策划|有一种遗憾叫《魁拔》：国产动画前路漫漫

《魁拔》从2006年就开始筹备，用了五年时间实现电影化。

　　点击观看《魁拔》第一部

　　搜狐娱乐讯 （策划/大方 文/陆十三）5月31日，日系风格大型系列动画电影《魁拔》第二部《魁拔之大战元泱界》全国上映，影片制作精良、格局宏大，虽无法与好莱坞动画大片相媲美，但早已甩出国内其他情节低幼、粗制滥造的动画片好几条街。比起第一部《魁拔之十万火急》，《魁拔2》保持了第一部为业内所肯定的制作水准并有所提升，票房表现也达到千万级别，但仍然无法匹敌同期的几部国产动画，不得不说十分遗憾。直接通过电影去培养一个动漫品牌，是否能够实现？这无疑需要时间和耐心，也需要《魁拔》系列在未来持久全面的营销，更好的市场表现。

　　Part 1

　　回顾：《魁拔1》的光荣与失落

　　《魁拔》诞生：日系画风的中国制造

　　《魁拔之十万火急》是北京青青树动漫科技有限公司出品的系列动画电影《魁拔》的第一部，于2011年上映，影片讲述了在一个被称为“元泱境界”的架空世界中，一心想成为“世界上最伟大的妖侠”的8岁少年蛮吉，与收养他的青年蛮小满一起，克服重重困难，抗争元泱境界中最可怕的灾难——魁拔的热血故事。

　　导演王川透露，《魁拔》第一部从2006年就开始筹备，用了五年时间实现电影化，而影片的观众定位是“8到38岁的全球观众”，预计出五部系列电影。系列第二部《魁拔之大战元泱界》已于2013年5月31日上映。2005年起青青树决定企业转型，从一般的动画产品转作精品动画，并希望能实现动画出口，于是他们在动画题材的选择上便下了一番功夫。王川说，《加勒比海盗》、《指环王》、《哈利波特》等等成功的系列电影都模糊了地域和种族色彩，所以他们觉得应该做全世界都能看得懂，不受地域、文化限制的产品，然后就有了《魁拔》这个项目最初的设定。

　　关于《魁拔》的“日系”画风，是一个一直以来的老话题。王川说，国际上动画电影目前只有两种风格符合工业化生产，一个是美国迪斯尼的风格，再有一个就是写实风，而日本一直在做写实风。“所以如果你写实做到了位，看上去就很像它。”

　　虽然《魁拔》的画风很“日系”，但班底是纯中国制造，第一部《魁拔》的工作人员队伍约120人左右，第二部扩充到了180人。虽然工作人员增加了1/2，但《魁拔》的制作成本从第一部的3500万反而有所下降。王川透露，第二部的成本统计尚未出炉，目前还没有具体成本数字，但下降的原因是因为第一部已经把很多基础工作铺垫好，所以之后会越来越快。第一部《魁拔》制作用了5年，但第二部制作仅用了18个月的时间。

　　据王川透露，《魁拔》第二部的工作量十分庞大，他给出了一组基本数据：片中有上千个人物，镜头数量两千个，分镜画稿九千个，关键性动作六万个，不重复的系列画面是十四万个。而从成片也可以看出，《魁拔之大战元泱界》的确保持了第一部为业内所肯定的制作水准，并有所提升。

　　《魁拔1》遇冷：口碑票房不成正比

　　2011年的《魁拔之十万火急》可谓是悄悄上映，但收获了不少关注的目光，不仅有姚晨、张泉灵等名人为其呐喊叫好，在豆瓣和时光网上，《魁拔》的评分也一直维持在7、8分以上。网友普遍评价，《魁拔》不失为一部有诚意的作品。有人说：“《魁拔》或许算不上一部划时代大作，却至少为国产动画献上了一份成人礼。”

　　不能否认的一点是，《魁拔1》的好口碑虽然有不少都是观众的感情分，但《魁拔》的制作水准和良苦用心却是毋庸置疑的。著名编剧宁财神在《魁拔1》时就已经关注此片，看过预告片后觉得很精致，在影片上映时还专门到影院去观看了此片。“看完后感觉过去的国产动画片里很少有这么精致的，这种精致，不光是钱的问题，它是一个创作态度问题。只要有这种态度，未来的发展就有无数种可能性。”

　　近年来，国产动画片进入院线后基本都石沉大海，由于剧情过于低幼，都很难对成熟观众群造成影响，而《魁拔1》的宏大世界观和复杂故事背景，会令一些愿意动脑筋的观众产生兴趣，并走进影院消费。《魁拔1》由于制作精良，就引起了圈里人的极大兴趣。2011年暑假，包括动画制作公司、动画编剧、动画研究者、动画院校教师等在内的众多动漫业内人士，以及电影从业者和电影媒体人，都在微博上大力宣传《魁拔1》，只可惜虽然业内人士前来“观摩”的比例在观众中不少，但《魁拔1》的好口碑并未在普通观众中形成真正口口相传的影响力。该片最终市场表现惨淡，累计票房仅350万元。

　　与在国内遇冷不同的是，《魁拔1》在海外的发行十分顺畅，并成为首个登陆日本影院的中国动画电影。据介绍，《魁拔1》配音了日语、英语、法语、西班牙等语言版本，并以不同语种分区模式进行全球发行，共计发行95个国家和地区。同时，《魁拔》品牌的漫画、小说、桌游、文具等周边产品的海外授权也在进行，并随着《魁拔之在战元泱界》的放映，在2013年全面展开。

　　失利原因：未做营销 裸奔入市

　　《魁拔1》制片人武寒青在谈及第一部票房失利的原因时直言，因为完全没有做营销。《魁拔1》作为全新的项目，在所有人都不知道，影院也不知道的时候，就愣上市了，“这个（票房）结果可想而知。”

　　对于一部普通电影来说，是否能拿到更多票房，主要依靠院线排片和观众口碑。但观众口碑传播往往较为慢热，在能够保持院线排片的情况下，一部电影才有希望依靠口碑来实现“票房逆袭”。但对于一贯在院线不吃香的国产动画片来说，它们往往在院线仅仅有三天左右的生存期，口碑起来的时候，片子就已经下线了。

　　《魁拔1》上映的时候正是暑期档，同期影片很多，一般影院给《魁拔》的排片量是每天2至3场，时段基本局限在9点至14点之间，完全无缘晚上的黄金时段。很多影院每天甚至只排一场早场，在一些大型商业影院里，《魁拔1》仅维持了3天左右就在排片表中消失。

　　其实，院线不给排片也并非没有道理：《魁拔1》并无院线方面投资，没有理由特殊照顾；青青树计划投拍150多集的《魁拔》TV版动画，但他们直接跳过这个积累人气的阶段，就开始进入大银幕，导致绝大部分观众都不知道“魁拔”是什么；《魁拔1》题材小众，目前观众群非常局限；片子不够分量，欠缺有效的宣传推广。从影院经理的角度来看，放映需要成本，影院要交高额的租金，所以必须以商业角度出发，如果影片上座率寥寥，那么《魁拔1》在影院黯然下线也是情理中事。

　　不过，青青树计划用五部《魁拔》电影来打造一个全新的品牌，这显然是一个需要很多年来积累的过程，《魁拔1》的商业失败并未影响他们的决心，2013年5月31日，《魁拔2》如期上映。

　　Part 2当下：《魁拔2》的升级与BUG

　　Part 3未来：好动画前路在何方？