《功夫熊猫2》北美票房欠佳 都是3D惹的祸？

《功夫熊猫2》北美票房遇冷

　　搜狐娱乐讯 2011年前四个月，北美票房可以说是波澜不兴，因此好莱坞对暑期3D大片《加勒比海盗4：惊涛怪浪》、《功夫熊猫2》寄予厚望。但令人有些惊讶的是，这两套电影尽管安排大量影院放映3D版本，但票房收入却不尽如人意，特别是主攻合家欢观众的《功夫熊猫2》，竟然大比数败给限制级2D喜剧《宿醉2》。华尔街这次又把枪口瞄准了发展势头热火朝天的3D，莫非它真的是罪魁祸首？

　　《加勒比海盗4》5月20日在北美上映，周末三天在北美4155家影院入账9000万美金，虽是今年最佳的首映票房之一，但相比开画票房破亿的非3D电影《加勒比海盗2》与《加勒比海盗3》来说，确实不大理想。以上映三周收1.9亿美金的票房走势来看，《加勒比海盗4》很有可能成为该系列票房最低的一集。紧随其后上映的《功夫熊猫2》就更为壮烈了，上映五天（其中四天为公众假期）在北美3925家影院仅录得6667万美金的开画成绩，远不如《功夫熊猫1》同期的7262万美金累积票房，而后者上映前五天中只有两天是公众假期，票房颓势可见一斑，梦工厂动画与 RealD 3D 公司的股票应声下跌也就不足为奇了。

　　3D电影成为好莱坞的最新宠儿，除了增强观影体验之外，还因为3D提升了电影票价。以《加勒比海盗4》为例，2D版的平均票价是7.6美金，但普通3D版的平均票价就是10.85美金，而观看IMAX 3D版更增至14.85美金，几乎是2D版的两倍。

《阿凡达》票房大卖推动好莱坞发展3D的步伐

　　2009年年底至2010年年初，詹姆斯-卡梅隆导演《阿凡达》在北美影院狂卷史无前例的7亿美金，全球票房更是高达27亿美金。《阿凡达》除了赚取数不尽的各种钞票之外，还大大推动全球影院增添3D放映设备的热情。据今年3月的数据，北美影院现有近9000块3D银幕，而海外市场的3D银幕数量则达到17000块。

　　在变相加价的推动下，去年不少3D电影均有出色表现。2010年北美十大年度最卖座电影中，有六套均是3D电影，其中，冠亚军《玩具总动员3》与《爱丽丝梦游仙境》更分别在全球范围内斩获逾10亿美金。

　　有趣的是，3D银幕票房收入的比重却呈现持续萎缩的状态。《阿凡达》首映周末的3D票房高达总票房的80%，2010年上映的《爱丽丝梦游仙境》有70%的开画票房来自3D银幕，紧随其后的《玩具总动员3》则录得60%的数字。2011年两大暑期巨片《加勒比海盗4》与《功夫熊猫2》更下滑至45%，这已经开始影响到整体票房表现。

3D票房金矿：只是一场梦？

　　“美国观众对过度泛滥的3D电影越来越抗拒。”美国市场研究机构BTIG在近期一份报告中，认为3D电影的高票价正在过度开发观众的购买力。根据调查，77%的受访者不愿意为3D电影多支付4美金以上的票价。报告称，好莱坞对3D电影的过度热衷无疑于杀鸡取卵。“电影业界应该考虑观众需求而不是只关注技术。”2010年，好莱坞片商共推出了25套3D电影，而2011年，这个数字将增长到40套。

　　但也有好莱坞业界人士持相反的观点。美国全国影院业者协会发言人 Patrick Corcoran 认为这不能说明3D正在失去市场。“3D的观影人数和银幕数量都在增长。”

　　华纳兄弟影业发行部主席 Dan Fellman 称，“你不能因为这几套电影的表现，就断言这个行业完蛋了”。不过，他承认合家欢3D电影较其他类型的3D电影更难吸引观众入场。“让一个六岁小孩戴上3D眼镜绝非易事。”这或许可以解释为何《加勒比海盗4》与《功夫熊猫2》的3D银幕票房收入持续走低，尽管3D版《功夫熊猫2》的立体效果赢得不少赞誉。

　　不过，《功夫熊猫2》北美票房低于预期，除了3D需求疲软之外，市场推广不力与档期差也是非常重要的因素。无论是预告片还是海报，《功夫熊猫2》予人感觉与第一集有太多相似，白孔雀沈大人等新元素没有成为宣传亮点，很难令观众产生强烈的入场意欲。《功夫熊猫》当年映期是在6月6日，而《功夫熊猫2》提早一周在5月26日上映，这时不少小学幼儿园还没有全部放假，或对开画成绩有所影响。不过，《功夫熊猫2》的2388万美金次周票房，也远低于《功夫熊猫》的3361万美元，实在解释不通。

　　并非所有电影都适合拍成或者转成3D格式，但好莱坞为大片、动画片、恐怖片制作3D版本的发行策略暂时还没有动摇的迹象。或许，今年暑期档期待值颇高的《变形金刚3》和《哈利波特7（下）》将一扫当前的3D银幕票房颓势，证明电影公司没有押错宝。对于他们来说，3D，或者不3D，观众的钱就在那里，不抢不快。