发行商斗智斗狠 票房全面爆发

暑期档电影票房一览

暑期档各周票房冠军

　　今年暑期档，在总成绩单下面，还有很多个光鲜亮丽的得分小项，比如，第一部国内票房过4亿的影片--《变心金刚2》；第一部票房过亿的3D电影——《冰川时代3》；第一部票房过5000万的国产暑期档动画片--《麦兜响当当》。尤其值得一提的是，今年夏天将有五部华语电影票房在5000万之上，依次为《大内密探灵灵狗》、《窃听风云》、《非常完美》、《麦兜响当当》和《气喘吁吁》（为预测数据）。另外，《机器侠》和《白银帝国》也保留过5000万的可能。

　　暑期档开张大吉绝非偶然现象，而是各大发行商斗智斗狠的结果，经过多年的运作，国内发行商已经大致探明了市场这潭水的深浅，知道了观众的口味。今年北美暑期档有13部票房过亿影片，国内已经引进了9部，其中有7部放在了暑期档（《金刚狼》和《星际迷航》是五月公映的），除了《飞屋环游记》，这些影片全都跨过了亿元大关。而没能引进的四部影片中，有两部是国内市场不大感冒的喜剧，一部据说是题材敏感的《天使与恶魔》，一部有可能会延期引进的3D电影《豚鼠特工队》。总体而言，所有具有卖座潜力的分账片的3D电影都给引而进之，完全杜绝了以往常见的浪费现象。

　　相比之下，去年北美暑期档的头号卖座片《黑暗骑士》、季军《夺宝奇兵4》和第五名《机器人瓦力》以种种离奇原因没能与国内观众见面，等到算总账的时候，引进片过亿的也就只有《全民超人汉考克》和《功夫熊猫》两部了。

　　档期安排上，不管是引进片的发行商还是国产片的发行商，也都非常精明理性，基本上过亿级别的影片都只独占两周档期，《博物馆奇妙夜2》和《终结者2018》就得到了这样的待遇。发行商还能根据对手强弱作出调整，比如遇到《变形金刚2》这样的怪兽级影片，就让它吃三周独食，但3D电影不在此列，因为《冰川时代3》这样的3D电影有专用的放映厅，与《变形金刚2》井水不犯河水，所以能照常上映。而在《变形金刚2》和《哈利-波特与混血王子》先后风光过后，国产电影便粉墨登场，够分量的影片基本上是一周一到两部，这种发行策略带来的结果是，集团冲锋的国产片既能享受到市场火热的好处，又不致因群殴而造成失血。