国内电影市场评析：半月票房8.5亿

　　文/ 朱玉卿

　　12月下，本年度两部重磅国产贺岁大片《让子弹飞》和《非诚勿扰2》先后入市，贺岁大战进入白热化阶段。与之前每年同档期影片相互厮杀数败俱伤的情形相反，此番这两部极具争议的影片却罕见地形成共赢局面。

　　统计数字显示，这半月全国有近2300万观众走进影院，产出票房8 . 5亿元，把年初《阿凡达》热映时创下的半月1400多万观众、6亿元票房的纪录再次刷新。与之前两部贺岁影片明显的地域特色不同，这两部影片在国内南北市场同样火爆。从终端市场反馈的信息表明，12月下半月国内影院的放映场次、观影人次和票房等主要数据，环比《大笑江湖》和《赵氏孤儿》激战的11月下半月均呈翻倍增长之势，即便与去年同期《三枪拍案惊奇》与《十月围城》斗法相比，市场多项主要数据的增长幅度也在60%以上。

　　再加之圣诞节和元旦小长假两个“钻石”档期的推波助澜，12月份走进影院的观众多达3400多万，产出票房近13亿元，全年票房顺利跨上100亿元新台阶。

　　贺岁大片激战市场爆棚

　　《让子弹飞》首映当日3300多万元的票房委实让业界喜出望外。尽管影片个别台词和镜头“过火”，但由葛优、周润发和姜文等组成的“男人帮”还是吸引大批观众走进影院。影片中的诸多争议点，以及众主演的卖力表演，甚至有些台词都成为时下的热点话题。这让该片上映三周后仍保有坚挺的市场占有率，一度创下单日6000万元票房的纪录，至截稿时票房已近6亿元，打破《唐山大地震》创下的6.5亿元国产影片最高票房纪录指日可待。

　　而迟该片一周上映的《非诚勿扰2》，已经让观众等待了足足两年，加之不少观众对“冯氏贺岁片”充满期待，尤其是冯小刚和葛优这对老搭档再加上王朔，观众们的观影期待被调高到相当高的维度。该片上映首日票房近3500万元，要高于《让子弹飞》，但上映第二日票房不足3000万元。不少看过该片的观众表示，与两年前的《非诚勿扰》相比，该片过于抒发王朔与冯小刚的“人生感慨”，而弱化了“秦奋”与“笑笑”的爱情故事，特别是把影片后半部分莫名其妙地交给一个与影片类型完全不搭的“人生告别会”，让观众十分不解。从影院的排片情况看，《非诚勿扰2》上映的第二周，全国影院给该片排出8万多场，几乎高出《让子弹飞》近9千场，但前者的观影人次只比后者多出20多万，票房略高500万元左右，基本持平。

　　但势均力敌的两部国产贺岁大片彻底激活整个贺岁档市场，观影氛围推至前所未有的热度。统计数字显示，这半月国内影院共排出场次42万多场，环比上半月放量5.5万场，增幅在15%左右；共吸引超过2250万人次的观众走进电影院，环比放量1130万，增幅整一倍；共产出票房8.5亿元，环比放量4.8亿元，增幅高达127%。

　　单院线单月票房逼近2亿元

　　与上半月全国市场“北热南冷”不同，这半月各院线的票房均实现翻倍增长，特别是《让子弹飞》在南方市场的表现并不逊于北方市场。从这半月各院线的主要市场数据分析，万达院线16天内为《让子弹飞》排出23833场，产出票房7100多万元；而在10天内为《非诚勿扰2》排出14626场，产出票房4800多万元，二者的市场空间不相上下。如此安排的结果是影院的市场潜力得以充分发挥，上座率大大提高，不少影院不得不加开通宵场以拓展新的放映空间，满足观众们的观影需求。这半月，万达院线的放映场次达43000多场，放量近7000场，增幅高达20%；观影人次和票房由此环比上半月均实现翻倍增长，其中观影人次超过300万，环比上半月放量152万，几乎增加了一倍；共产出票房近1.3亿元，放量7000多万元，增幅高达124%。万达院线12月份的总票房已近1.9亿元，单月过2亿元不再是梦想，国内电影市场的发展潜力让人震惊。

　　与万达院线一样，排在院线票房榜单第二位的中影星美院线这半月的票房也迈上1亿元的台阶。与上半月相比，该院线的放映场次放量12%，观众人次增量105%，达到近280万；票房增量6100多万元，增幅高达129%，增至近1.1亿元，成为国内第二个半月票房超过1亿元的院线公司，其12月份的总票房已近1.6亿元。与这两大影院分布较均衡的院线相比，其他偏重某一地域的院线各项市场数据也很抢眼。其中，重镇在南方市场的上海联和院线这半月的放映场次环比大增15%，观众人次增幅高达一倍多，产出票房8600多万元，放量5200多万元，增幅冠全国院线之首，高达156%。其他诸如偏重北方市场的北京新影联院线和辽宁北方院线，偏重南方市场的广州金逸珠江和深圳中影南方电影新干线，以及重镇在四川的太平洋院线等

　　市场表现也很给力。

　　单月新增影院80多个

　　贺岁档市场之火热也可以从新增影院的数量上得以印证，这半月，拿到经营许可证的新影院多达50多个，像河南、山东、浙江、江苏和广东等地都有多座影院开业。其中，河南省洛阳市伊川县奥斯卡影城、贵州省印江自治县广场影视城以及山东省德州市平原县世纪电影城等位于县城里的影院纷纷开业，意味终端市场的发展开始转向众多位于三线市场的城镇。

　　值得注意的是，12月份一个月就新增影院80多个，而去年全年的新增影院只有142个。终端市场的快速发展让人们对新一年的电影市场充满期待。