《变3》难挽北美3D颓势 海外市场成救命稻草？

设计对白：后人问起，当3D侵占全球银幕时，我们在哪里？

　　搜狐娱乐讯 几周前在上海采访《变形金刚3》导演迈克尔-贝时，笔者问起，“今年绝大多数3D电影的北美票房都不大理想……”（迈克尔-贝马上说，“《变形金刚3》除外！”），“……你会担心观众正在失去对3D的兴趣吗？”迈克尔-贝接着讲到，虽然3D电影数量过多加粗制滥造，让不少人逐渐失去入场意欲，不过，他相信3D电影还有很大的市场前景。

　　迈克尔-贝虽然没有掩饰推销3D版《变形金刚3》的目的，但还是间接承认3D电影现今在北美市场的反应并没有达到电影公司的预期，这对于过分倚赖3D电影收入的好莱坞来说，不得不说是个危险的信号。

　　3D状态回勇《变形金刚3》带来第二春？

　　《〈功夫熊猫2〉北美票房欠佳 都是3D惹的祸？》提过，2009年上映的《阿凡达》首映周末的3D票房高达总票房的80%，但2011年上映的《加勒比海盗4》与《功夫熊猫2》已下滑至45%。《变形金刚3》一度缓解了3D银幕收入比例的下滑趋势，首映周上映6天在北美影院狂卷1.55亿美元，其中有近60%的票房数字是来自3D银幕，虽然没有恢复到《阿凡达》的热度，但较前几套暑期大片高出不少。

　　《变形金刚3》在3D银幕上的“状态回勇”，当然跟电影公司与迈克尔-贝的努力分不开。这次除了继续密集宣传《变3》的3D元素，迈克尔-贝还以自己的名字发表公开信，呼吁影院不要吝惜放映机灯泡，否则会大大影响到亮度及3D效果。另外，电影公司针对观众对画面过暗的投诉，提供优化锐度、对比度、色彩饱和度的“特别版”拷贝，可谓煞费苦心。

　　虽然迈克尔-贝对《变形金刚3》的3D效果信心满满，但观众给出的反应并非是一面倒的好评。部分观众认为《变形金刚3》“效果一流”，以至于“基本上2D版应该没什么可看”。但也有观众评论说，由于《变形金刚3》的镜头运用及剪辑手法，反而不容易让观众产生空间感，立体效果未如预期理想。

　　观众反应回暖 原来只是昙花一现

　　当《变形金刚3》让好莱坞看到3D电影的一丝曙光时，7月另外两套暑期大片又浇熄了这星希望的小火苗。《哈利波特与死亡圣器（下）》由于是哈利波特终极篇大结局，毫无悬念地掀起一场前所未有的入场热潮，上映三天在北美影院狂收近1.7亿美金，打破影史多项开画纪录，但3D银幕的收入仅占43%。紧随其后公映的漫画英雄大片《美国队长》，首映日在北美影院斩获2500万美金，不过，3D票房也只录得区区的40%。

　　受到3D银幕需求低于预期的影响，全球最大3D技术及设备开发商之一 RealD 的股价持续表现疲软。自《加勒比海盗4》上映以后，RealD 公司的市值已蒸发了近43%。而另一位3D电影的坚定支持者——梦工厂动画总裁杰弗瑞-卡森伯格，最近也因包括《功夫熊猫2》在内的几部3D动画接连票房欠佳而忧心忡忡。随着即将与当前代理发行商派拉蒙分道扬镳，他也在忙着为梦工厂动画找寻下家。

　　北美市场遇冷 只有海外观众能拯救3D？

　　相对北美观众的冷淡，3D电影在海外市场明显收获到更积极的市场反应。《变形金刚3》在全球多个国家地区均创造影史票房纪录，首映周末就在海外市场斩获2.2亿美金，其中有70%的票房来自3D银幕，略优于北美市场的60%。而紧随其后的《哈利波特与死亡圣器（下）》的国际开画票房更高达3.1亿美金，3D银幕票房收入录得60%的比例数字，较北美的43%高出不少。

　　诚然，无论好莱坞电影公司还是3D设备制造商，都把工作重心逐渐向海外倾斜，特别是中国、俄罗斯、南美、印度。尽管这些国家地区近几年均有不俗的票房增长，但华尔街分析机构仍对3D电影前景持谨慎态度，他们认为随着新兴市场观众年入场次数增加，市场逐渐趋于成熟，他们最终也会像北美观众一样放弃3D电影。毕竟观众入场观看的是电影，而不是3D。