策划|有一种遗憾叫《魁拔》：国产动画前路漫漫

Part 2当下：《魁拔2》的升级与BUG

　　Part 2

　　当下：《魁拔2》的升级与BUG

　　票房：表现大大超出《魁拔1》

　　《魁拔之大战元泱界》延续了第一部《魁拔之十万火急》的故事，讲述蛮吉、蛮小满等人乘坐曲境一号到达涡流岛后，与魁拔的部下展开第一战。片中妖侠与魁拔之间的战斗，是一场弱者挑战强者的尊严之战，片外《魁拔2》面临的也是一场弱者面对强敌的尊严之战。

　　《魁拔2》同档期遭遇了好莱坞大片《星际迷航：暗黑无界》和势头未减的《中国合伙人》，同日上映的还有《潜艇总动员3》、《辛巴达历险记》等两部国产动画，好莱坞动画《疯狂原始人》依然凭借超强口碑继续牢牢占据不少排厅，《魁拔2》起片首日在全国各大城市仅占到7.5%左右的排片，当日票房250万元。比起第一部的惨淡境遇，这一数字可以算是很好的市场表现。

　　《魁拔2》上映次日就是六一儿童节，该片观众瞄准的恰好是青少年，更重要的是，《魁拔2》周末的表现和上座率将直接影响到第二周的排片，所以这无疑是一个必须争取的节假日。6月1日《魁拔2》排片量上升至9%，单日进账1200万，周日排片量回落到8.3%，首周票房1850万，最终票房将无悬念超过第一部10倍以上。

　　但必须正视的是，尽管超出《魁拔1》太多，但《魁拔2》的票房表现依然不敌同期的《潜艇总动员3》和《辛巴达历险记》。一位影院经理也直言，尽管《魁拔2》比第一部的票房表现好，但前来咨询的观众还是很少，对于票房仍然不是特别乐观。

　　品质：制作有水准 剧情仍拖沓

　　由于有了《魁拔1》的良好口碑，《魁拔2》引起了广为广泛的话题和关注，刚刚上映就吸引了不少动漫迷前去观看，不少业内人士也自发捧场和在微博帮忙摇旗呐喊。《魁拔1》作为系列电影的开篇之作，呈现出宏大的世界观，并交代了复杂的故事背景，有此作为铺垫，第二部开始逐渐推进故事。

　　《魁拔2》葆有了第一部的制作水准，并采取了全新的2D立体技术，以3D格式上映，并号称是国内首部全景立体声动画，从技术方面来说，这无疑是国内制作最精良的动画电影之一。但是在情节方面，《魁拔2》依然有着缺憾。在《魁拔2》上映之前，青青树举办了若干轮提前放映，业内的口碑并没有像上次一样一边倒，而是呈现出理性而客观的批评声音。

　　有业内评论指出，大气的动作打斗，神奇的想象力，相对较为深刻的主题设计，是这部动画电影的优势。但是相对简单的情节设置，整体偏灰暗、不够艳丽的画面色调，又成了这部电影的缺陷。“而且身为国产电影，这部电影却并没有体现出多少国产元素，看上去反而像是一部西方片儿，也是这部动画电影的失败之处。”

　　有动漫迷在看过第二部之后说：“比起那么大的世界观，每集推进的格局是不是有点小？”很多等待了两年的动漫迷表示，《魁拔2》犯了日本动漫剧场版的通病，故事进展缓慢，高潮点少，后半段有点拖沓。“《魁拔1》为人诟病的就是剧情拖沓，看起来就是三集TV版连播，《魁拔2》略有改善，但还是逃离不出3集连播的拖沓感。照目前剧情推进，别说5部，拍10部都有可能，真不知道是高兴还是无奈。”有动漫迷这样吐槽。

　　营销：从无到有 前路仍漫漫

　　一个显著的变化是，微博上讨论《魁拔2》的声音比第一部的时候明显多了许多。一位媒体人表示，在观看《魁拔2》之前先在微博上搜了搜民间的声音，结果搜出不少认证的名人和一些官方微博言论，确实今非昔比。

　　青青树这回选择把片子交给博纳发行，就是看中了博纳具有丰富的商业片发行经验，而宣传上也找了团队来运作，针对不同的人群进行物料和话题投放。据青青树CEO武寒青表示，这回《魁拔2》在少儿频道大量投放硬广，针对考试的学生人群也有专属的励志话题，在微博上找来一些意见领袖、大号分享看《魁拔2》的观后感，希望能影响到更多普通观众。在六一儿童节期间，片方还发起了“六一节致童年”的活动，给黄晓明、姚晨、李冰冰、宁财神、徐小平等名人量身定画，拉来不少粉丝参与。

　　武寒青说，其实从一开始就希望把《魁拔》系列打造成一个品牌，发展图书、衍生品，未来还有主题公园的设想，但《魁拔1》的时候完全没有启动电影营销，现在《魁拔2》终于开始精耕细作去摸索。

　　单从票房来看，《魁拔2》的营销工作起了一定作用，但只能算是一个起步。对于一个耗时多年、工程庞大的系列电影来说，《魁拔》需要走的路显然还很远很远。

　　Part 1回顾：《魁拔1》的光荣与失落

　　Part 3未来：好动画前路在何方？