票房反效应：金钱游戏背后 票价低了影院多了

　　一般认为，暑期档是大片园地，金钱游戏。但这种说法只知其一，不知其二，没有看到在大片吸金的同时，国内观众与北美同步观看的影片正越来越多，每周有400多万的观众走进电影院，更多的观众享受到了电影的乐趣，没有看到有多少新观众把电影升级为日常娱乐项目，有多少家庭因为《麦兜响当当》和《冰川时代3》而有了更多的共同话题。

　　正是在暑期档票房跃进式增长的强大刺激下，放映商才争先恐后地兴建电影院，光是3D放映厅，就在不到十个月的时间里增长了三倍，连极为稀少的IMAX影厅，都有遍地开花的势头，这意味着，电影院之间的竞争会加剧，电影票价会下降，那些多年来的电影院死角，所谓的三线城市，甚至很多县级市，也会成为放映商争抢的目标，建成新的电影院。

　　国内市场的暑期档来得如此凶猛而突然，连好莱坞也措手不及，中国观众对科幻动作片的热情已经远超传统票房大户欧洲的影迷，《变形金刚2》的国内票房是6500万美元，中国成了该片的头号海外市场，迈克尔-贝一定后悔他没有把全球首映式放在中国，而是韩国。这是惯性在作怪，好莱坞还没有习惯中国观众的热情，但以他们强大的纠错能力，他们一定会在将来作出加倍的补偿。