⑤ 砸钱战：硬广就要又高又硬
| |
| 姜文、葛优、周润发这三个“硬汉”的头像遍布大街小巷 |
贺岁电影异常重视硬广的投入：公交站牌、LED、移动传媒……这一切公共领域都成了各家努力地对象。你一来，我一往，普通百姓接触的都是贺岁档电影的信息，地球上的人都明白了大冷的冬天里影院里是最热闹，还等啥，当然要去影院里凑热闹喽。
《大笑江湖》
“电影做到今天，大家都意识到硬广的作用，因为毕竟高投入才有高产出。”孙尘介绍，《大笑江湖》此次在北上广及深圳、武汉等地都投放了硬广。“覆盖到路牌、地铁、LED屏等，也做了一些资源上的置换，譬如航媒的资源置换等。”
《赵氏孤儿》
票仓城市的硬广投入在整个电影的宣传费用里所占比例日趋重要，孙麒君表示：“针对北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等重点票仓城市进行了路牌、地铁移动电视、分众楼宇、航美、LED屏及34条院线院线阵地和央视平台的宣传投放。”
《让子弹飞》
又高又硬，是《让子弹飞》里的台词，而该片的硬广规模，也只能有这四个字来概括。
5000万的宣发投入，虽是财大气粗，但也要做到精打细算。“我们就是要做到妇孺皆知，足够量的硬广投发是必须的，”阎云飞解释说，“但我们的投放也是有策略的：一是时间上，我们比普通电影要早两到三周，并且每隔一周就换一副画面，造成了投放多，记忆深刻的感觉；二是在比例上，在电影上映前一周，投放量激增；三是跟杂志做了配合，我们发现电影的海报和杂志封面放在一起，会出现1+1大于2的效果。”所以，制片人马珂所言的大规模、大覆盖、高密度的硬广策略其实也是有章法可循的。
除了被命名为“暴风行动”的1500个路牌计划外，《让子弹飞》片方还在央视、卫视和地面频道投放了15秒、30秒的硬广，尽量实现各个层面的覆盖。
《非诚勿扰2》
“《非2》的硬广投入在2010年度的华谊电影中是最大的，也是基于电影整体宣发预算的理性安排。”朱墨如此介绍本次电影的硬广投入。
综合点评：
论硬广投入，“子弹”实属第一。《让子弹飞》此番的硬广投入很威武，着实达到了马珂所言的“好莱坞工业的比例”。但不知道下部具有此种大阵仗硬广宣传的电影会是哪部。
| |
| 100万份《江湖快报》进影院，效果奇佳 |
宣传营销讲究的是以奇制胜，敢闯贺岁档，各家的本领自然也都是不小，亮出来的杀手锏，都是可以出奇制胜的。
《大笑江湖》
《江湖快报》掀起了影院的《大笑江湖》风。“因为经常进电影院的人，才是我们电影宣传最直接的目标群。所以我们将100万份好玩又新鲜、可读性很高的《江湖快报》投放到影院。”投放日期的选择也是有讲究，孙尘说，“我们在11月份，《哈利波特7》上映时在影院投放了一批。后来又在《大笑江湖》上映前三天投放了一批，这样我们的宣传就直接面对目标人群。”
《赵氏孤儿》
黄斌认为高性价比是《赵氏孤儿》宣传营销最大的特色，“毕竟这个题材决定了其最后是有一定的票房限度的，所以我们在宣传上并没有投入很多”。但也正是基于此，陈凯歌导演不辞劳苦，头一次带着剧组跑满了全国的八个票仓城市，虽然辛苦，但带来的是实打实的票房。而《赵氏孤儿》的官方微博也堪称有趣，拥有四五十万的粉丝量，这也是四大电影官方微博里粉丝人数最多的。
《让子弹飞》
《让子弹飞》此次宣传营销走了不少新路，世界杯期间跟着西班牙队一起high了一把，被网友标签为“华语大片西班牙队”，也应景打造了月饼、U盘等衍生品。还有就是电影上映后不久，网上突现“麻匪帮”，开始利用各种平台发布自己的照片和视频。据悉，这是影迷的自发行动，阎云飞团队所做的，只是为这个组织提供麻匪面具和一小部分通讯费用，“参与的网友有400多人，覆盖15个左右的一线城市，普通网友全是自发地支持电影。组织者有四、五个人，都是姜文的影迷。”
但在制片人马珂看来，《让子弹飞》真正的杀手锏是其川话版本，“估计能给我们贡献1亿到1.5亿票房。相当于我们在四川有了个基地。四川人，对川话这种母语特别的爱戴，而且川普是全国人民都听得懂的。”宣传总监阎云飞也坦言，虽然川话版不是市场行为的一个做法，但的确给子弹票房带来了新的活力，“而且很多人都愿意看两遍三遍，我们提供给观众一个多的选择。”
《非诚勿扰2》
| |
| 冯通社很给力 |
冯通社绝对是《非诚勿扰2》宣传的一大亮点。微博这个平台让冯小刚跳过媒体直接与大众对话。冯通社谈了《非2》的出生，又开始探讨深水炸弹。电影上映后针对一半痛哭一半痛骂的局面，冯通社更是给了很豪气的回答：玩的就是口碑两极。
综合点评：
特色宣传图的就是票房。《江湖快报》打动的是实打实的影院观众；陈凯歌跑各大票仓城市，想拢聚的还是人气；《让子弹飞》川话版一出，直接让四川地区票房迅猛见长，而冯小刚的号召力也是地球人公认的。一切之后，就不难理解为何电影院里有那么多排队买票的人了。
| |
| 一代名优 大笑江湖 |
一个贺岁档，三个葛大爷。一代名优如何使？的确是个头疼的事情。但在今年这个无比“和气”的贺岁档，三家并不被此问题困扰，甚至还有人还主动要“让优”。
《赵氏孤儿》联合制片人黄斌：
葛大爷深得老百姓的喜欢。我们这次集中去展现一个“从来没有过的葛优”。以前葛大爷演喜剧较多，而这次葛大爷用另一个形象向观众问好。
《让子弹飞》宣传总监阎云飞：
我们走的是突出角色本身，靠戏带人的思路。而对葛老这样的演员，这就是最好的宣传。我们把葛老在电影中最好的部分逐步推出去，效果非常好。所以，不少观众今年对葛老印象最深的还是那个说着“你是要睡我呢，还是要杀我呢”的马邦德。
《非诚勿扰2》宣传总监朱墨：
冯小刚导演曾说过要“非2让优”，这虽然有玩笑的成分，但也有一定的真实性。我们提交给葛优老师的宣传日程和通告，主要是在确保《非2》首映、各城市巡回及港台首映的基础上，再请葛优老师参加一些“缺他不可”的宣传活动，尽量为他减轻一些工作量。
综合点评：
如何用葛优这张牌？各家都找到了自己的方式。几轮宣传营销的炮火之后，大家并没有对葛大爷产生审美疲劳的感觉，其实这就了不得。
【目录】
① 票仓城市版图的扩充 ② 银幕数量的快速增加 ③ 国人“赶集式”的观影潮
① 有默契：新闻话题接地气 ② 挺精心：试映安排门道多 ③ 很给力：海报挑起观影欲
④ 总动员：视频电视齐上阵 ⑤ 砸钱战：硬广要又高又硬 ⑥ 杀手锏：家家都有镇山宝
| [上一页] [1] [2] [3] |
上网从搜狗开始
