冯小刚导演的《唐山大地震》将于明年暑期上映

　　华谊——品牌建设·营销娱乐

　　华谊最早从广告起家，如今已经发展成大型的娱乐集团，主营电影、电视剧、音乐和艺人经纪四大板块。单从电影领域来说，华谊十年前开始试水，跟着中影、紫禁城等老牌国企一起投资电影，十年后，华谊已经基本打通电影的上下游，策划、制作、宣传、营销、发行等各个环节均有强势表现。以2008年为例，华谊一共生产四部电影，拿到将近8个亿票房，约占国产片总票房的27%左右。之所以能从众多民营电影公司中脱颖而出，并迅速占据强势地位，跟华谊的营销策略有着非常密切的关系。

　　冯小刚是华谊手上最大的王牌，到目前为止，冯小刚作品的票房总和已经超过10亿，而且，他是中国最有观众缘的人气导演。从1999年《不见不散》开始，华谊逐渐成为冯小刚最主要的投资人，后来干脆将冯小刚拉至麾下，使之成为股东，极大地提高了冯小刚的生产积极性。客观地说，冯小刚享受到前所未有的创作自由：《没完没了》之后，贺岁片进入低潮，冯小刚转拍文艺片，《一声叹息》未进贺岁档但票房口碑双丰收；《大腕》、《手机》和《天下无贼》重回冯氏喜剧，冯小刚一步步迈向亿元导演俱乐部，华谊更因此获得极大的产品植入空间，此时电影的产品植入不像现在这么赤裸裸，产品还与情节的关联性比较强，观众也显得比较宽容。华谊越来越需要一部可以打通国际销售环节的大片，冯小刚于是拍了命题作文《夜宴》；冯小刚想拍战争片，华谊全力支持《集结号》，接连两部大片下来，冯小刚决定拍一部报恩的电影，也就是数钱数到手软的《非诚勿扰》。华谊与冯小刚一路不断磨合，已然摸清对方的脾气，就像一对儿模范夫妻，互相成全，互相陶冶，工作效率越来越高，成果也越来越显著。

　　华谊一路走来始终都以娱乐营销为重点，电影是会生蛋的母鸡，区别只在于产量的多寡，而冯小刚无疑是华谊头牌母鸡，他的喜剧作品大多以都市题材为主，产品植入空间巨大。文艺片《一声叹息》生硬地塞进欧陆经典和吉通卡；《大腕》表面上揶揄广告植入，其实是一场暗度陈仓的戏码；到了《手机》，通篇都是摩托罗拉和中国移动，宝马成了偷鸡摸狗的工具，但厂商丝并不介意（后来却愤怒《疯狂的石头》的“别摸我”）；《天下无贼》有手机有相机电脑有香车，在刘德华刘若英手上更有诱惑力；《夜宴》和剑南春、东芝、芒果网做了一场古装秀；《集结号》和爱国者做了一场战争秀；到了《非诚勿扰》，植入产品密集而且刺眼，冯小刚主动站出来道歉，要求观众原谅他不得不在电影里植入产品，而华谊也强调冯小刚厌恶在影片里频繁而露骨地进行广告植入，是公司出于盈利的目的要求导演塞进去的。貌似两全其美的解释，但是，冯小刚真的是不得已而为之？即便如此，急功近利的电影公司也难辞其咎，否则产品植入的表现形式不会如此赤裸裸，华谊也不会以此作为成功案例到处宣扬。

　　有话题就有娱乐，就可以不断刺激观众注意并提高期待感，华谊深谙此道，非常擅长制造话题和利用话题。华谊全面借助事件营销推广影片，应该是从《夜宴》开始的，这是华谊第一部古装大片，也是华谊全面提升业界地位的重要转折点。首先是章子怡携手周迅的阵容，片中角色一个心狠手辣一个清纯可人，这个前所未有的组合轻松谋取无数杂志封面。柏林片花亮相，章子怡成为海外卖片最大筹码，戛纳挥金400万但收效甚微，折回上海电影节继续高调亮相。之后展开全国巡回宣传，期间热炒葛优章子怡的激情戏，爆出裸替事件又沸沸扬扬好一阵子。9月份《夜宴》再冲威尼斯电影节，主席马可?穆勒跪倒在章子怡粉红裙下，比电影本身更加抢镜。回国后，剧组马不停蹄在北京上海广州等重点城市拉开宣传，影片上映后立即成为秋季档的翘楚。至此，中国三大导演都已经尝试过古装大片，也同样领略了鲜花鸡蛋乱飞的场景。

