2011开春以来，几大省级卫视陆续推出了“季播”概念，对现有资源进行重新编排和整合，以整体打包的方式进行推广。这种差异化节目编排的举措，对进一步提升品牌的标识性、培养固定的收视人群有着良好的作用，而且整体的营销模式更加有利于招商引资。由湖南卫视率先将全年分为四个播出季，随后浙江、安徽、江苏等卫视也纷纷围绕相关类型推出了自己的季播计划。2011年一季度的电视剧收视率集体暴涨，除了跟剧集本身质量有所提高以外，电视台对于节目的编播安排也功不可没。

湖南卫视：季播概念收视全线飘红

湖南卫视很早就打出了“快乐中国，湖南卫视”的口号，也突出了频道轻松明快的整体印象，收视人群也相对年轻。从2011年开春起，湖南卫视在节目编排上重点打造季播概念，将全年分为“新春合家欢”、“幸福生活”、“青春偶像”和“金色梦想”四个播出季，并围绕季播重点打造与之相关的电视节目。在已经推出的“新春合家欢季”中，包含的重点节目有“给力2011”跨年演唱会、“快乐一家人”春节联欢晚会、2011元宵喜乐会和《一不小心爱上你》、《宫》等电视剧，无论是晚会还是电视剧，均取得了相当傲人的收视成绩。在3、4、5月期间，湖南卫视将启动“幸福生活季”，由《回家的诱惑》打头阵，与此同时，除继续推出《挑战麦克风第四季》、《舞动奇迹第三季》外，还将陆续推出《称心如意》、《好好生活》、《博物馆奇妙夜》、《最高档》、《岳麓实践论》五个创新节目，与天娱续约的李宇春《2011Why Me演唱会》，也将在“幸福生活季”中露面。由快男陈翔、姜潮、武艺等主演的自制剧《落跑甜心》将采取周播的形式，这也是国内首部周播剧。重点剧目《8090向前冲》、《新还珠格格》等将会在剩下的两档季播档期中亮相。据湖南卫视负责人介绍，季播的编排方式便于推出系列性、紧扣频道特色的的节目，优秀的节目直接互相拉动收视，相比往年，整体收视效果和影响力得到了大幅提升。

浙江卫视：谍战英雄季 跑赢联播第一枪

如果说湖南卫视的节目编排侧重整体概念，而浙江卫视推出的“谍战英雄季”则侧重的是题材的编排。2011年是中国共产党成立90周年、又是辛亥革命胜利一百周年纪念。央视一套开年大戏《黎明前的暗战》、央视八套的《风语》正式拉开了“谍战年”的序幕。而浙江卫视更是高调启动了“谍战英雄季”：从3月起，一直到6月将播出《借枪》《青盲》《追捕》《旗袍》《拯救女兵司徒慧》《我的父亲是板凳》等7部谍战剧。围绕“谍战英雄季”的概念，推出了“谁是大英雄”评选、“看大剧赢话费”、“英雄帖”、“微博互动”等多种宣传方式。

事实证明，在多种营销宣传的方式下，浙江卫视在首部谍战剧《借枪》中拔得头筹，以平均收视均在1%以上，力压其他三家同步播出的卫视。除《借枪》外，即将播出的吴秀波、海清的《追捕》是继《黎明之前》后的二度合作；《青盲》是沙溢、于和伟的转型之作；《旗袍》是李幼斌、王志文大位大牌携手的荧屏最新力作……浙江卫视的负责人表示，此次把几部同类题材的电视剧打包推出，推出‘播出季’概念，打破以往国内上星卫视的传统做法。这种整体打包、强化记忆的宣传模式不但对品牌形象有着极大的提升，而且将会吸引很多拥有固定收视习惯的观众。

安徽卫视：“泰剧季”将启 打造国内最强泰剧播出平台

近年来，泰剧正日益受到国人的喜爱，相关调查显示，受关注度已经超过了韩剧和日剧。与引进费用动辄四五十万一集的日韩剧相比，“初出茅庐”的泰剧显得“物美价廉”，最高也不过二十万元一集。在播出《天使之争》、《明天依然爱你》、《丘比特圈套》等泰剧后，安徽卫视已经培养出一大批泰剧的“死忠”，剧中美得不食人间烟火俊男靓女在内地也拥有了大量粉丝。在2010年年底的跨年晚会上，安徽卫视一口气宣布引进《妒海》、《爱在旅途》、《旋转的爱》、《玻钻之争》、《世袭家族》、《爱在日落之前》等八部泰剧，而围绕泰剧打造的“泰剧季”也即将启动。安徽卫视广告中心主任查道存称，季播不仅满足了同类题材受众连续观看的心理，还能为电视剧推广省下一大笔宣传费，且有利于招商。

江苏卫视：海岩三部曲播出季
	江苏卫视打造的自制剧“生死之恋三部曲”《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你我的爱人》将于4月7日正式亮相，总篇幅达到一百集，将持续播出两个月。新“海岩三部曲”自开拍以来就吸引了不少目光，据江苏卫视负责人介绍，此次的故事对原著改编极大，强化了情感成分，定义为“新写实爱情剧”，比偶像剧更加实际，比现实题材剧又更加浪漫。江苏卫视在播出前期启动了网络票选的活

动，由观众决定哪部剧集率先播出。在播出初期将启动盛大的首映典礼，江苏卫视旗下的综艺《非诚勿扰》、《老公看你的》都将推出自制剧主演版配合宣传。据悉江苏卫视方面还购买了老版海岩三部曲的版权，安排在白天档播出。

— 完 —