光线影业重装出击打造中国第一原创电影品牌

　　光线——后起之秀·战略合作

　　光线传媒从低端着手切入电影业，利用光线传媒旗下的娱乐媒体资源，为电影营销推广提供服务，比如《十面埋伏》和《2046》等等，主要做非票房营销。第一次正式踏进电影圈是与保利博纳联合投资发行《伤城》，光线虽然不是唱主角，但也积累了不少宝贵的经验。接下来光线主要从港产合拍片着手，连续发行了《女人本色》、《导火线》、《铁三角》、《证人》等中等规模影片，慢慢抢得相应的市场份额，成为继保利博纳、华谊之后又一知名民营电影公司，上升速度非常快。从营销手段来说，光线的做法比较踏实，宣传推广比较常规，利用事件营销的案例不多。

　　光线并不满足于专业做发行，买片发行只能作为辅助手段，它的理想引入好莱坞模式，投资拍摄为主，从项目策划阶段就开始进入，主导拍摄和营销推广，将控制权牢牢掌握在电影公司手里，而买片发行则作为必要的辅助方式常规运行。想要实现这个目标，光线手里必须掌握一定数量的主创资源，与香港电影人进行战略合作的计划从去年就已经逐步铺开，黄百鸣的《家有喜事2008》就是非常成功的合作产品。在今年的战略发布会上，光线邀请陈嘉上以总监的身份正式加盟，黄百鸣、刘伟强、林超贤、黄玉郎等知名电影人各自带着项目出席，包括古装动侠片、动作片、动画片、喜剧片等商业类型，这些项目将在未来一两年内陆续出炉，有望掀起新一轮大片热潮。

光线影业LOGO

　　结语

　　酒香不怕巷子深的说法早已被扔进历史的角落，在这个眼球经济的年代，只有不断研发新的营销方式，才有希望刺激消费者的购买，电影同样如此。中国电影踏上产业化道路以来，国有企业和民营公司积极程度大大提高，电影票房水平连续飙升，营销手法更是不断花样翻新。至于低成本影片，受制于资金规模，目前还鲜有机会实现这种操作，于是经常性地导致影片营销不力，这种恶性循环的现实短期很难得到改观。希望中国电影产业可以在不远的未来冲上更高的台阶，就有希望改变这一领域的尴尬。