0301-0315《综艺》市场分析：半月票房缩水

03月01日-03月15日全国院线票房TOP20

03月01日-03月15日全国院线票房TOP20 点击看大图

　　贺岁档结束后的第一个半月，在放映场次环比2月下半月略减4%的情况下，票房缩水47%，即便天数多出3天，但全国城市影院可统计票房突破只有2.5亿元，环比锐减2.2亿元。没有强片新片上市只是原因之一，长达数月观影高峰过后的市场自我调节如期到来，贺岁档的档期威力也再次得以证明。在诸多批片乘机入市混战中，“老片”《阿凡达》和《大侦探福尔摩斯》联手贡献9000万元，占比市场份额的36%，尤其是已经上映10周的《阿凡达》仍保有22%的市场份额，其中原因值得业界深思。

　　 统计数字显示，3月上半月，国内城市影院共排出场次26万多场，环比2月下半月的13天里27万多场微减1.2万场，略降4%；但放映场次的充足并没有吸引更多的观众走进影院， 680多万的观影人次环比大减45.6%；票房由此上演高台跳水，全国城市影院在半月里共收2.5亿元，同比减少47%，长假后市场的自我调节开始显现。然而同比去年的300多万观众人次和不足1亿元票房，观影人次仍大增126%，票房猛增160%，电影市场的整体规模仍在高位运行。截止目前，国内城市影院数量已经超过1710座，仅从放映场次的坚挺也可以看到，电影市场的终端已经渐成气候，如何在影片本身的质量上多下工夫以吸引更多的观众走进影院，才是当下电影界亟需解决的主要课题。

　　各大院线票房纷纷缩水 新院线浮出水面

　　在院线前20名榜单上，各大院线的放映场次环比变化不大，中影南方电影新干线、广州金逸珠江院线和辽宁北方等院线的放映场次反而出现增量的趋势，但观影人次和票房环比均出现大幅缩水。其中榜单前六名的院线票房降幅均在40%以上，这与整个电影市场的下行趋势是一致的。仍排在榜单首位的万达院线这半月票房只有4200多万元，环比降42%；紧随其后的中影星美院线减幅也在47%，总票房3300多万元；中影南方电影新干线、上海联和院线和北京新影联院线的票房在2600万元至2000万元不等，降幅也在40%以上，其中北京新影联的降幅达到49%。

　　其他第二梯队院线的票房也未能避免下行的命运，唯一的亮点是上海的大光明院线。该院线本来是在院线制改革的时候联合黄浦区的几家电影院联合成立的院线公司。因为旗下有拥有大光明电影院和上海和平影都两家票房产出强劲的影院，因此很快便开始向外省区发展，如今拥有21座跨区域影院，市场覆盖浙江、甘肃等地。这几年，特别是装修一新的上海和平影都重新开业后，该院线的票房每年以50% 的幅度增长，至2009年票房近7800万元。这半月，大光明院线票房达480多万元，环比12月下半月只下挫22%，是诸多院线中降幅最小的。该院线也因此从上半月的第16名冲顶榜单第11名。

　　这半月值得一提的是在院线榜单上又出现两家新院线——今典集团下属的北京时代华夏今典院线（以下简称今典院线）和横店集团旗下的浙江横店电影院线（以下简称横店院线）。前者于2009年6月获得独立运营资质，当时旗下只有40多座位于全国中小城市的加盟影院。今年伊始，今典集团前几年在各大城市投建的大影院纷纷从原来的加盟院线回归今典院线，目前该院线的影院总数已达50多座，银幕近200块。这半月，该院线的票房达到360万元，第一次跻身榜单前20名。据了解，今典集团将把大量精力用于影院终端的布局和建造上，在全国成立数个影院拓展分公司专门开辟影院市场，并调整原来只针对中小城市中小影院的发展战略，向大中城市的大影院迈进。随着该院线扩张步伐的加快，发展潜力可观。

　　横店院线于2009年初开始独立运营，旗下不乏像横店潇湘王府井影城这样能够进入全国影院票房榜单前20名的优质影院。该院线又有横店集团的鼎立支持，发展迅猛，独立运营的第一年票房就超过9000万元。目前，横店院线旗下在营业影院12座，今年前两个月实现票房3000多万元，这半月以350万元的票房第一次成功晋级院线票房榜单前20名。据记者了解，该院线目前在建影院众多，仅计划今年开业的新建影院就达近20座，其中在北京王府井和上海的两家影院将于近期开业。

　　各路资本涌入影院终端投建 影院发展亟需整体规划

　　虽然市场整体下行，但从影院百强榜单上可以发现，排在前10名的影院在放映场次上不降反升，票房下降幅度并不明显。特别是拥有IMAX影厅的影院优势依然，上海和平影都这半月再收近390万元，环比上半月仅略降8%，占比所在的大光明院线总票房的80%左右，并在榜单上再进一步，跃居第2名。令人惊奇的是广东科学中心，这半月仅凭62场放映就劲收近330万元票房，榜单排名直线上升，从上半个月的第13名一举晋级前3名。中国电影博物馆也从上半月的近60名跃升至榜单前20。《阿凡达》对观众的吸引力和对市场的激发作用，不容置疑。

　　大城市大影院的高票房不断吸引更多的资金涌入一线城市的影院投建。近日由在北京、上海等地，除了从事房地产投资的世茂集团、今典集团等，还有其他新贵，比如从事奢侈品销售代理的耀莱集团等也相继转向影院投建。跑马圈地成为当前终端投建的形象写照，不断有院线经理致电记者，认为这种无序状态前景堪忧。尤其是在一线城市，新建影院的用地的租金最高已经占到影院票房收入的20%以上。而其他老影院的物业公司也开始纷纷抬高续签影院的用地租金。“依这样的发展态势，影院最终将难以为继。影院投建亟需规范，希望国家相关部门能够对此友谊个整体的规划”业界人士告诉记者。

　　纵观影院票房榜单，除了北京、上海和广东等传统电影票房产出大户之外，像福建、黑龙江、广西、陕西和河南等诸多电影市场并不发达省区的影院也开始频频进入影院票房前100名，甚至跻身前10之列。这一方面说明国内电影市场已呈星火燎原之势，同时也可以看到，这与诸多业外资本进入终端投建，不断哄抬一线城市影院经营成本，迫使更多资金涌入非一线城市开拓更为广阔的新天第是不无关系的。从这半月拿到影业资质的近20座影院名单看，像宁夏中卫世和影院、云南省临沧市电影院、甘肃省白银市靖远县靖宏影视城和内蒙古呼和浩特市新城区环球数字影院等几乎均不在一二线城市。