来源：新京报
作者：孙琳琳 杨林
于冬 把红旗插到比华利山庄
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《美人草》
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■ 公司简介
1999年博纳文化交流有限公司在北京成立，成为当时首家获国家广电总局电影局颁发“电影发行许可证”的民营企业。公司以发行《我的兄弟姐妹》、《天脉传奇》等影片奠定了行业地位。2003年博纳影业集团成立，开始涉足国产电影制作领域， 2005年，博纳参与了20部影片的制作和发行， 确立了中国排名第一的民营电影发行商的地位 。2007年，博纳获得两家风险投资注册，开始实施以发行为核心的全产业链布局战略。2008年，博纳在香港建立了第一个海外发行工作室， 发行渠道覆盖香港、澳门、台湾、东南亚、日韩市场并辐射欧美。 2010年，博纳收购了位于全国5大主要城市的6家影院，开始拓展下游业务。12月，博纳影业集团成功在美国纳斯达克上市。目前博纳已经完成了电影产业链的打通，成为集电影发行、制作、放映、广告和经纪业务为一体的集团化公司，进入了未来高速增长的轨道。
■ 代表作
博纳从2003年即涉足电影投资制作领域，投资拍摄影片《美人草》；2004年至2005年投资拍摄《求求你表扬我》《再说一次我爱你》《诅咒》《龙虎门》和《姨妈的后现代生活》等影片；2006年，博纳参与投资制作《伤城》《门徒》《投名状》《长江七号》《赤壁》《导火线》《父子》《白银帝国》等20部影片；2007年又投资拍摄《三国之见龙卸甲》《寻人》《兄弟》(电影版 美国电视版 美国电影版)等大型影片；2009年末，博纳投资并发行了《十月围城》，内地票房收获2.93亿；2010年，博纳联合本山传媒等共同投资拍摄了《大笑江湖》，该片成为贺岁档一匹黑马。
突破瓶颈 现有体制下寻求改变
我们年产100部电影的时候，是这套审查体制，去年我们有526部了，还是这套审查体制。这就意味着同类题材的电影，我们拍了五倍……
新京报：博纳影业今年计划上映和拍摄的影片多达20部左右，是目前公布计划的几大民营公司中数量最多的。与其他几大民营公司公布的计划相比，博纳以大制作影片为主，为什么会有这种决策？
于冬：去年因为忙于上市，对博纳影业来说是个小年，即便这样我们也拍了13部电影。今年是博纳电影制作的大年，数量打破2009年的16部，达到20部左右。博纳现在能够在稳步当中发展，其实我们是用了三年规划来实现今天的发展规模。未来几年应该是博纳在电影制作上面的一个鼎盛时期。我希望利用（公司）与大导演、大明星间良好的合作关系，共同延续下来，开发新的项目。博纳跟其中的很多导演、演员合作都不止一两部戏了，我们一起走过了差不多十年的历程，彼此都很了解，也很放心。现在想投电影的资金非常多，很多资金都在追这些项目，但是这些导演、制片人更认可博纳的诚信，以及我们做事的态度、经验，还有对整个市场的判断。
新京报：去年中国电影总票房突破了100亿，你怎么看待现在的电影市场？
于冬：我做了这么多年发行，其实对市场依然充满着敬畏，稍微有一点疏忽就可能会带来市场收益的落差。目前，中国内地的电影市场的投入产出比还存在较大的不确定性，而像美国、日本这样成熟的电影市场，一般500万美元的投入能够卖2亿元人民币的票房，而且这样的比例占了大多数。而我们要么就是大片，要么就是低成本的电影，还有机会赚一点，中间制作的一批，它的投入和产出比现在是有问题的。我认为解决这个问题，应该在现有审查体制下对题材寻求突破。我们年产100部电影的时候，是这套审查体制，去年我们有526部了，还是这套审查体制。这就意味着同类题材的电影，我们拍了五倍，缺乏创意作品，自然会产生审美疲劳，对市场造成影响。
新京报：博纳成立艺人经纪公司之后，签约的演员并不多。你对这块业务有什么规划？
于冬：博纳在未来两三年里会笼络一批好演员过来，也会重点培养一些新的演员。我觉得光靠演艺收入的佣金不是一个产业。我们在美国上市的时候，对这一块业务的描述是微乎其微的。因为人家会问你，为什么发行公司、制作公司要做演员？演员应该是中立的，在美国都是这样的，一家独立的经纪公司不可能上市，也不是一个产业，而是一个服务公司。而博纳之所以还要发展这块业务，也是因为这是中国的特色，你想用的一些演员因为被其签约公司霸占着档期，那么你的电影就会延后。
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《投名状》
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未来方向 发行依然是核心业务
好莱坞的六大电影公司，实际上都是发行公司，每年他们自己拍的电影6到8部……
新京报：上市之后，博纳在发展规划上有什么样的计划？今年的重点是什么？
于冬：博纳的发展策略就是要打造中国的派拉蒙、中国的环球。我们的电影公司每年出品的电影稳定在15到20部，6到8部是我们自己制作的年度电影，还有6到8部是投资参股的项目，同时也会买片，跟独立制片公司合作。院线和影院的建设是博纳今年发展的一个重点，也是未来的一个重头项目。目前我们在全国有6家影院，今年我们计划并购一到两条院线，同时至少将有10家影城开业，遍布在北京、上海、深圳、重庆、长沙等这些一线城市。
