男配角，至于客串的徐峥、佟大为和郭德纲等人，则是作为赠品存在，不能等同于吸引力。《火星没事》打出合家欢喜剧的旗号，但是，这个意图双管齐下的阵容组合却是以年轻观众为目标，对夫妻档观众和儿童观众没有针对性。《2012》当前，《火星没事》没能抢到太多放映场次，影片周五上映，首映周末三天票房465万左右，这个数字虽然离收回投资还有较远的距离，但也算马马虎虎了。当然，我们在海报上看到巨大而醒目的某奶粉桶的时候，就应该明白这部影片不至于赔本，再仔细一看，原来该奶粉是贵影片的战略合作伙伴啊。

　　杨树鹏努力向黑泽明学习，故事和画面都很有些武士片的味道，《我的唐朝兄弟》可以说是近年来风格化比较突出的作品之一。杨树鹏之前拍过《烽火》，但影响很小，新片拉出胡军扮演制片人，讲起当年和崔永元的恩怨，拿这些话题做文章收取相应效果，知道的人相对多一点。但是，影片故事落点是唐朝，这个朝代对电影观众来说还是太陌生了，缺乏接受习惯，而且，强盗和农民的故事并没有机会映射出大唐胜景，至少海报上看起来脏兮兮的，更加致命的是，很多看过影片的观众表示，《我的唐朝兄弟》太像《麦田》了，这个印象严重制约了票房的可能性。首映周之后，影片出品方和发行方都没有主动公布数据，只是说首周票房很好，不比其他的电影差，会交由公正的第三方公布，此举显得底气非常不足，但也是不得已而为之。影片首周实际票房不到100万，而竞争对手《熊猫大侠》已经放出票房过千万的消息，实报数字肯定不合适，而且，此时正值《阿童木》虚报事件被电影管理部门严肃批评，《我的唐朝兄弟》如果虚报就是顶风作案，所以干脆不报了。

　　上周还有一部表现幼儿园生活的纪录片《小人国》，但之前没有任何商业宣传活动，观众甚至不知道有这部影片存在，影院就有理由不安排放映了，越不是商业片，越要摸索突破的可能性，未经仔细筹划就仓促上场，这种方式约等于主动充当炮灰。本周上映四部新片，这样《熊猫大侠》勉强脱离险境，其它三部影片基本是折翼飞行，离终点不远了。

　　《2012》逆市暴涨

　　《2012》北美市场首周票房超过6500万美元，第二周被《暮光之城：新月》强势分流，暴跌近60%，只收得2640万美元，但影片海外票房已有3亿4800万美元，占总票房的75%左右。《2012》在中国市场表现尤为突出，从各大影院的排片表可以发现，影片占据了大量优质的放映资源，数据显示，影片放映场次占本周放映总量的66%左右，而观众人次所占比例更高达86%，这说明影片上座率远远高于其它影片，原因很简单，影片性价比极高，自然会成为观众购买首选和影院的摇钱树。

　　《2012》本周进账1亿4600万，环比上周涨幅超过67%，成功制造逆市上涨的可观局面。《2012》和《变形金刚》等片一样，都属于超级规模的进口大片，这类影片通常首周上映就会攀上高位，第二周之后开始渐次下滑，但《2012》的票房走势如此生猛，几乎可以用奇迹来形容。以近年来票房排名前五位的进口片进行比对：《变形金刚2》首周放映5天票房16000万，第二周拿到13800万，累计票房4.3亿左右；《变形金刚》首周放映5天拿到9700万，第二周票房8300万，累计票房2.82亿左右；《功夫熊猫》首周3800万，第二周拿到6500万，累计票房1.85亿左右；《冰河世纪3》首周3800万，第二周拿到4150万，累计票房1.6亿左右。从下图即可明显看出，《2012》上扬幅度是所有影片中最高的。《2012》上映10天累计票房已有2.33亿，最终票房有望超过《变形金刚》并突破3亿。

　　借由《2012》的强势拉动，本周电影市场票房总产量高达1亿6000万，环比上涨将近38%，在年度单周票房产量排行榜上位列第三。其中《2012》独占总票房的91%以上，而《熊猫大侠》等三部新片无力突破，所占市场份额约为10%，其它老片继续萎缩，只拿到9%左右。《迈克尔•杰克逊：就是这样》本周大幅缩水只拿到180万票房，跌幅超过70%，影片累计票房已有4800万；《阿童木》本周进账115万，环比下滑67%左右，影片连续放映1个月，累计票房已超过4500万；《神秘代码》下跌更加惨烈，影片本周票房93万，跌幅将近86%，影片累计票房接近3200万，基本可以收官下档了。

　　2009年年底，进口强片战线将全面拉长，《2012》一战成功，《第九区》势头相对较弱但也很有突破可能，将在元旦后上映的《阿凡达》更是不可能忽视，这部影片足以掀动世界范围商业电影的全方位革命，在国内市场同样被寄予厚望。进口强片成为贺岁档重要的竞争力量，与往常进口片回避贺岁档形成鲜明的对比，也就是说，今年贺岁档竞争将无限惨烈，影院市场虽然规模扩容，但也未必能及时消化，几家欢乐几家愁自是难免。

　　下周展望

　　四部进口片两部国产片，下周电影市场充满未知数，有可能再冲高峰，也有可能相互消减。《花木兰》宣传推广工作比较出色，赵薇陈坤组合也让人颇为期待，这是导演马楚成首次涉猎古装大片，它将成为《画皮》抑或是《江山美人》？《扑克王》插空上映，毫无宣传前途未卜。《暮光之城2》本周已经上映，首周末席卷1亿4000万美元，前景无可限量，《暮光之城》是去年的老片，时效性相对较弱，这部新派吸血鬼电影能否吸引中国的年轻观众，有待市场考验。《第九区》北美上映后评论呈现两极化，《豚鼠特工队》是表现不错的动画片，但这些影片都会受到盗版和下载的影响。《末日危城》是2007年的旧片，导演是烂片之王乌维•鲍尔，尽管披上史诗动作片的马甲，它仍旧是不折不扣的超级烂片。