华谊兄弟LOGO

　　与《投名状》的豪华阵容相比，《集结号》显得比较草根，但这次尝试极具突破性，它的成功也印证了观众对冯小刚的无比信任。《集结号》的王牌是战争场面，华谊宣称比《拯救大兵瑞恩》还震撼，直接为观众嫁接好莱坞战争大片的印象。参加釜山电影节之后，影片全面启动内地宣传，主题是冯小刚贺岁十年，冯家班温馨出场，更拉近观众距离——这些人陪着我们一起贺岁。华谊在工体举行影片首映式，重金打造中国最大银幕，邀请百位明星助阵，与万名观众同看《集结号》，电影频道转播这场热闹非凡的首映礼，然后又是例行的全国巡回宣传，继续为影片造势抬高人气。《集结号》上映后迅速凝聚骄人票房和口碑，观众纷纷称赞影片战争场面劲爆，故事非常感人，《新闻联播》也以长达1分9秒的篇幅进行报道。《集结号》紧随《投名状》之后上映，处处后发制人，很快就抢占优势位置，影片最终成为贺岁档票房冠军，其票房产量和影响力，都是以往主旋律电影从未实现的。在广电总局新年电影招待会上，《集结号》成为放映片目，这个信息等同于影片获得来自官方最高级别的称赞，而两大导演涉足大片以来尚未获此殊荣。

　　冯小刚辗转拍出古装片和战争片，但观众更加期待老菜式，毕竟好几年没有看到冯小刚和葛优捣鼓喜剧了，所以，《非诚勿扰》从一开始就占尽人气。舒淇会不会像当年的关之琳那样水土不服？葛优能不能跟她撞出火花？华谊公布演员阵容立即引起热议，葛优征婚寻遍美女更是让观众心里十分痒痒，美女阵容会不会像当年《爱情呼叫转移》那般养眼？影片开拍之后客串阵容不断现身，持续地满足着观众的期待，除此之外，拍摄期间没有什么大事发生，毕竟是格局不大的都市喜剧，而且剧组还到杭州和日本转了一圈。《非诚勿扰》官网启动，也代表着影片全面宣传启动，此时离影片上映还有一个多月。先是拿《桃花运》开刀，抨击影片老拿葛优当说事，自己就不会拿葛优当招牌。其实两部影片档期上没有冲突，按照冯小刚的江湖地位，也没必要贬损年轻导演马俪文，但此举迅疾成为焦点。接下来出现中影换档，各大电影公司纷纷调整旗下影片档期，冯小刚爆发了，警告《赤壁》再提前就跟它同一天上。首映式仍然很华美，华谊不断强调浪漫的主题，强烈地诱惑着年轻男女观众。在此之前，《非诚勿扰》不断放出调整档期的消息，都是一些漂亮的烟雾弹，影片最终抢到18日上映，第二周又有圣诞节，轻松换档风波中最大的获利者。《非诚勿扰》首周票房表现不错，冯小刚再次站出来感谢观众撑腰，后来影片票房越来越高，高到令人觉得离谱，就连华谊和冯小刚都不曾预料到影片竟能如此火爆。

　　《非诚勿扰》不仅票房奇好，产品植入贴片广告也海捞一票，冯小刚再次立下汗马功劳，《唐山大地震》被提上日程。为了复原30多年前的社会风貌，华谊开通了道具征集网站，冯小刚向全国人民征集道具，2个月后，主要的大件道具已经基本收齐。道具征集如此顺利，不仅是观众对冯小刚的信任和支持，也代表了观众对这部影片的期待。如果一切顺利，《唐山大地震》将于明年暑期上映，由于题材的特殊性，影片营销推广肯定会区别于以往所有电影，到时再看华谊和冯小刚如何进行。