其中长沙的影院会有10个厅，将是长沙首个高端五星级影城。博纳在北京的影院今年年底会增建到6家，现在已经开业的有两家，位于方庄的新影院即将开业，11个影厅，为南城的百姓观众提供一个高档的看电影的去处。未来三年，博纳计划增建30到40家影院。以上这些都是博纳在资本市场融资之后，给资本市场作出的承诺。我在给美国投资者介绍博纳的时候，都是这么跟他们讲的，我说美国的六大电影公司都是每年15部电影，我们可以做到，然后我们每年保持稳定的10%以上的市场占有率，这10%是包括进口片的票房的。那么，当中国电影成长到300亿市场的时候，我们还有30亿的收入，如果博纳能够跟随这个大势成长，其实你的企业就已经很大了。
新京报：近几年，博纳最重要的决策是由原来的纯发行转向投资制作领域，那么未来发展的核心业务会逐渐向制作方面倾斜吗？
于冬：发行依然会是我们的核心业务。你分析现在好莱坞的六大电影公司，实际上都是发行公司，每年他们自己拍的电影6到8部，还有6到8部都是独立制片。他们挂“厂标”，做全球发行，也参与投资（编者注：参与其他公司主导项目的投资），要么是买片，要么是加磅，要么是联合投资———几种方式吧。我把博纳的电影产量稳定在每年15部到20部的规模。这是一个比较适量的发行规模，不可能再多，再多的话，团队的承受力、运营都会受到影响。一个月一部戏已经就有12部了，大的档期你能排两部片进去，每年也就是我说的这个发行规模。
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《三国之见龙卸甲》
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开拓海外 中美电影合作规模化
博纳今年在洛杉矶要成立制作公司，跟好莱坞公司进行项目、题材的开发和合拍。
新京报：章子怡版《花木兰》计划由好莱坞导演执导，博纳是否也计划开展与好莱坞的合作？
于冬：内地市场的争夺很激烈，一片红海，但是我觉得未来的蓝海是海外市场。博纳既然是第一家在美国上市的中国电影公司，我们的策略一定要开拓美国市场。
就像2003年非典时期，我背着个包到香港，一家一家公司敲门，一步一步把固守香港市场的香港导演拉到内地合拍，融入内地元素。到后来，大批香港导演北上，开发内地故事和题材，带来了他们在商业电影制作的经验，我觉得（是因为）自己推动了合拍片的进程，才有了现在这样的成绩。现在我要去美国，让美国大导演来拍中国的故事。《花木兰》会拍成英文电影，希望进入欧美的主流院线。博纳今年在洛杉矶要成立制作公司，我们要把红旗插到比华利（贝弗利）山庄，跟好莱坞公司进行项目、题材的开发和合拍。我们也专门成立了北美事务部，希望用5到8年的时间，打开中美电影合拍的规模化，形成系统和规模化的生产。
新京报：去年年底博纳的电视剧公司成立，今年在电视剧方面有什么计划？
于冬：博纳会依据精品战略，追求品质，（将这块业务）作为大的电影公司资源的延伸。我们今年会拍《十月围城》的电视剧版，会起用全新的主创阵容，目前剧本正在开发阶段，已经成熟了，下半年就会开机。我希望它能够成为我们的一个品牌作品。
同题问答
●新京报：随着加入WTO，中国今年面临进一步开发文化市场，进口电影引进配额将可能增加。如果好莱坞进口片数量加大，你认为会对中国电影产业发展造成什么样的影响？又该如何应对？
●于冬：现阶段如果引进指标配额增加的话，一定会伤害像我们这样的电影公司。大家都去买片好了，干吗还拍电影？因为买片成本低，市场也看得准。如果在未来三到五年内，我国大规模地放开进口影片，本土电影一定会出现问题，比如产量不足。当你依赖进口片补充本地市场的时候，伤害的是本土电影。所以，从国家整体战略来讲，我觉得还是会扶植本土电影。现在国家提供这么好的保护平台，配额的限制，其实就是鼓励拍出好的电影。所以，我觉得应该在三到五年内把本土电影尽快发展起来，加快影院建设，把市场培育起来。去年，我们在海外的电影收入有了很大提升，以目前的发展势头，出口量肯定会增长，在赚外汇的同时，输出的也是中国文化的价值观。
■ 大佬印象
特别爱听于冬自己描绘事业蓝图。说到具体项目，如果是一部超强大腕的强强联手，他显得比任何人都兴奋。于冬爱讲故事，说起来绘声绘色，尤其是历史题材影片。有一次，他因《见龙卸甲》接受我的采访，愣是给我讲了赵子龙的完整一生，且表达抑扬顿挫，铿锵有力。后来才知道，于冬从小喜欢听评书。其实，这种与生俱来的表达欲至今仍在他的血液里流淌：“我的人生理想：40岁做IPO，我做到了；再干十年，50岁的时候我回到电影学院当老师，圆我的教师梦。然后在名片上印上：博纳影业集团，纳斯达克上市公司创始人，北京电影学院管理系教授。”然后，再谦虚地做个更正：“副教授。”
■ 2011年作品
片名 导演 主演 上映时间
《龙门飞甲》 徐克 李连杰、陈坤、周迅 待定
《窃听风云2》 麦兆辉、庄文强 刘青云、古天乐、吴彦祖(在线看影视作品) 待定
《美丽人生》 刘伟强 舒淇、刘烨 5月20日
《财神客栈》 王晶 谢霆锋、张家辉、阿SA 待定
《大魔术师》 尔冬升 梁朝伟、周迅、刘青云 12月22日
《桃姐》 许鞍华 刘德华、叶德娴 待定
《花木兰》 待定 章子怡 待定
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