网络数字发行开创成功案例 电影一日游成深度行

　　国产影片改变放映模式 不再全国院线统一上映 改为在局部地区“精耕细作”

　　本报讯 一向被人诟病的国产电影影院“一日游”的现象正在渐渐发生变化。据记者观察，日前，众多中小成本影片不约而同放弃了全国院线统一上映的目标，改为在局部地区“精耕细作”，像正在上映的《大人物》以及即将上映的《甲天下》《隐婚男女》等，都力图通过地域文化的吸引力，引起当地观众共鸣，从而达到共赢局面。业内不少人士认为，中小成本电影在一个地区深度放映将会是今后放映业的一大趋势。

　　去年国产电影产量高达526部，但真正上院线的却只有260部，这其中大多数影片放映时间极短，往往不到一天就被影院无情“下片”，被人戏称为“影院一日游”，或者“见光死”。这类影片虽然投资不是很大，但票房收入过低，有的甚至全国票房未超过千元，对于它们的制片方来说，可谓是异常惨淡。

　　尽管院线们都很希望力挺国产影片，无奈目前中国银幕的数量仍然不足，致使影院在排片时会优先考虑大片，一些小成本影片只能无奈地称为试验品，一旦反映不佳，立刻“断档”。院线经理们作为电影市场的第一线，对此深有感触，认为有些影片的确不适合全国铺开放映，“目前全国院线都是商业主流院线，还没细分市场的前提下，要大家长时间放映一部市场前景渺茫的电影，真的很困难。”

　　据统计，今年3、4月份几乎有近50部新片集中放映，照这种趋势发展下去，不少影片很可能会成为“半日游”、“钟点游”。在此情况下，不少电影发行公司改变思路，将一些具有浓郁地方特色的电影大胆做“区域发行”试验。例如,在四川地区上映的《大人物》，将在中原地带放映的《甲天下》，以及重点在两广地区投放的《隐婚男女》。《大人物》因为有一班川籍明星出演，加上全片使用四川方言，因此发行方在衡量权重关系后，果断将该片的发行、宣传重点放在四川、重庆地区。结果，自3月17日上映以来，这部投资不超过300万的影片轻松过千万，且票房80％都来自西南地区，成为了黑马。 同样，以洛阳牡丹为主题的三段体电影《甲天下》也已经锁定于4月2日上映。由于电影涉及到的故事大多为中原文化的经典传说，因此电影发行方将发行重点放在河南、河北、陕西、山西等中原文化代表省份。

　　业内人士表示，去年中国内地电影票房已经超过100亿，其中两广地区、京津地区、西南地区和江浙沪地区的票房贡献度都非常高。在一定程度上显示，如果单独为这些地区拍一部具有浓郁地域文化的电影，在这些地区单独上映，票房回收的效果也许比全国铺开更显著，比如，一些港片在广东上映全部配成粤语，票房火爆，而在北方，很多港片已经完全没有市场。为此，《甲天下》的导演魏大航也表示，希望这个应变的策略能够奏效，“如果精耕细作自己的‘一亩三分田’能够取得不错的成绩，那么更多的创作者就能够享受‘深度行’的厚重感，减少‘一日游’的浮躁感。”

　　网络数字发行开创成功案例

　　网络数字发行作为多渠道发行理念中的新鲜血液进入人们的视线。日前，《让子弹飞》登陆电影频道节目中心旗下电影网，并与多家视频及门户网站联合推出“VIP付费专区”，短短20天的时间里，就创下20万的网络点播次数，总收入突破百万元人民币。

　　电影网负责人表示：“ 据统计数据显示，2010年全国出品的500余部新片中，只有100多部能走进影院，而最终盈利的仅10余部。也就是说，大部分影视公司在投资拍片上处于亏损状态，究其原因，首先是全国银幕数量有限，无法满足大量电影全部上映的需求；其次是时间有限，无法排开大量电影的档期；此外，在有限的院线数量和档期中，还要满足国外影片的上映。因此，综合上述因素，国内影片的投资发行方大都面临亏损的局面可想而知，仅靠传统发行方式对于众多影片而言可谓‘杯水车薪’。所以我们应‘多渠道发行’，就是除去传统的院线发行，再加上通过‘打开电视看电影’的电视发行和‘电影后产品’DVD音像发行，以及网络院线的经营，打开各种发行思路，扭转发行投资亏损的局面。”据电影网市场部负责人介绍，电影网的 VIP付费专区今年1月便正式全面起航，继《让子弹飞》的成功试水，此后院线公映的每部国产大片在下线2至4周后，电影网的用户均可在此付费平台上以低于1折电影票的价格看到超清、大屏、流畅的版本。

　　电影网作为电影专业垂直门户网站，拥有大量的国产电影信息网络传播权，自影片《让子弹飞》付费点播取得成功后，3月，电影网又整合了2011年院线上映的多部大片，逐步增加高清电影付费平台的影片数量和质量。《武林外传》、《新少林寺》、《我们约会吧》、《戒烟不戒酒》等国产新片都是在下线2至4周后，就纷纷出现在由电影网牵头推出的付费平台上。据电影网的相关负责人透露，《刀剑笑》、《大人物》等卖座影片也即将于4月在此平台上重磅推出。届时，观众只要用3到5元钱，就可以大饱眼福。

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