华语军团合力强大 没有黑马只有共赢

麦兜同学今年在内地也很走红

　　去年夏天，国产电影一时风光无俩，先是《赤壁》创造历史，成为第一部票房过3亿的国产电影，接下来，奥运会又成就了《十全九美》这匹黑马。但对国内电影业来说，今年暑期档才具有开天辟地的意义。

　　今年暑期档一劳永逸地打破了半打左右的国内电影业惯例，其中，最重要的一条是，除了大片，华语片绝不能沾惹暑期档。因为过去几年，夏天都是分账片的天下，即便闯进来《赤壁》这头大象级影片，也只是个例外。

　　今年就不同了，光是有名有姓有来头的华语片就有八部之多（上面七部加《追影》），更不可思议的是，既没有巨星，也没有新意的喜剧片《大内密探灵灵狗》居然顺利闯过亿元大关，而减半版《无间道》的《窃听风云》也有近9000万入账，这些成本在5000万以下的中等投资影片的成功肯定让投资者兴奋得头皮发麻。

　　以事后诸葛亮的精神来分析，华语片能够在暑期档开花结果，依靠的是类型多样，而且有独到之处，正好能与引进片展开差异化营销，比如《大内密探灵灵狗》是古装喜剧，《非常完美》是浪漫喜剧，《麦兜响当当》是动画喜剧，《窃听风云》是警匪片，这些影片对患上大片疲劳症的影迷，相当于大鱼大肉之后的清淡可口的小菜。例外，喜剧和警匪片这两个类型，国内观众习惯上还是首选国货。

　　《大内密探灵灵狗》这些影片倒向暑期档，本来应是无奈之举，因为近几年国内电影市场的狂飙突进刺激了更多中等影片的投入拍摄，在贺岁档已经片满为患，差一点的五一档和十一档也已经占座完毕的情况下，暑期档就成了次优选择，这些影片反而因祸得福。从发行公司来说，在用大片做了几年营销实验之后，把一整套的卖片方案用到这些中等成本上，也灵验入神，很对观众的脾气。另外一条原因是，在暑期档还没有称王之前，市场并没有这类华语片的空间，但《变形金刚2》这样的超级影片在卖出了1500万张电影票之后，也扩大了影迷的基础。

　　华语片在暑期档的火爆，对国内电影人来说，当然是个积极的信号，因为市场大了一倍，不必再挤在贺岁档那条船上了，这反过来又加强了暑期档的力量，明后年的暑期档，会出现更多更有分量的华语片。我们到时候要担心的，恐怕就是贺岁档有没有足够多的华语猛片看了。