策划|有一种遗憾叫《魁拔》：国产动画前路漫漫

　　Part 3

　　未来：好动画前路在何方？

　　培养动画品牌需要时间和耐心

　　看起来，《魁拔2》总算是该系列电影商业化的一个开始，但如何打通系列动画的商业模式，依然是青青树面临的一大难题。

　　动画片《宝莲灯》1999年上映后获得了巨大成功与好评，总票房2400多万，算是相当不错的成绩，而由刘欢、李玟、张信哲演唱的一系列主题曲更是成为经典。2008年内地上映的香港动画片《风云决》在动漫迷中获得了巨大好评，其2D制作水平至今被认为是国产动漫的巅峰，但票房遇冷，6000多万的成本仅收回3300万。

　　值得一提的是，近年来《摩尔庄园》、《赛尔号》等由儿童网游改编而成的动画电影票房表现相当突出，这些影片均在游戏上线不久后就授权开发图书、玩具，并播出电视剧版动画片积攒人气。但其商业模式虽获肯定，影片质量却都不甚理想。

　　《喜羊羊与灰太狼》是目前国内商业上最成功的系列动画电影，但《喜羊羊》在电影化之前，已经拥有了6年500多集热播动画片所积累的影响力，在儿童中间拥有超高人气，而“灰太狼”文化也在成年人市场有着一席之地。但《喜羊羊》的商业表现近年来逐渐走入瓶颈，近两年推出的大电影票房均维持在1.3-1.6亿之间，与影院终端爆炸式的增长并不匹配。评论意见指出，这主要是因为《喜羊羊》的内容面狭窄，主要观众固定在低龄儿童，难以影响更多成熟观众。

　　在《喜羊羊》之外，近年来原创动画在进入国内院线后基本都石沉大海，这主要因为国内原创动画品牌影响力弱，创作者与观众需求脱节，而观众对于国产动画也缺乏信任，所以动画电影在国内院线始终都是“非主流”，难以寄予票房厚望。

　　青青树直接通过电影去培养一个动漫品牌，是否能够实现？一个宏大的世界观，五部剧场版，六到七年的时间，这个摊子无疑铺得很大。充足的资金保证是青青树要面临的首要问题，市场上的怀疑目光，是他们要面临的第二个现实问题。而国产动画电影多年来的积弱成疾，也是《魁拔》系列需要逾越的一座高山。一个品牌的形成，需要时间和耐心，也需要《魁拔》系列在未来持久全面的营销，更好的市场表现。

　　延伸阅读：日本美国动画特点

　　目前国际上公认动画电影最为成熟的国家无疑是美国和日本。

　　美国第一部动画片出现于1907年，至今已经超过百年，市场已经非常成熟，并借助电影业的飞速发展而不断完善自己。在世界动画史上，美国动画占有重要的地位，它一直引领着世界动画片的潮流和发展方向。它拥有比较成熟的商业动画运作模式，众多运作非常成功的制片厂以及世界一流的动画设计和制作的人才资源。所以它是当之无愧的电影和动画王国。

　　美国主流的动画多数是全新的原创动画，内容包含普世元素，采取传统类型片叙事方式，穿插通俗易懂的幽默桥段，再加上活灵活现的人物设计、天马行空的想象力、好莱坞最尖端的特效制作技术，最终开发出老少咸宜的动画电影。

　　而日本的动画电影多数是高人气电视动画片衍生的剧场版，目标受众极为明确。日本有十几本成熟的漫画杂志，人气高的漫画将有机会TV化，一般一部超人气动画片一年都会推出一部剧场版，并且十分卖座，例如《海贼王》、《名侦探柯南》、《EVA新世纪福音战士》。而这些剧场版往往在上映后票房能够打败同期的好莱坞大片，足可见其在本土民众心中的稳固认知。

　　日本动画以对比鲜明的画面，个性化、多姿多彩的图像，以及鲜明的角色性格为特色。故事通常有着各种不同的故事背景，针对较大范围的观众群。日本动画的传播手法包括电视播送，依靠诸如DVD之类的媒介分发，或者结合到电子游戏之内。第一套广泛流行的动画是手冢治虫的《铁臂阿童木刚》(1963)。1969年开始播放藤子·F·不二雄的《哆啦A梦》，迄今已创作超过四十年，而且还曾登上过《时代杂志》，可说是卡通里的常青树。

　　特别强调日本动画的独特性而将其区分于一般性的动画片(Animation)，实际上始于海外的动画界。1990年前后，海外媒体对日本动画开始使用Anime(日本动画)一词来表达。

　　Part 1回顾：《魁拔1》的光荣与失落

　　Part 2当下：《魁拔2》的升级与BUG